RTB и programmatic: в чем разница?

  • Июль 1, 2019
  • Автор: Marketing Team

Хотя понятия programmatic и RTB тесно связаны и часто используются вместе, эти два слова не являются синонимами. В этой статье мы раз и навсегда проведем четкую границу между ними и разберем, что они собой представляют.

Закупка инвентаря, относящаяся к цифровой рекламе, является наиболее мощным и наиболее часто используемым инструментом современных маркетологов. Раньше реклама опиралась на систему, в которой агентства и рекламодатели должны были отправлять заказы, часто в письменной форме непосредственно паблишерам, и торговаться о цене, размере и многих других деталях. С ускорением темпов работы в Интернете и необходимостью увеличения скорости и гибкости в маркетинге этот процесс стал требовать улучшения. Потребители теперь переходят с настольных компьютеров и ноутбуков на смартфоны, планшеты и обратно, перемещаясь по разным веб-сайтам, социальным сетям и мобильным приложением. И чтобы рекламодателям не тратить время и деньги на показ объявлений тем, кому все равно была создана технология программатик.

Программатик медиа-закупка — это процесс приобретения инвентаря — цифрового рекламного пространства (медийных объявлений, баннеров, видео) с помощью автоматизированного программного обеспечения, основанного на сложных математических алгоритмах.

Этот автоматизированный процесс значительно улучшил эффективность рекламных коммуникаций как для покупателей, так и для продавцов. Его преимущества особенно значительны с учетом высокого уровня фрагментации, вызванного взрывом числа цифровых каналов и потенциальных издателей. Помимо повышения эффективности, по сравнению с более ранними методами покупки инвентаря, технология программатик обладает мощными базами данных о поведении клиентов, географии, времени суток и многих других факторах, которые помогают рекламодателям более четко и тонко настраивать таргетинг и рекламный бюджет компаний.

RTB — это в основном аукцион, на котором рекламодатели делают ставки друг против друга через автоматизированную платформу, такую как DSP, путем открытого аукциона. По данным об аудитории, доступным рекламодателям на момент запроса на показ объявления, рекламодатели “решают” в режиме реального времени, хотят ли они отображаться на данных площадках, как только загрузится страница. Все это происходит за доли секунд. С помощью DSP рекламодатели могут быстро отфильтровывать предложения издателей и выбирать наиболее оптимальные каналы для своих объявлений.

ТАК В ЧЕМ ЖЕ РАЗНИЦА МЕЖДУ PROGRAMMATIC И RTB?

  1. RTB — это один из механизмов реализации программатик, тогда как понятие программатик гораздо шире.
  2. Способы приобретения рекламного пространства:
  • Объявления, продаваемые через programmatic, часто связаны с премиум-паблишерами (Forbes и The Wall Street Journal), которые резервируют определенный процент своего ресурса, который они предпочитают не продавать на открытом рынке. Они могут потребовать от рекламодателей премиальную цену за показ в течение определенного периода времени или за определенное количество показов. Также programmatic осуществляет закупки путем открытых и закрытых аукционов
  • RTB использует только открытый аукцион. То есть паблишеры продают свой инвентарь через SSP-площадки, которые уже сами устраивают аукцион. И на основе этого выставляют наиболее выгодную цену для паблишера за размещение рекламы.

ВЫВОДЫ:

Учитывая быстрые изменения в рекламных технологиях за последние несколько лет и растущую. потребность в эффективном использовании рекламного и маркетингового бюджета, programmatic и RTB будут продолжать расти. Рекламодателям, которые хотят минимизировать свои рекламные бюджеты с максимальной эффективностью, определенно нужно использовать программатик (или его составную часть RTB), с помощью которого станет возможным эффективное продвижение компании при минимальных вложениях путем четкого таргетинга.

форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.