Форматы рекламы в TikTok

  • Октябрь 1, 2021
  • Автор: Елизавета Жук

В повседневной offline жизни, чтобы лучше узнать друг друга и взаимодействовать, принято общаться.  Мы видим “картинку” человека, слушаем его и делаем вывод: “ага, вот с ним я дел иметь не хочу”. В digital мире эта схема работает по-другому. Бренд взаимодействует с клиентом с помощью рекламы. Рекламный формат ― лицо бренда, по которому человек решает хочет стать его клиентом или нет. В TikTok рассказывают историю бренда с помощью пяти рекламных форматов. Давайте разбираться.

Форматы рекламы в TikTok, которые доступны всем

In-feed ads

Это нативная полноэкранная видеореклама в ленте рекомендаций для пользователей. Тиктокеры хорошо реагируют на такой формат рекламы ― лайкают, комментируют, переходят на страницу бренда. Если не забывать про креативность, то можно получить низкий СРМ за счет высокого CTR и дополнительный охват за счет репостов пользователей. В видео можно добавлять музыку или тезисные субтитры, чтобы сфокусировать внимание на самом важном. В объявление также добавляется ссылка для перехода на сайт, кнопка СТА.

Нативная реклама не освобождает от знания трендов и креативности. Следите за тем, что сейчас популярно и обновляйте рекламные креативы раз в 2 недели ― тренды долго не живут.

Трафик из in-feed ads на 100% мобильный, поэтому уделите время посадочной странице. Не будем говорить о том, что сайт должен быстро загружаться и работать. Кроме этого пользователь должен понимать, куда он попал, что ему следует сделать и куда нажать.

Эффективность рекламной кампании оценивается по KPI. TikTok дает возможность анализировать разные показатели в зависимости от форматах рекламы. Так, при in-feed ads фиксируется количество показов, кликов, просмотры видео и т.д

Как работает на практике?

Yves Saint Laurent Beauté для повышения узнаваемости бренда и рекламы аромата Black Opium среди поколения Z запустил рекламную кампанию в TikTok. Она базировалась на 

in-feed ads. Бренд выпустил три рекламных ролика ко Дню святого Валентина, в которых авторы превращали повседневные луки в наряды для свиданий, образ завершал аромат Black Opium. В конце каждой рекламы показывался призыв к действию ― кнопка, которая приводила на посадочную страницу бренда, где пользователь мог подробнее изучить Black Opium и другой ассортимент бренда.Видео набрали 8,8 миллионов просмотров и 55,9 тысяч переходов на посадочную страницу бренда.

Top View

Это то, что видит первым пользователь, когда открывает мобильное приложение. Формат предполагает видеоролик от 5 до 60 секунд. На него добавляют кнопку CTA или прикрепляют ссылку на сайт. Творческий сторителлинг и креативность повышает узнаваемость бренда и взаимодействия пользователей с объявлением. Формат подойдет и для вывода нового продукта на рынок, и укрепления репутации. Рекламный формат занимает первое место по индексу вовлеченности, а 71% аудитории TikTok сообщает, что Top View  приковывает внимание.

Эффективность этого формата оценивается с помощью метрик, которые вы видите на инфографике:

top view формат реклама в tiktok

Как работает на практике?

Яндекс-Маркет перед Днем Святого Валентина, Днем защитника отечества, Международным женским днем решил укрепить репутацию главной онлайн- и офлайнплощадки для покупок. Рекламная кампания базировалась на креативных и аутентичных видео Top View, снятых совместно с популярными блогерами. Перед каждым праздником ― новая кампания и креатив.

За всю рекламную кампанию видео набрали 82,3 миллиона просмотров и 12,9 миллионов кликов и переходов на посадочную страницу. Средний показатель вовлеченности ― 15.8%.

Еще форматы рекламы, которые вы можете встретить в TikTok

Hashtag challenge

Такого рекламного формата нет в других соцсетях. Средний уровень вовлеченности у формата ― 17,8%. Механизм работы простой: бренд предлагает пользователям запустить состязание ― записать видео под заданную песню, добавить предложенный хэштег и опубликовать в соцсети. Челлендж запускается, сотрудничая с блогером или инфлюенсером. Список доверенных блогеров и подробные сведения об их ЦА от самого TikTok можно найти в Creator Marketplace ― официальной платформе для сотрудничества брендов и блогеров.

