/blog/kak-stat-neo-v-mire-reklamy-kratkiy-gayd-po-podgotovke-reklamy-k-prazdnikam/<

Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам

  • Автор: Елизавета Жук

Праздники — это не всегда повод отдыхать и веселиться с друзьями. Для брендов это горячая пора, ведь правильно настроив рекламную кампанию, можно привлечь внимание пользователей в праздничный сезон и увеличить продажи. NT подготовила гайд к праздникам для брендов и рассказала о том, что следует учитывать в этом сезоне.

Знать путь и пройти его — это не одно и тоже. Поведение пользователь снова изменилось

Перед праздниками пользователи выбирают подарки для своих родных, коллег, друзей и знакомых. Это остается неизменным, а вот покупательское поведение меняется с каждым годом: хотя большинство пользователей не планирует кардинально менять планы покупок в этом сезоне, многие покупатели будут более стратегически подходить к тратам и выбирать подарки, которые принесут больше пользы по более низкой цене.

Это неудивительно, ведь в кризисные времена бренды могут столкнуться со снижением покупательской способности. Но следуя за целевой аудиторией и анализируя ее поведение, можно удержать старых клиентов и привлечь новых с помощью релевантного предложения. Например, предложив персональную скидку на те продукты, к цене которых пользователи более чувствительны.

На чем экономят пользователи

Источник: GWI

Также повысить эффективность рекламных кампаний поможет ретаргетинг. Склонить к конверсии пользователей, которые уже посещали сайт и интересовались брендом гораздо легче, чем совершенно новую аудиторию. Предложив приятный бонус за покупку в баннере для ретаргетинга, бренды смогут повысить конверсию.

как ведут себя пользователи в праздники, как выделиться среди конкурентов в праздники

Источник: thinkwithgoogle

Следуй за белым кроликом, или почему важно знать, где зависает целевая аудитория бренда

Для эффективного праздничного маркетинга важно знать, где находится целевая аудитория бренда. Согласно исследованию think with google, 54% пользователей используют более 5 каналов — от социальных сетей до поисковой выдачи — для того, чтобы составить список подарков на праздники. То есть увеличивается количество касаний с аудиторией до совершения конверсий.

Для брендов это означает, что следует еще внимательнее подходить к стратегии продвижения продуктов и услуг: повысить частоту контакта и расширить рекламную кампанию на те площадки, которые популярны у целевых пользователей.

Отвлекись от всего, Нео! Страх, неверие, сомнения отбрось — используй поисковую рекламу

В праздничный период пользователи часто ограничены во времени и хотят выбрать подарок быстро, поэтому они заранее составляют списки желаний. Поиск идей и вдохновения начинается с поисковых систем. Так, количество запросов “что подарить на новый год” в Яндексе увеличилось на 2 534,6% между октябрем и декабрем 2021 года.

где ищут подарки

Источник: thinkwithgoogle

Реклама на поиске поможет брендам не упустить запросы пользователей, подходящие к праздничной тематике, и повысить доход.

Вам случалось любоваться Матрицей? Ее гениальностью… или видеоконтент становится еще популярнее

Пользователи все чаще обращаются к видеоконтенту за вдохновением, идеями, развлечением и не только. Это долгосрочная тенденция. Видеореклама поможет брендам привлечь внимание тех пользователей, которые предпочитают узнавать информацию о продукте с помощью видео, а не текста, и превратить их в своих клиентов. Так, 67% пользователей YouTube покупали продукт или услуги из рекламного ролика.

Кроме того, видеореклама — стратегический актив бренда. Когда за внимание аудитории борются несколько форматов, выиграет тот, который привлекает больше всего внимания и легче воспринимается. За видео явное преимущество: оно одновременно и рассказывает и показывает историю. В ролике можно рассказать о продукте и о бренде, показать, как работает товар, как им пользоваться. Это склонит пользователей на сторону бренда.

Вы меня слышите, Морфеус? Заручитесь поддержкой в социальных сетях

Игнорировать социальные сети — терять львиную долю аудитории. В 2022 году социальными сетями пользуются 106 миллионов россиян. И если раньше социальные сети воспринимались сугубо как медиа для развлечения, то сегодня это полноценные участники e-commerce. Они помогают пользователям не только составлять списки желаний, но и приобретать продукты и услуги напрямую.

эффективность рекламы в соцсетях в праздники, что делают пользователи в соцсетях

Источник: Data Reportal

Кроме того, социальные сети — это драйвер импульсивных покупок. В топе спонтанных покупок у пользователей одежда, обувь, продукты питания и напитки. Спонтанные покупки — возможность для брендов привлечь потенциальных клиентов и увеличить доход в праздничный сезон.

сколько импульсивных покупателей,

Источник: GWI

Именно поэтому для брендов стратегически важно взаимодействовать с целевой аудиторией в соцсетях. Это можно сделать с помощью блога, а можно с помощью рекламных кампаний. Тем более, что 72% пользователей чаще всего обращают внимание на рекламу в социальных сетях.

Красная или синяя таблетка? Или почему аналитика так важна

Данные — один из ключевых факторов для успеха рекламных кампаний не только в праздничный сезон. Именно они позволяют брендам принимать продуманные решения, основываясь на фактах, а не на интуиции.

Анализируя ход рекламной кампании, можно не только вовремя скорректировать стратегию, выявить закономерности в поведении пользователей, но и оптимизировать рекламу. Например, отключить неэффективные каналы, протестировать гипотезы и направить бюджет на те креативы и каналы, которые показывают лучшие результаты. Это поможет снизить CPA и эффективно расходовать рекламный бюджет в условиях праздничной конкуренции.

Я не сказал что будет легко. Я лишь обещал открыть правду: начинать рекламную кампанию нужно заранее

Не тяните со стартом праздничных рекламных кампаний: 50% пользователей начинают подготовку к праздничному сезону уже в октябре и ноябре. Начиная заранее, бренды получают возможность придумать и сделать действительно что-то стоящее и, что немаловажно, “прогреть” пользователей на более дорогие покупки, у которых окно атрибуции больше.

Ты можешь быстрее. Предела нет. Знай, ты можешь. Будь уверен. Или заключение

До праздничных скидок и распродаж осталось совсем немного времени. Если вы еще не подготовили рекламную кампанию к праздничному сезону, то самое время сделать это сейчас. Запуская рекламу в праздники, используйте возможности digital по максимуму: тестируйте форматы, запускайте охватные рекламные кампании, анализируйте в режиме реального времени, догоняйте пользователей ремаркетингом и обращайтесь за помощью к programmatic.

Другие статьи

отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
автоматизация маркетинга, автоматизация рекламы, что такое автоматизация рекламы
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.