Методы сбора данных об интернет-пользователях

  • Автор: Marketing Team

Речь пойдет о первом пункте — сборе аудиторных данных. В зависимости от того, где хранится первоначальная информация, источниками пользовательских данных для DMP могут служить тэги на веб-сайтах (1), файлы куки (2), первичный ввод данных (3) и API (4). Итак, о каждом пункте поподробнее.

I. Теги (TAGS)

Самый простой способ для DMP собрать необходимую информацию об аудитории клиента — это добавить теги на его же сайт. Получаемые таким образом данные — данные третьего порядка (third-party data ссылка), а теги — это сниппеты (фрагменты кода), которые вставляются в код самой веб-страницы.

Как только сайт привязан к DMP, платформа начинает собирать данных о его посетителях. И зачастую делает это старым и проверенным способом: с помощью установки JavaScript пикселей на целевых страницах.

В зависимости от информации, которую отслеживают теги, их можно разделить на:

  • Теги активности пользователей применяются для фиксирования событий, совершенных посетителями на сайте. Теги могут записывать название самого действия, местоположение и параметры. Параметры — это кусочки информации, которые передаются обратно в DMP и которые вручную еще необходимо предопределить. Это может быть абсолютно любые данные, доступные на веб-странице: объем заказа, чек покупки, ID посетителя и др.
  • Медиа-теги используются для отслеживания показов и кликов в медийной рекламе. Эту информацию также собирают DSP, SSP, рекламные серверы и другие платформы, но DMP она необходима, прежде всего, для улучшения таргетинга в рамках программатик рекламы.

Если DMP собирает аудиторные данные с веб-сайтов непосредственно с помощью тегов, то для отслеживания активности пользователей мобильных приложений необходимо вставить код через SDK. Затем, как обычно, полученные данные отправляются на сервер DMP. Платформы DMP имеют SDK для iOS и Android.

II.Синхронизация файлов cookies и ID мобильных устройств

Рекламные платформы — DMP, SSP, DSP, рекламные сети, рекламные биржи — и иные поставщики информации зачастую обмениваются между собой готовыми аудиторными сегментами, созданными с помощью файлов cookies. Они представляют собой текстовые файлы, хранящие в себе информацию о просмотренном контенте, посещенных страницах пользователем и т.п. Файлы cookies создаются браузером при каждом визите пользователя на сайт и сохраняются на его компьютере.

Привязка cookies к ID пользователей. Из-за множества функций файлы cookie теоретически могут хранить в себе огромный объем информации, однако сами файлы ограничены в размере. Для решения этой проблемы некоторые cookies, хранящиеся на компьютерах пользователей, содержат лишь их уникальный ID. Это позволяет рекламодателям и другим рекламным платформам хранить остальную информацию в их собственных системах. Это позволяет не только сделать размер куки файлов меньше, но также и получать и анализировать больше информации о юзере. И главное преимущество использования идентификатора — это возможность для рекламодателей использовать синхронизацию cookie (cookie syncing) для пополнения аудиторных данных при запуске рекламы.

В мобильных приложениях вместо файлов cookie, которые идентифицируют пользователя в браузере, данные связаны с идентификаторами (IDs) мобильных устройств: AAID для Android и IDFA для iOS.

Синхронизация cookies и ID мобильных устройств

Как уже было отмечено выше, созданные файлы куки с помощью одного third-party трекера не могут быть прочитаны другим third-party трекером. Это, в свою очередь, ограничивает потенциальный объем информации, которую рекламодатели и агентства могут получить о пользователе. Так, чтобы настроить более точный таргетинг на целевую аудиторию, необходимо объединить данные о пользователе с разных доменов и источников. В рамках программатик рекламы это возможно путем сопоставления ID пользователя с одной технологической платформы на другую — к примеру, с DSP на DMP. Этот и есть синхронизация cookie-файлов.

Процесс сбора информации о пользователе выглядит следующим образом:

  1. Пользователь заходит на сайт, который содержит рекламу;
  2. Браузер отправляет запрос в рекламную биржу — Ad Exchange;
  3. В свою очередь рекламная биржа отвечает на запрос и создает third-party cookie;
  4. Рекламная биржа переадресовывает рекламный запрос пикселю URL (to the pixel URL) со стороны DMP, передавая ID пользователя в параметр URL. DMP читает свой собственный cookie (если уже есть в ее базе пользователь с таким ID) или создает новый и сохраняет его в таблице;
  5. Если синхронизация двунаправленная, то DMP передает рекламной бирже информацию о своем собственном ID в параметре URL. Рекламная биржа получает этот запрос, сопоставляет полученный файл cookie со своим и сохраняет идентификационный номер платформы DMP вместе с собственным ID в таблице;
  1. Так, рекламная биржа и DMP хранят ID пользователя и ID друг друга каждый в своей базе данных.

III. Загрузка первичных данных

Если компания использует онлайн и оффлайн данные о своих клиентах, то можно осуществить их интеграцию с помощью первичного ввода данных.

Подготовка первичных данных для загрузки в общем виде выглядит так:

  1. Создаются файлы с информацией о потребителях, которой, по субъективному мнению, DMP должны владеть;
  2. Происходит тщательное форматирование этих файлов;
  3. Отформатированные, в основном, в CSV файлы отправляются в DMP в виде пакетных файлов. В них будет множество строк с примерно таким содержанием: “12929387,1,3,6,27,01-07-17 …”;
  4. Предоставляется файл для декодирования (расшифровки) отправленных данных. Он помогает DMP расшифровать все цифры, буквы и запятые, находящиеся в CSV файле, и интерпретировать их;

Загрузка первичных данных будет отличаться в зависимости от используемой платформы. Стандартный процесс интеграции предполагает загрузку оффлайн данных с помощью специальных платформ (к примеру, LiveRamp, Neustar или iBehavior) и их хеширование — процесс удаления любой персональной информацию о пользователях (например, email-адрес, имена, физический адрес и др.). Затем загруженные оффлайн данные сопоставляются с имеющимися онлайн данными о пользователях с помощью идентификаторов (ID).

IV. API

DMP-платформы также могут собирать информацию с помощью веб-служб API*, которые обмениваются объектами JSON** с веб-сервера на сервер DMP и в обратном направлении. Таким способом может передаваться большое количество информации, но использование API требует тщательной настройки и много времени.

Веб-службы API используются для обмена данными между веб-серверами и DMP. Этот вариант обмена информацией идеально подходит компаниям, в распоряжении которых находится несколько хранилищ данных.

*API (Application Programming Interface — интерфейс прикладного программирования) — это способ, с помощью которого можно писать код, который взаимодействует с другим кодом.**JSON (англ. JavaScript Object Notation) — текстовый формат обмена данными, основанный на JavaScript.

Другие статьи

реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.