Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?

  • 1 июля 2019
  • Автор: Marketing Team

Программатик закупки — автоматизированный процесс по покупке рекламного инвентаря (мест размещения).

Как работают программатик-закупки?

Чтобы понять, как вообще проходит процесс программатик закупок, сначала необходимо прояснить, кто в них участвует.

Участники процесса:

SSP (sell side-platform) — платформа, которая представляет сторону продавца
DSP (demand-side platform) — платформа, которая представляет сторону покупателя
DMP (data management platform) — поставщик данных о пользователях
Ad-Exchange — биржа рекламных мест, “аукционный зал” программатик закупок
Ad Networks, баннерные и тизерные сети — сети площадок, торгующих своим инвентарем, в экосистеме программатик являются частью SSP

Как происходит взаимодействие участников программатик-закупок?

Давайте разберем действия каждой стороны процесса:

SSP (куда входят Ad Networks, тизерные и баннерные сети):

  • отправляет информацию о посетившем сайт пользователе в DMP, чтобы получить больше информации о нем
  • отправляет информацию о пользователе в Ad Exchange
  • получает информацию о рекламодателе, победившем в аукционе и размещает его рекламу

DSP (рекламодатели, бренды):

  • принимает информацию о пользователях от Ad Exchange
  • выбирает, какую рекламу (какого бренда) ему можно показать — выбор осуществляется путем сравнения данных о пользователе и предпочтительной аудитории, в которой заинтересованы рекламодатели
  • направляет ставки в Ad Exchange

DMP:

  • принимает cookie id от SSP
  • обрабатывает запрос и высылает информацию о пользователе назад к SSP Ad Exchange принимает информацию о пользователях от SSP
  • направляет информацю о пользователях к DSP
  • проводит аукцион, где DSP торгуются за показ рекламы, принимают ставки от DSP
  • обрабатывает ставки, вычисляет победителя
  • направляет рекламу победителя к SSP

Как все происходит? Алгоритм программатик-закупок

1 этап — При заходе пользователя на сайт, его cookie id считывается и технология программатик передает его в DMP
2 этап — DMP ищет информацию о пользователе с соответствующим cookie id и передает ее назад в SSP 
3 этап — Информация о пользователе передается в Ad Exchange 
4 этап — Ad Exchange делает запрос с данными о пользователе по всем DSP 
5 этап — DSP, которые заинтересованы в показе рекламы именно этому пользователю, делают свои ставки и направляют их в Ad Exchange 
6 этап — Ad Exchange обрабатывает ставки, выбирает победителя и снижает цену показа до уровня ставки, занявшей второе место
7 этап — Ad Exchange получает рекламу победителя и направляет ее в SSP 
8 этап — SSP обеспечивает показ рекламы конкретному пользователю в его браузере на сайте, куда был совершен заход

Подводя итог

Вопрос о том, как именно работают программатик закупки, беспокоит маркетологов уже довольно долго, информации об этом не всегда достаточно, а та, что есть — зачастую не ясна, поэтому в статье были подробно изложены необходимые для понимания данные об участниках и этапах программатик закупок, их возможностях и коммуникациях между собой. Однозначно, этот вопрос не является простым и содержит множество нюансов и тонкостей, которые просто невозможно отразить в одной статье.

Другие статьи

эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Read more
автоматизация маркетинга, автоматизация рекламы, что такое автоматизация рекламы
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Read more
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Read more
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Read more
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Read more
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Read more
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Read more
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Read more
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Read more
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Read more
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Read more
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Read more
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Read more
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Read more
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Read more
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Read more
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Read more
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Read more
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Read more
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Read more
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Read more
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Read more
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Read more
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Read more
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Read more
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Read more
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Read more
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Read more
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Read more
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Read more
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Read more
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Read more
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Read more
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Read more
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Read more
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Read more
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Read more
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Read more
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Read more
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Read more
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Read more
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Read more
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Read more

Другие статьи

Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
автоматизация маркетинга, автоматизация рекламы, что такое автоматизация рекламы
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.