Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее

  • 7 июля 2023
  • Автор: Елизавета Жук

Если вы не понимаете почему в 2023 году нельзя запускать рекламу на Яндекс.Дзене, то это статья для вас. В прошлом году сервис разделился на две площадки: Дзен для блогеров и читателей и ПромоСтраницы. Фактически, это привычный рекламный инструмент, но в обновленном виде и с новыми технологическими возможностями. Подробнее рассказываем в статье. 

Что такое ПромоСтраницы?

Это бренд-форманс инструмент в формате рекламной статьи с переходом на сайт рекламодателя. Объявления показываются в Яндексе и на сайтах-партнерах рекламной сети (РСЯ) и состоит из картинки, заголовка статьи и краткого превью. 

В идеале этот формат работает так:

  • Пользователь увидел рекламу;
  • Кликнул на нее и перешел в статью;
  • Дочитал ее до конца и с помощью технологии бесшовного перехода Scroll2Site перешел на сайт рекламодателя;
  • Совершил целевое действие.

Статьи создаются на основе Турбо-страниц — максимально облегченных лендингов. Поэтому рекламный контент будет доступен читателям даже с медленным интернетом.

Платформа предполагает лонгрид, поэтому ограничений по объему статьи нет, но нужно вписаться в ограничения по заголовкам и описаниям: для заголовков это 56 символов, а для превью — 81. Также есть возможность добавлять изображения, опросы и лид-формы.

Источник: Яндекс

Какие задачи помогает решить?

Главная особенность ПромоСтраниц — возможность закрывать как брендовые цели, так и решать performance-задачи. Благодаря формату у читателя хватит времени познакомиться с предложением бренда, узнать его особенности и оценить стоит ли продукт покупать. Инструмент подходит для работы с холодной аудиторией — знакомит с продуктом, его УТП и особенностями, прогревает и продвигает пользователей дальше к конверсии.

В целом инструмент помогает: 

  • формировать спрос на новые продукты и услуги бренда;
  • создавать отложенный спрос;
  • расширять охват и привлекать новую аудиторию;
  • подталкивать пользователей к покупке.

Как оценивать эффективность?

Аналитика — краеугольный камень рекламной кампании. Чтобы получить нужные результаты в рекламе, важно оценивать ее эффективность и представлять, во сколько бренду обходится каждый клиент, какие каналы работают лучше, с какими креативами пользователи взаимодействуют чаще и не только. (про KPI и аналитику рекламных кампаний мы рассказывали здесь) Как оценивать медийную рекламу понятно, но с новым форматом может быть сложнее. 

Основные метрики для оценки эффективности ПромоСтраниц: 

  • CTR. Поможет оценить интерес аудитории к продукту и насколько привлекательны название, превью и обложка.
  • Процент дочитываний. Покажет интерес аудитории к продукту и эффективность текста. 
  • Переходы на сайт. Отражает интерес аудитории к рекламному предложению.

Также не стоит забывать про поведенческие параметры на сайте (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра и т.д.). Анализируйте и их, это поможет получить полную картину об эффективности рекламы. 

Для кого подходит формат?

Разные продукты требуют разного подхода: есть простые и понятные пользователю (например, одежда, косметика, электроника и т.д.), ценность которых не нужно доносить, и более сложные продукты, о которых стоит рассказать подробнее. Рекламировать товары на ПромоСтраницах можно практически любой категории — за счет большой аудитории рекламной сети найти потенциальных клиентов смогут многие бренды. 

В2В-продукты также можно продвигать на платформе. Статья позволяет раскрыть и донести ценность продукта до аудитории, подробно объяснить как работает продукт, подсветить сильные стороны и закрыть возражения. 

Тем не менее некоторые категории на платформе рекламировать нельзя. К ним относятся: 

  • азартные игры;
  • алкоголь и сигареты;
  • ломбарды;
  • криптовалюты;
  • букмекерские конторы и др.

Преимущества формата

  • Работа с холодной аудиторией. Среднее время чтение статьи на платформе — 2 минуты. Этого хватит, чтобы потенциальный клиент изучил предложение бренда, познакомился с ним и понял, стоит отложить покупку, или приобрести сейчас.
  • Турбостраницы. Формат использует технологии упрощенных лендингов, поэтому бренды смогут донести сообщение даже при медленном мобильном интернете. 
  • Захват внимания. После перехода по объявлению, пользователь попадает в изолированное пространство — там нет лишней информации, рекламы других брендов, push- уведомлений и другого., что может отвлечь внимание аудитории. Если статья заинтересовала пользователя, он с большей вероятностью дочитает до конца и перейдет на сайт рекламодателя. 
  • Широкий охват. Рекламное сообщение показывается и в Яндексе, и на сайтах-партнеров. А это более чем 50 тысяч площадок. 

