Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность

Реклама бывает разной: провокационной, ностальгической или просто с выгодным предложением. Форма креатива зависит от цели конкретной рекламной кампании — нужно ли повысить узнаваемость бренда и поддержать вечные ценности, всех удивить и привлечь аудиторию на сайт или увеличить продажи.

Для повышения узнаваемости и привлечения внимания, часто используют видеорекламу. Про нее мы и поговорим в этой статье.

Что такое видеореклама?

Видеореклама — это показ видеороликов на различных площадках пользователям. Одна из особенностей рекламных роликов — воздействие на аудиторию разными способами: изображением, текстом, звуком, а также динамичным видеорядом.За счет этого она привлекает внимание аудитории и помогает:

• повысить узнаваемость бренда;
• привлечь внимание аудитории к продуктам или услугам компании; 
• поддержать выход новых продуктов и услуг на рынок;
• увеличить охват аудитории;
• повысить лояльность и доверие пользователей.

Форматы видеорекламы

Видеореклама in-stream. Рекламный ролик транслируется во время просмотра видео. Максимальная длительность — 15 секунд. Можно выбрать тип воспроизведения:

• Pre-roll — перед началом основного видео.
• Mid-roll — в середине видео.
• Post-roll — в конце видео.
• Pause-roll — после того, как пользователь поставит видео на паузу, а потом продолжит просмотр.

В in-stream видео можно добавить возможность пропуска через несколько секунд, а также дополнительные элементы, чтобы мотивировать пользователей совершить целевое действие.

Out-stream видео. Ролик транслируется вне видеоконтента на сайте. Воспроизводится автоматически без звука, не мешает пользователям потреблять основной контент и не раздражает. Поэтому такой формат считается нативной видеорекламой.

Объявления-заставки. Ролики длятся до шести секунд и воспроизводятся в начале, конце и середине основного видео. Пропустить заставку нельзя.

На YouTube дополнительно выделяют видеообъявление в фиде. Креатив состоит из текста и значка видео (уменьшенного кадра из ролика). По клику воспроизводится на странице просмотра. Пользователи увидят креатив в результатах поиска, в списке похожих видео и на главной странице мобильной версии YouTube.

По какой модели оплачивается видеореклама?

Для оплаты видеорекламы есть две модели: 

CPM (Cost Per Mile) — цена за 1000 показов. Оплата списывается за каждую 1000 показова креатива. 

CPV (Cost Per View) – цена за 1 просмотр видео. Просмотр засчитывается, когда пользователь посмотрел 30 секунд и больше ролика или кликнул по интерактивному элементу.

Сколько стоит видеореклама?

Цена видеорекламы зависит от:

• Сферы бренда и конкуренции: чем выше конкуренция в нише, тем больше рекламодателей претендуют на рекламное место. Как следствие — более высокая цена за показ ролика.
• Локации и геотаргетинга: как и в первом пункте, чем больше желающих показать креатив в определенном регионе, тем выше ставка.
• Места размещения: на некоторых площадках стоимость показа ролика выше — так, например, на YouTube и в социальных сетях. 
• Прошивка видеорекламы сторонним трекером повышает стоимость.

Как оценивать эффективность видеорекламы?

Видеореклама, в первую очередь, это охватный формат. Поэтому основные KPI оценки здесь такие:

• Охват — сколько уникальных пользователей видеообъявление.
• Показы — сколько раз креатив появился на экране пользователя.
• Просмотры — сколько пользователей посмотрели минимум 30 секунд ролика или до конца (если длительность видео меньше 30 секунд).
• Процент досмотра — соотношение количества полных просмотров ролика к числу его показов. Чем выше показатель, тем больше привлекательность креатива для аудитории. 
• Post-view конверсии — количество конверсий, совершенных после просмотра рекламы. При этом, пользователь не переходит по креативу на сайт рекламодателя, а запоминает бренд и позже выполняет целевое действие.
• Доля просмотров по квартилям — количество пользователей, которые посмотрели 25%, 50%, 75% и 100% видеоролика.
• Время просмотра — сколько времени смотрели ролик.