Формат не прощает банальности и сложности. Да, можно выбрать самого дорогого инфлюенсера с подходящим целевым сегментом, но если не позаботиться о креативном и доступном контенте для пользователя, то рекламная кампания превратиться в фиаско. Поэтому побольше креатива, простых движений и запоминающейся музыки.

Подойдет для рекламных кампаний, цель которых повысить узнаваемость бренда, познакомить с продуктом, сформировать отложенный спрос.Самый дорогостоящий формат рекламы, ценник за который достигает 150 000$  и выше. Запускается через менеджера TikTok

Как измерить эффективность данного рекламного формата? Да, формат новый и его нет в других паблишерах, но это ничего не меняет. Мы все равно оцениваем KPI. В данном случае просмотры страниц хэштега, количество видео, просмотры видео с челленджем, показатели вовлеченности и т.д.

Как работает на практике?

Компания Dirol выпустила новую черную жевательную резинку со вкусом мяты. Для продвижения черного Dirol, увеличения узнаваемости и вовлеченности клиентов, компания выбрала продвижение в TikTok с помощью Hashtag Challenge Ads. Специально для челленджа группа Loud записала музыкальный трек, а сама рекламная кампания проходила под хэштегом #DirolCheekyStyle (#DirolДерзкийСтайл). Пользователям предлагалось показать, как черный Dirol раскрывает их дерзкое “Я”. Тиктокеры сначала снимали себя в привычном образе, потом с помощью Branded Effects накладывали тату на лицо и перевоплощались в стильном черном образе.

Количество видео участников превысило 73 тысячи, а количество просмотров ― 102 миллиона. Вовлеченность юзеров показала отметку в 9%. Узнаваемость нового продукта, согласно исследованию Brand Lift, увеличилась на 88,75%.

Brand Takeover

Это формат баннера, который появляется при открытии приложения. Да, формат похож на Top View. Но если Top View ― это только видео, то в Brand Takeover используется гифка, фотография или поле с иконкой приложения. На баннер добавляется кнопка СТА, ссылка для перехода на сайт. Важно помнить, что размер баннера до 2 мб.

Формат в рекламных кампаниях комбинируют с другими видами, чтобы увеличить эффективность рекламной  кампании. Заказывается через менеджера TikTok. 

Подойдет для повышения внимания аудитории к продуктам бренда, узнаваемости и формирования отложенного спроса.

Формат широко используется в рекламных кампаниях и на других площадках, соответственно и KPI в TikTok не будет ничего сверхнового. Фиксируется количество показов, количество переходов, охват, CTR и т.д.

Как работает на практике?

Pepsi Max лидер в Австралии по продажам колы без сахара. У компании вышла новая линейка вкусов и ароматизаторов напитка, к которым и хотели привлечь внимание аудитории. Для этого Pepsi Max Flavours разработала индивидуальный красочный креатив под каждый из ароматов. За основу рекламной кампании бренд взял in-feed ads. Рекламные креативы крутились в ленте пользователей в полноэкранном режиме и со звуком. Чтобы повысить охват и удержать внимание тиктокеров был добавлен формат Brand Takeover. В целом Pepsi Max получила свыше 10 млн показов со средним CTR 17% и охватила более 3 млн пользователей, из которых 936 тысяч досмотрели видео до конца.

Branded Effects

Один из ненавязчивых видов рекламного продвижения в TikTok. Бренд создает фирменные стикеры, маски и эффекты для видео. Пользователи используют их в своих роликах, а компания получает упоминания и рост узнаваемости. Заказывается через менеджера TikTok. В чистом виде не используется и комбинируется с другими рекламными форматами. Подходит для поддержания узнаваемости бренда на высоком уровне.

Как работает на практике?

Kia выпустил Kia Rio X Style, спортивную версию хэтчбэка Kia для молодежной аудитории. Kia запустила в российском TikTok брендированный хэштег-челлендж #встилеRIO. Специально для рекламной кампании разработали Branded Effects, который активировался выполнением серии жестов. Каждый жест ―ключевой элемент дизайна автомобиля. После активации эффекта пользователи танцевали под фирменную музыку. В рамках челленджа было опубликовано 1,3 миллиона видео от участников. Всего просмотров ― 1,2 млрд, уровень вовлеченности ― 13,7%.

Резюме

Выбирайте формат рекламы в зависимости от того, что хотите донести до своей аудитории. Тиктокеры активно взаимодействуют с рекламой и брендами, поэтому добавьте креативности и трендовости в объявление, и вперед.

Если остались вопросы, или вы хотите начать свою рекламную историю в TikTok ― напишите нам на info@nt.technology.

карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.