Как сделать рекламу на ПромоСтраницах еще эффективнее? 

Добавить алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, Big Data, точный таргетинг и кастомные сегменты аудитории, если проще — programmatic рекламу. 

Не важно цель рекламной кампании покупка или повышение узнаваемости бренда, главное помнить, что в центре любой рекламной стратегии — пользователь. Именно вокруг его интересов и онлайн-поведения следует выстраивать рекламную воронку, задействуя каналы и форматы рекламы, которые вписываются во все этапы пути клиента. С ПромоСтраницами это сделать сложно — они ограничены площадками Яндекса и сайтами-партнерами, а также рекламным форматом. А реалии современного digital-мира таковы, что  аудитории может быть недостаточно одного касания с брендом одним форматом рекламы. Также следует учитывать, что пользователь не всегда совершает целевое действие: он может не кликнуть по креативу, позже найти бренд в сети и купить фарфоровый сервиз из рекламы для бабушки в подарок, а может отложить покупку и забыть. Поэтому важно напоминать целевой аудитории о себе, учитывая окно атрибуции. 

Со всем этим помогут роботы: в режиме реального времени они проанализируют аудиторные данные и поведение пользователей в сети, определят тех, кто подходит под целевую аудиторию, подберут релевантное объявление и покажут его в правильном месте и в нужный момент. Дополнив рекламу на ПромоСтраницах Programmatic, бренды смогут охватить все точки контакта с аудиторией, разнообразить путь клиента разными рекламными форматами, расширить охват аудитории и достичь цели быстрее.    

NT Technology более 10 лет помогает брендам привлекать клиентов и увеличивать доход с помощью programmatic-решений. Вместе с NT вы получите:

  • Возможность использовать нестандартные креативы. Это поможет создать уникальный диалог между брендом и целевой аудиторией, вызвать вау-эффект и в разы увеличить CTR.
  • Взаимодействие с максимально целевой аудиторией. Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта и машинного обучения, NT DSP определяет наиболее подходящих пользователей и автоматизирует взаимодействие с нии на всех этапах user-journey. Это помогает оптимизировать затраты на рекламу и получить лучший результат.
  • Индивидуальное решение. У нас нет шаблонов и универсальных решений. Наши специалисты разрабатывают стратегию, формируют аудиторные сегменты и подбирают рекламные инструменты индивидуально для каждого клиента, учитывая особенности их сферы. 
  • Поддержку экспертов в programmatic на каждом этапе кампании от медиапланирования, разработки креативов, запуска и до отчетности. С нами вы сможете сфокусироваться на развитии своего бизнеса.
  • Оптимизацию и масштабирование кампаний в режиме реального времени. Мы оптимизируем рекламные кампании по множеству показателей, чтобы наши клиенты достигали целей и максимизировали результат.

Используйте уникальные данные для таргетинга, кастомные сегменты аудитории, защиту от фрода и различные рекламные форматы для увеличения прибыли наравне с крупнейшими брендами вместе с NT. Свяжитесь с нами сегодня. 

Заключение

В digital нет волшебной таблетки, которая решит все задачи маркетологов. Чтобы достичь желаемого результата, важно тестировать разные рекламные инструменты, оценивать эффективность каждого и на основе данных корректировать и улучшать стратегии. Реклама на ПромоСтраницах Яндекса — новый инструмент, который можно комбинировать с другими форматами и достигать необходимых результатов. Попробуйте усилить его технологией программатик и в разы увеличить эффективность кампаний.

тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать подробнее
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать подробнее
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать подробнее
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать подробнее
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать подробнее
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать подробнее
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать подробнее
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать подробнее
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать подробнее
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать подробнее
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать подробнее
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать подробнее
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать подробнее
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
Читать подробнее
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать подробнее
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать подробнее
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать подробнее
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать подробнее
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать подробнее
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать подробнее
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать подробнее
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать подробнее
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать подробнее
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать подробнее
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать подробнее
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать подробнее
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать подробнее
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать подробнее
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать подробнее
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать подробнее
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать подробнее
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать подробнее
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать подробнее
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать подробнее
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать подробнее
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать подробнее
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать подробнее
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.