Преимущества видеорекламы

Вовлеченность пользователей. За счет разных триггеров, формат не только привлекает внимание, но и удерживает его в течении времени. 

Охват новой аудитории. Рекламные видеоролики помогут дотянутся до пользователей, которые предпочитают видеоконтент, а не текст. 

Простота восприятия. За счет динамичного видеоряда, бренду проще передать историю, эмоции от использования и рассказать о продукте.

Выше запоминаемость креатива. Даже если пользователь постоянно нажимает кнопку “Пропустить”, начало видеорекламы все равно не пройдет незамеченным и останется в памяти. 

Быстрое погружение в продукт. С помощью видеорекламы можно не только показать товар или услугу, но и продемонстрировать способ применения, объяснить особенности продукта, передать ощущения от использования. А 66% пользователей предпочитают посмотреть небольшой ролик, чтобы узнать больше о продукте.

Как повысить эффективность видеорекламы?

Один из способов — использовать programmatic-рекламу (programmatic video). В основе программатик-платформы — алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, которые анализируют данные в режиме реального времени. За счет этого они лучше определяют аудиторию, которым будут интересны продукты и услуги бренда и показывают креатив в правильном месте в нужное время. Как следствие — пользователи чаще досматривают ролик до конца, что напрямую влияет на запоминаемость бренда.

Помимо этого, программатик оптимизирует кампании автоматически: на основе данных платформа определяет сегменты аудитории, таргетинги, креативы с лучшими результатами и перераспределяет бюджет на них. Это помогает снизить стоимость показа креативов пользователям и охватить больше заинтересованных пользователей в рамках дневного бюджета.

Также, в programmatic не ограничивается классической типологией таргетинга – он шире и многограннее, чем традиционные digital-инструменты, потому позволяет достучаться до самой узкой и искушенной аудитории.

NT Technology более 10 лет развивает собственную programmatic-платформу — NT DSP. Мы решаем брендовые и performance-задачи маркетинга любой сложности и добиваемся высоких результатов:

Может показаться, что запускать рекламу самим — проще простого: выбрал креатив, какие-то таргетинги, нажал кнопку и сразу получил результат. Но на деле оказывается, что по креативам приходит некачественный трафик, а таргетинги нужно настраивать не просто какие-то, а на основе сегментов аудитории. Мы в NT отточили искусство разработки медиастратегии, запуска programmatic-рекламы и оптимизации кампаний до совершенства. Напишите нам на info@nt.technology сегодня или оставьте заявку на сайте и мы поможем вам достигнуть вашей цели и узнать какой эффективной может быть ваша реклама.

В заключение

Видеореклама бывает разной. Но несмотря на ее разнообразие, функциональная часть рекламы должна оставаться неизменной: видеоролик должен привлекать внимание к бренду, вызывать желание попробовать продукт и рассказать о нем другим. Учитывая это при разработке креатива, бренды смогут добиться своей цели. Но иногда чтобы получить желаемый результат, стоит всего лишь довериться надежному партнеру. Например, NT Technology.

Валерия Грачева

Senior Account Manager

Работать в компании нравится: современные стандарты и подход к делу вызывает лояльность. Рабочий день с 9 до 17:30, но в случае, если какие-то дела (врач/сантехник или что-то другое) можешь прийти позже или работать удаленно. Достаточно удобный и современный офис, оборудован несколькими кухнями, есть настольный теннис, лаунж зоны. В таких условиях хочется работать и никогда не возникает чувство укора, если нужно задержаться по рабочим делам позже.

Коллектив в нт - отдельная тема. Ребята все молодые и дружелюбные.

Нравится подход компании к тому, что нерешаемых проблем не существует: если нужно - всегда помогут разрулить. Есть возможность работать с крутыми брендами и получить отличный опыт, не говоря уже о возможности прокачивать себя в знаниях маркетинга и интернет-рекламы. Карьерный рост и все необходимые для мотивации штуки присутствуют.