Форматы рекламы в TikTok

  • 1 октября 2021
  • Автор: Елизавета Жук

В повседневной offline жизни, чтобы лучше узнать друг друга и взаимодействовать, принято общаться.  Мы видим “картинку” человека, слушаем его и делаем вывод: “ага, вот с ним я дел иметь не хочу”. В digital мире эта схема работает по-другому. Бренд взаимодействует с клиентом с помощью рекламы. Рекламный формат ― лицо бренда, по которому человек решает хочет стать его клиентом или нет. В TikTok рассказывают историю бренда с помощью пяти рекламных форматов. Давайте разбираться.

Форматы рекламы в TikTok, которые доступны всем

In-feed ads

Это нативная полноэкранная видеореклама в ленте рекомендаций для пользователей. Тиктокеры хорошо реагируют на такой формат рекламы ― лайкают, комментируют, переходят на страницу бренда. Если не забывать про креативность, то можно получить низкий СРМ за счет высокого CTR и дополнительный охват за счет репостов пользователей. В видео можно добавлять музыку или тезисные субтитры, чтобы сфокусировать внимание на самом важном. В объявление также добавляется ссылка для перехода на сайт, кнопка СТА.

Нативная реклама не освобождает от знания трендов и креативности. Следите за тем, что сейчас популярно и обновляйте рекламные креативы раз в 2 недели ― тренды долго не живут.

Трафик из in-feed ads на 100% мобильный, поэтому уделите время посадочной странице. Не будем говорить о том, что сайт должен быстро загружаться и работать. Кроме этого пользователь должен понимать, куда он попал, что ему следует сделать и куда нажать.

Эффективность рекламной кампании оценивается по KPI. TikTok дает возможность анализировать разные показатели в зависимости от форматах рекламы. Так, при in-feed ads фиксируется количество показов, кликов, просмотры видео и т.д

Как работает на практике?

Yves Saint Laurent Beauté для повышения узнаваемости бренда и рекламы аромата Black Opium среди поколения Z запустил рекламную кампанию в TikTok. Она базировалась на 

in-feed ads. Бренд выпустил три рекламных ролика ко Дню святого Валентина, в которых авторы превращали повседневные луки в наряды для свиданий, образ завершал аромат Black Opium. В конце каждой рекламы показывался призыв к действию ― кнопка, которая приводила на посадочную страницу бренда, где пользователь мог подробнее изучить Black Opium и другой ассортимент бренда.Видео набрали 8,8 миллионов просмотров и 55,9 тысяч переходов на посадочную страницу бренда.

Top View

Это то, что видит первым пользователь, когда открывает мобильное приложение. Формат предполагает видеоролик от 5 до 60 секунд. На него добавляют кнопку CTA или прикрепляют ссылку на сайт. Творческий сторителлинг и креативность повышает узнаваемость бренда и взаимодействия пользователей с объявлением. Формат подойдет и для вывода нового продукта на рынок, и укрепления репутации. Рекламный формат занимает первое место по индексу вовлеченности, а 71% аудитории TikTok сообщает, что Top View  приковывает внимание.

Эффективность этого формата оценивается с помощью метрик, которые вы видите на инфографике:

top view формат реклама в tiktok

Как работает на практике?

Яндекс-Маркет перед Днем Святого Валентина, Днем защитника отечества, Международным женским днем решил укрепить репутацию главной онлайн- и офлайнплощадки для покупок. Рекламная кампания базировалась на креативных и аутентичных видео Top View, снятых совместно с популярными блогерами. Перед каждым праздником ― новая кампания и креатив.

За всю рекламную кампанию видео набрали 82,3 миллиона просмотров и 12,9 миллионов кликов и переходов на посадочную страницу. Средний показатель вовлеченности ― 15.8%.

Еще форматы рекламы, которые вы можете встретить в TikTok

Hashtag challenge

Такого рекламного формата нет в других соцсетях. Средний уровень вовлеченности у формата ― 17,8%. Механизм работы простой: бренд предлагает пользователям запустить состязание ― записать видео под заданную песню, добавить предложенный хэштег и опубликовать в соцсети. Челлендж запускается, сотрудничая с блогером или инфлюенсером. Список доверенных блогеров и подробные сведения об их ЦА от самого TikTok можно найти в Creator Marketplace ― официальной платформе для сотрудничества брендов и блогеров.

Формат не прощает банальности и сложности. Да, можно выбрать самого дорогого инфлюенсера с подходящим целевым сегментом, но если не позаботиться о креативном и доступном контенте для пользователя, то рекламная кампания превратиться в фиаско. Поэтому побольше креатива, простых движений и запоминающейся музыки.

