Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее

  • 7 июля 2023
  • Автор: Елизавета Жук

Если вы не понимаете почему в 2023 году нельзя запускать рекламу на Яндекс.Дзене, то это статья для вас. В прошлом году сервис разделился на две площадки: Дзен для блогеров и читателей и ПромоСтраницы. Фактически, это привычный рекламный инструмент, но в обновленном виде и с новыми технологическими возможностями. Подробнее рассказываем в статье. 

Что такое ПромоСтраницы?

Это бренд-форманс инструмент в формате рекламной статьи с переходом на сайт рекламодателя. Объявления показываются в Яндексе и на сайтах-партнерах рекламной сети (РСЯ) и состоит из картинки, заголовка статьи и краткого превью. 

В идеале этот формат работает так:

  • Пользователь увидел рекламу;
  • Кликнул на нее и перешел в статью;
  • Дочитал ее до конца и с помощью технологии бесшовного перехода Scroll2Site перешел на сайт рекламодателя;
  • Совершил целевое действие.

Статьи создаются на основе Турбо-страниц — максимально облегченных лендингов. Поэтому рекламный контент будет доступен читателям даже с медленным интернетом.

Платформа предполагает лонгрид, поэтому ограничений по объему статьи нет, но нужно вписаться в ограничения по заголовкам и описаниям: для заголовков это 56 символов, а для превью — 81. Также есть возможность добавлять изображения, опросы и лид-формы.

Эффективность рекламы на промостраницах яндекса

Источник: Яндекс

Какие задачи помогает решить?

Главная особенность ПромоСтраниц — возможность закрывать как брендовые цели, так и решать performance-задачи. Благодаря формату у читателя хватит времени познакомиться с предложением бренда, узнать его особенности и оценить стоит ли продукт покупать. Инструмент подходит для работы с холодной аудиторией — знакомит с продуктом, его УТП и особенностями, прогревает и продвигает пользователей дальше к конверсии.

В целом инструмент помогает: 

  • формировать спрос на новые продукты и услуги бренда;
  • создавать отложенный спрос;
  • расширять охват и привлекать новую аудиторию;
  • подталкивать пользователей к покупке.

Как оценивать эффективность?

Аналитика — краеугольный камень рекламной кампании. Чтобы получить нужные результаты в рекламе, важно оценивать ее эффективность и представлять, во сколько бренду обходится каждый клиент, какие каналы работают лучше, с какими креативами пользователи взаимодействуют чаще и не только. (про KPI и аналитику рекламных кампаний мы рассказывали здесь) Как оценивать медийную рекламу понятно, но с новым форматом может быть сложнее. 

Основные метрики для оценки эффективности ПромоСтраниц: 

  • CTR. Поможет оценить интерес аудитории к продукту и насколько привлекательны название, превью и обложка.
  • Процент дочитываний. Покажет интерес аудитории к продукту и эффективность текста. 
  • Переходы на сайт. Отражает интерес аудитории к рекламному предложению.

Также не стоит забывать про поведенческие параметры на сайте (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра и т.д.). Анализируйте и их, это поможет получить полную картину об эффективности рекламы. 

Для кого подходит формат?

Разные продукты требуют разного подхода: есть простые и понятные пользователю (например, одежда, косметика, электроника и т.д.), ценность которых не нужно доносить, и более сложные продукты, о которых стоит рассказать подробнее. Рекламировать товары на ПромоСтраницах можно практически любой категории — за счет большой аудитории рекламной сети найти потенциальных клиентов смогут многие бренды. 

В2В-продукты также можно продвигать на платформе. Статья позволяет раскрыть и донести ценность продукта до аудитории, подробно объяснить как работает продукт, подсветить сильные стороны и закрыть возражения. 

Тем не менее некоторые категории на платформе рекламировать нельзя. К ним относятся: 

  • азартные игры;
  • алкоголь и сигареты;
  • ломбарды;
  • криптовалюты;
  • букмекерские конторы и др.

