Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data

  • ИЮЛЬ 1, 2019
  • Автор: Marketing Team

Для создания эффективной рекламной кампании в мире digital необходим большой объем данных, которые содержат сведения об интересах и увлечениях пользователей, поведенческие и демографические данные. Они отличаются в технологии добычи и требуют использования различных технических инструментов и механизмов.

1ST PARTY DATA: GOOD PARTY.

Это клиентские данные, их можно получить применяя собственные технологии и разработки, а также посредством исследований и моделирования. Такие данные лежат в CRM-системах, собственных платформах и инструментах бизнес-анализа клиента. Главное преимущество 1st party data — коммуникация с целевой аудиторией напрямую, тем самым можно получить большие показатели охвата, минуя посредников. Собственно полученные данные часто являются самыми полезными и ценными, однако они не всегда приносят желаемый уровень last-click и data-driven конверсий. Именно это требует усиления эффекта персонализации, которого можно добиться применив только 2nd и 3rd party data.

2ND PARTY DATA: VERY GOOD PARTY!

Это те же 1st party data рекламных активностей, только принадлежащие другим игрокам рынка. Такие данные не всегда удается собрать собственными усилиями, владельцами 2nd party data являются сторонние рекламные сервисы, коммерческие партнеры и другие компании. Благодаря заключению соглашений с владельцами таких данных, можно получить невероятно ценную информацию о лайках и шерах, прочтениях и просмотрах посадочных страниц и другие активности. Вариации таких данных безграничны и они, безусловно, увеличат конверсионные и синтетические показатели сайта и рекламной кампании.

3RD PARTY DATA: THE BEST PARTY EVER!!!

Это сторонние pixel tags, cookies и другие элементы идентификации пользователя, которые включают историю посещения сайтов, оффлайн-данные и др. Владельцами данных являются DMP, DSP, SSP, Data Exchanges, платежные системы и другие агрегаторы. 3rd party data являются самыми эффективными, именно они содержат информацию о профессиональной деятельности и доходе пользователей.

ГРАМОТНЫЙ МИКС ИЗ 1ST, 2ND И 3RD PARTY DATA ПОЗВОЛИТ:

  • Применять Look-Alike моделирование
  • Проводить исследование аудиторных сегментов
  • Монетизировать данные
  • Персонализировать контент
  • Расширять возможности применения таргетинга.

При использовании данных важно понимать, что 1st, 2nd и 3rd party data не являются равнозначными данными и решение по использованию тех или иных, должно трезво исходить из целей, задач, бюджета и каналов рекламной кампании. Успешность кампании целиком зависит от правильно разработанной стратегии и использования нужного технического инвентаря.

Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.