Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом

  • Автор: Елизавета Жук

Один из самых обсуждаемых вопросов в мире digital рекламы — адаптация к миру без сторонних файлов cookies. Привычный способ таргетинга на third-party cookies постепенно “умирает”: Safari и Firefox уже блокируют куки-файлы, а с 2024 года это начнет делать и Google.

В статье расскажем о том, как брендам усилить свои стратегии перед cookie-апокалипсисом.

Доверительные отношения с клиентами — ключ к устойчивой позиции на рынке

Ужесточение политики конфиденциальности и надвигающийся отказ от cookie-файлов может стать вызовом для многих брендов. Оставаться в стороне уже невозможно, а для борьбы за внимание пользователя в интернете следует поменять подход. Например, сконцентрироваться на развитии доверительных отношений с аудиторией. Если пользователь доверяет бренду, то с большей вероятностью поделится своими данными.

Кроме того, брендам следует позаботиться о том, чтобы пользователям было удобно оставить first party data — не следует принуждать оставлять контакты с помощью назойливых всплывающих окон. Сделайте так, чтобы пользователь сам захотел это сделать — настройте этот процесс так, чтобы можно было оставить контакты в один клик, или предложите приятный бонус в обмен на телефон или почту.

сколько пользователей готовы делиться своими данными

Источник: dentsu

Таким образом, рекламодатели получат возможность взаимодействовать со своей аудиторией, напоминать о себе текущим клиентам и сохранить релевантность рекламы. 

Надежный партнер поможет

First-party data — ключ к стратегическому успеху в мире без 3rd-party cookies. Но несмотря на то, что про ценность данных говорят много, немногие бренды умеют их качественно собирать, хранить, структурировать, а главное — анализировать и применять. Это напрямую может отразиться на эффективности рекламных кампаний.

сколько маркетологов не знаюю что такое ферст парти дата

Источник: raconteur

Собственные данные могут быть полезны для прогнозирования  поведения аудитории, изменения KPI, повышения точности и релевантности рекламы и не только. Работать с first-party data придется всем и, чем раньше бренд решит задачу по работе с ними, тем выше шансы выделиться среди конкурентов и повысить эффективность кампаний.

Источник: BCG

Какие есть варианты? Если нет уверенности, то можно сделать ставку на партнерство с теми компаниями, у которых есть опыт в решении задач бренда с помощью first-party data. Надежный партнер поможет решить задачи бренда быстрее и эффективнее.

Расширяйте свою CRM-систему

Инвестиции в CRM-систему помогут брендам адаптироваться в мире без сторонних файлов и систематизировать данные аудитории в одном месте. Накопленная в CRM информация о пользователях поможет рекламодателям не только показывать релевантную рекламу и таргетироваться на свою аудиторию, но и в будущем может стать основным источником для анализа аудитории и построения look-alike моделей.

Кроме того, у брендов есть возможность присваивать идентификатор пользователя, когда он оставляет заявку. Так бренд будет знать каналы, которые приводят пользователя на сайт, и на основе этих данных построить многоканальную последовательность.

Применяйте подход “тестируй и запускай”

Прошли те времена, когда было всего несколько рекламных форматов и каналов, которые работали примерно одинаково. Сегодня брендам доступно множество инструментов — социальные сети, поисковые сети, сайты, SmartTV и не только. У каждого канала свои цели и особенности и заранее предугадать, что сработает эффективнее — практически невозможно.

Учитывая, что без 3rd-party cookies таргетировать рекламу будет сложнее, то тестовые рекламные кампании — мастхэв для сохранения высоких результатов рекламы. Закладывая небольшой бюджет, экспериментируя с форматом, сообщением и каналом, у бренда будет возможность оценить эффективность каждого и скорректировать стратегию. Это поможет снизить СРА за счет того, что основной рекламный бюджет бренд направит в самый эффективный канал, и сохранить эффективность рекламы.

Фокус на аналитике — ключ к эффективной оптимизации рекламной кампании

Поскольку потребности в измерении эффективности рекламы выходят на новый уровень, разрабатываются и внедряются новые метрики и инструменты для усиления аналитики. Например, в Яндекс.Метрику добавили новый параметр ysclid. С его помощью можно отслеживать клики по поисковой рекламе без использования cookie-файлов. Как результат — более точная оценка поискового трафика. Это также положительно скажется и на эффективности: чем лучше алгоритмы определяют интересы пользователей сайта, тем точнее будут таргетинги в итоге.

Беспокоиться о том, что качество аналитики в мире без cookie-файлов ухудшиться, не стоит, а вот протестировать новые решения — следует.

Заключение

Долгое время бренды использовали cookie-файлы для показа рекламного сообщения пользователям, но пришло время найти другие решения. Чтобы выиграть в гонке за внимание современного пользователя в условиях усиления политики конфиденциальности, тестируйте новые решения, гипотезы, комбинируйте методы и инструменты и оптимизируйте стратегии.

Другие статьи

что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
реклама образования, продвижение образование онлайн, реклама языковых курсов
Блог
Programmatic для образования: как продвигать образовательные проекты
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.