Подойдет для рекламных кампаний, цель которых повысить узнаваемость бренда, познакомить с продуктом, сформировать отложенный спрос.Самый дорогостоящий формат рекламы, ценник за который достигает 150 000$  и выше. Запускается через менеджера TikTok

Как измерить эффективность данного рекламного формата? Да, формат новый и его нет в других паблишерах, но это ничего не меняет. Мы все равно оцениваем KPI. В данном случае просмотры страниц хэштега, количество видео, просмотры видео с челленджем, показатели вовлеченности и т.д.

Как работает на практике?

Компания Dirol выпустила новую черную жевательную резинку со вкусом мяты. Для продвижения черного Dirol, увеличения узнаваемости и вовлеченности клиентов, компания выбрала продвижение в TikTok с помощью Hashtag Challenge Ads. Специально для челленджа группа Loud записала музыкальный трек, а сама рекламная кампания проходила под хэштегом #DirolCheekyStyle (#DirolДерзкийСтайл). Пользователям предлагалось показать, как черный Dirol раскрывает их дерзкое “Я”. Тиктокеры сначала снимали себя в привычном образе, потом с помощью Branded Effects накладывали тату на лицо и перевоплощались в стильном черном образе.

Количество видео участников превысило 73 тысячи, а количество просмотров ― 102 миллиона. Вовлеченность юзеров показала отметку в 9%. Узнаваемость нового продукта, согласно исследованию Brand Lift, увеличилась на 88,75%.

Brand Takeover

Это формат баннера, который появляется при открытии приложения. Да, формат похож на Top View. Но если Top View ― это только видео, то в Brand Takeover используется гифка, фотография или поле с иконкой приложения. На баннер добавляется кнопка СТА, ссылка для перехода на сайт. Важно помнить, что размер баннера до 2 мб.

Формат в рекламных кампаниях комбинируют с другими видами, чтобы увеличить эффективность рекламной  кампании. Заказывается через менеджера TikTok. 

Подойдет для повышения внимания аудитории к продуктам бренда, узнаваемости и формирования отложенного спроса.

Формат широко используется в рекламных кампаниях и на других площадках, соответственно и KPI в TikTok не будет ничего сверхнового. Фиксируется количество показов, количество переходов, охват, CTR и т.д.

Как работает на практике?

Pepsi Max лидер в Австралии по продажам колы без сахара. У компании вышла новая линейка вкусов и ароматизаторов напитка, к которым и хотели привлечь внимание аудитории. Для этого Pepsi Max Flavours разработала индивидуальный красочный креатив под каждый из ароматов. За основу рекламной кампании бренд взял in-feed ads. Рекламные креативы крутились в ленте пользователей в полноэкранном режиме и со звуком. Чтобы повысить охват и удержать внимание тиктокеров был добавлен формат Brand Takeover. В целом Pepsi Max получила свыше 10 млн показов со средним CTR 17% и охватила более 3 млн пользователей, из которых 936 тысяч досмотрели видео до конца.

Branded Effects

Один из ненавязчивых видов рекламного продвижения в TikTok. Бренд создает фирменные стикеры, маски и эффекты для видео. Пользователи используют их в своих роликах, а компания получает упоминания и рост узнаваемости. Заказывается через менеджера TikTok. В чистом виде не используется и комбинируется с другими рекламными форматами. Подходит для поддержания узнаваемости бренда на высоком уровне.

Как работает на практике?

Kia выпустил Kia Rio X Style, спортивную версию хэтчбэка Kia для молодежной аудитории. Kia запустила в российском TikTok брендированный хэштег-челлендж #встилеRIO. Специально для рекламной кампании разработали Branded Effects, который активировался выполнением серии жестов. Каждый жест ―ключевой элемент дизайна автомобиля. После активации эффекта пользователи танцевали под фирменную музыку. В рамках челленджа было опубликовано 1,3 миллиона видео от участников. Всего просмотров ― 1,2 млрд, уровень вовлеченности ― 13,7%.

Резюме

Выбирайте формат рекламы в зависимости от того, что хотите донести до своей аудитории. Тиктокеры активно взаимодействуют с рекламой и брендами, поэтому добавьте креативности и трендовости в объявление, и вперед.

Если остались вопросы, или вы хотите начать свою рекламную историю в TikTok ― напишите нам на info@nt.technology.

мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью кода и programmatic можно увеличить LTV
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.