Представители DMP-платформ на российском рынке

  • 1 июля 2019
  • Автор: Marketing Team

Big data существовала еще задолго до появления самого термина. Социальные сети, поисковики строили свою работу на основании обработки больших данных. Например, в соцсетях каждому пользователю присваивалось огромное количество информации, что, возможно, и дало толчок к развитию понятия big data. Сегодня большими данными уже пользуются и представители традиционного бизнеса.

К концу 2017 году мировой рынок продуктов и услуг для работы с big data составит примерно $45 млрд. Американское агентство Wikibon прогнозирует, что к 2026 году объем индустрии больших данных вырастет до $85 млрд.

Российский рынок услуг и технологий big data незначителен, если его рассматривать в глобальном масштабе. Зато растет он значительно быстрее мирового: если в 2014 году российский рынок больших данных был оценен в $340 млн, то к 2015 году он увеличился уже до $500 млн. Соответственно, рост составляет более, чем 40%.

Внутри big data поставщиками данных выступают специализированная биржа данных Data Exchange и платформа по управлению данными DMP

Что же такое DMP?

DMP(Data Management Platform) — это часть программного обеспечения, которая анализирует, сегментирует и хранит данные первого и второго порядка (first-party, second-party data), подключает данные третьего порядка (third-party data) и генерирует необходимую целевую аудиторию с пользой и для рекламодателей, и для паблишеров.

Использование таких многофункциональных систем совершенствуют процесс медиазакупок за счет поведенческих таргетингов или расширения аудитории через моделирование look-alike. Настройка собственной DMP на основе ограниченного объёма информации позволяет наиболее выгодно проводить рекламные кампании, применяя эффективные инструменты интернет-маркетинга.

Сегодня на отечественном DMP-рынке существует около 20 крупнейший игроков, каждый из которых предлагает свои решения. Так как это развивающийся рынок и поведение игроков на нем динамично, то в зависимости от выбранной бизнес-модели, и в зависимости от выбранных целей и задач можно выбирать ту или иную платформу по управлению данными. Итак, давайте познакомимся с наиболее активными игроками DMP-рынка:

  • Aidata.me – платформа управления данными для программного маркетинга. Эта DMP собирает сырые данные с веб-сайтов, агрегаторов, социальных сетей, поисковых запросов, а затем сегментирует и хранит данные о возрасте, поле, интересах и намерениях более, чем 1000000000 уникальных интернет-пользователей. Ведущие агентства используют данные Aidata для для закупки аудитории с использованием «умных данных». На основе онлайн и оффлайн данных Aidata создала более 2000 сегментов аудитории.
  • AmberData – высокотехнологичная платформа управления данными, для агрегации обезличенной информации о пользователях интернета и выстраивания из них сегментов, которых на данный момент у этой платформы есть более 400. С помощью AmberData поставщики данных могут их монетизировать, а рекламодатели и рекламные агентства смогут выстраивать максимально эффективные коммуникации с целевой аудиторией. Платформа позволяет не только организовывать индивидуальные сегменты пользовательских интересов, но и интегрировать эти сегменты в партнерские системы: Google, Intensy, GetIntent, MyTarget, Rambler, AdSniper, Kavanga и других.
  • DataMind – RTB-проект, который нацелен на быстрорастущий рынок электронной коммерции в России, но компания подчеркивает, что платформа может также использоваться и агентствами. В настоящее DataMind интегрирована с четырьмя поставщиками услуг на российском рынке – GoogleAdEx, Sup Media Holding, Begun Network и Inter Digital SSP.
  • Auditorius – крупнейший дата-агрегатор России. Имеет собственный стека программатик-технологий, который является первой независимой TD в России. В платформу интегрированы все продукты Auditorius, что дает возможность решать практически любые задачи рекламной кампании – от закупки инвентаря и создания кастомных сегментов до выбора стратегий размещения и тестирования креативов.
  • Targetix – плагин Retargeting, используется в дополнение к остальному функционалу, добавляя данные с третьей стороны и работая с поведенческим таргетингом. Платформа была разработана с учетом потребностей паблишеров, рекламных сетей и рекламодателей. Targetix наглядно демонстрирует, что ретаргетинг может оказать значительное положительное влияние на отдачу от инвестиций в рекламные кампании. Отличительной особенностью является возможность создания кастомных аудиторий на основе сбора и хранения данных о поведении посетителя, его поведении или демографических данных. При этом платформа для работы с полученной информацией предлагает использовать либо собственные ресурсы Targetix Display Network, либо Targetix Alliance DSP.
  • Soloway – самая известная программатик платформа по исследованию AdIndex 2016. 19 лет находятся на рынке, из них 11 – в программатик. По данным сайта, у Soloway подключено 4000 площадок и собрано свыше 35 миллионов уникальных пользователей. Кроме того, есть инструмент для работы с собственными данными, а так же подбор look-alike-аудитории.
  • VisualDNA – поставщик данных, специализирующийся на данных первого, второго и третьего порядка. Сегментирование аудитории происходит с помощью уникальный алгоритм визуальных тестов, которые изучают ценности, действия, поведение каждого человека. Благодаря инновационным технологиям VisualDNA разработал новый способ понимания человеческой личности, позволяя рекламодателям лучше осознавать потребности своих клиентов. На данный момент в базе собственной DMP имеется более 40 миллионов уникальных пользователей.

Место DMP на современном рекламном рынке

Нужно признать, что в условиях жесткой конкуренции невозможно игнорировать понятие big data, особенно с такими возможностями, которые существуют в современном маркетинге. Применение DMP, как определяющего инструмента, не только сократит денежные расходы и сэкономит время, но даст возможность рекламе наиболее выгодно и результативно сыграть свою роль, покупая качественный инвентарь и эффективно взаимодействуя со своей целевой аудиторией.

Другие статьи

реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
автоматизация маркетинга, автоматизация рекламы, что такое автоматизация рекламы
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.