Преимущества формата

  • Работа с холодной аудиторией. Среднее время чтение статьи на платформе — 2 минуты. Этого хватит, чтобы потенциальный клиент изучил предложение бренда, познакомился с ним и понял, стоит отложить покупку, или приобрести сейчас.
  • Турбостраницы. Формат использует технологии упрощенных лендингов, поэтому бренды смогут донести сообщение даже при медленном мобильном интернете. 
  • Захват внимания. После перехода по объявлению, пользователь попадает в изолированное пространство — там нет лишней информации, рекламы других брендов, push- уведомлений и другого., что может отвлечь внимание аудитории. Если статья заинтересовала пользователя, он с большей вероятностью дочитает до конца и перейдет на сайт рекламодателя. 
  • Широкий охват. Рекламное сообщение показывается и в Яндексе, и на сайтах-партнеров. А это более чем 50 тысяч площадок. 

Как сделать рекламу на ПромоСтраницах еще эффективнее? 

Добавить алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, Big Data, точный таргетинг и кастомные сегменты аудитории, если проще — programmatic рекламу. 

Не важно цель рекламной кампании покупка или повышение узнаваемости бренда, главное помнить, что в центре любой рекламной стратегии — пользователь. Именно вокруг его интересов и онлайн-поведения следует выстраивать рекламную воронку, задействуя каналы и форматы рекламы, которые вписываются во все этапы пути клиента. С ПромоСтраницами это сделать сложно — они ограничены площадками Яндекса и сайтами-партнерами, а также рекламным форматом. А реалии современного digital-мира таковы, что  аудитории может быть недостаточно одного касания с брендом одним форматом рекламы. Также следует учитывать, что пользователь не всегда совершает целевое действие: он может не кликнуть по креативу, позже найти бренд в сети и купить фарфоровый сервиз из рекламы для бабушки в подарок, а может отложить покупку и забыть. Поэтому важно напоминать целевой аудитории о себе, учитывая окно атрибуции. 

Со всем этим помогут роботы: в режиме реального времени они проанализируют аудиторные данные и поведение пользователей в сети, определят тех, кто подходит под целевую аудиторию, подберут релевантное объявление и покажут его в правильном месте и в нужный момент. Дополнив рекламу на ПромоСтраницах Programmatic, бренды смогут охватить все точки контакта с аудиторией, разнообразить путь клиента разными рекламными форматами, расширить охват аудитории и достичь цели быстрее.    

NT Technology более 10 лет помогает брендам привлекать клиентов и увеличивать доход с помощью programmatic-решений. Вместе с NT вы получите:

  • Возможность использовать нестандартные креативы. Это поможет создать уникальный диалог между брендом и целевой аудиторией, вызвать вау-эффект и в разы увеличить CTR.
  • Взаимодействие с максимально целевой аудиторией. Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта и машинного обучения, NT DSP определяет наиболее подходящих пользователей и автоматизирует взаимодействие с нии на всех этапах user-journey. Это помогает оптимизировать затраты на рекламу и получить лучший результат.
  • Индивидуальное решение. У нас нет шаблонов и универсальных решений. Наши специалисты разрабатывают стратегию, формируют аудиторные сегменты и подбирают рекламные инструменты индивидуально для каждого клиента, учитывая особенности их сферы. 
  • Поддержку экспертов в programmatic на каждом этапе кампании от медиапланирования, разработки креативов, запуска и до отчетности. С нами вы сможете сфокусироваться на развитии своего бизнеса.
  • Оптимизацию и масштабирование кампаний в режиме реального времени. Мы оптимизируем рекламные кампании по множеству показателей, чтобы наши клиенты достигали целей и максимизировали результат.

Используйте уникальные данные для таргетинга, кастомные сегменты аудитории, защиту от фрода и различные рекламные форматы для увеличения прибыли наравне с крупнейшими брендами вместе с NT. Свяжитесь с нами сегодня. 

Заключение

В digital нет волшебной таблетки, которая решит все задачи маркетологов. Чтобы достичь желаемого результата, важно тестировать разные рекламные инструменты, оценивать эффективность каждого и на основе данных корректировать и улучшать стратегии. Реклама на ПромоСтраницах Яндекса — новый инструмент, который можно комбинировать с другими форматами и достигать необходимых результатов. Попробуйте усилить его технологией программатик и в разы увеличить эффективность кампаний.

Другие статьи

модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
автоматизация маркетинга, автоматизация рекламы, что такое автоматизация рекламы
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.