Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс

  • 17 апреля 2023
  • Автор: Елизавета Жук

Добро пожаловать в шатер с предсказаниями для успешных брендов. Ваша карта — пятерка жезлов. Что это значит? Меня просили передать, что медиаплан нужно изменить и убрать часть каналов!

В целом пятерка жезлов предупреждает о возможных переменах, которые пройдут нелегким путем. Но не переживайте, наш таролог говорит, что у вас хватит сил преодолеть все трудности и реализовать задуманное. Помните, что перемены — это не конец света. Просто используйте свой опыт, чтобы извлечь уроки и двигаться вперед.

На самом деле 2022 год трансформировал взаимодействие брендов с пользователями: после блокировки ряда иностранных соцсетей рекламодатели были вынуждены искать новые рекламные каналы. Telegram стал хорошим альтернативным источником трафика — аудитория мессенджера достигла 700 миллионов пользователей, а объем рекламных инвестиций, по данным TGStat, увеличился на 200% по сравнению с 2021.

эффективность рекламы в телеграм, аудитория телеграм, аудитория телеграм каналов

Источник: telegram.org

В этой статье мы разберемся что такое реклама в телеграм, когда ее использовать и какие у нее преимущества.

Какая она — реклама в телеграм?

В приложении есть два вида рекламы.

Официальная реклама. Это текстовые сообщения до 160 символов с пометкой “спонсировано”. В какой бы момент пользователь не зашел в ленту, последним постом окажется реклама. Ее увидят пользователи каналов, где более 1000 подписчиков. А рекламу показывать можно даже в каналах конкурентов.

Что важно знать:

  • не доступны привычные баннеры и видео, формат рекламы только один — текст;
  • аналитика в рекламном кабинете пока не доработана — доступны только количество просмотров, CPM, бюджете и запусках ботов.

Также важно учитывать, что в рекламном сообщении нет ссылок на внешние ресурсы — после клика на рекламу пользователь попадает на канал рекламодателя. Поэтому в данном случае основная задача бренда — удержать внимание пользователя релевантным и интересным контентом в сообществе, чтобы провести пользователя дальше по воронке продаж к конверсии.

Работать с неофициальной рекламой, или прямым размещением, проще и понятнее — рекламодатель вручную собирает пул каналов напрямую согласовывает с администратором канала публикацию и размещает рекламный пост. С рекламных интеграций можно делать ссылки с UTM-меткой на сайт, а в пост добавлять видео или изображение. Таким образом можно будет отследить полный путь пользователя от просмотра поста до конверсии на сайте.

Для кого подходит реклама в телеграм?

Реклама в telegram подойдет почти любому бизнесу: it-компаниям, юридическим и дизайнерским услугам, агентствам по подбору персонала, косметике, одежде и не только. Тем не менее стоит учитывать специфику продукта и в зависимости от его сложности корректировать рекламную стратегию.

Например, есть товары простые и понятные аудитории как одежда, косметика, мебель, аксессуары или цветы — их ценность не нужно раскрывать дополнительно. Пользователи готовы купить футболку если она привлекательная, удобная и по карману, а еще если они увидели ее в своем любимом телеграм-канале. В этом случае телеграм поможет увеличить продажи.

Сложные продукты требуют более глубокого погружения пользователей в контекст и комплексного подхода. Другими словами, запустить рекламную интеграцию в Telegram для сложного продукта и ждать роста конверсий не стоит.

Какие задачи поможет решить?

Мессенджер позволяет брендам раскрывать ценность продукта или услуги и рекламироваться в контексте потребителя. Это вклад в бренд и повышение узнаваемости. Кроме этого запуск рекламы в телеграм поможет:

  • Повысить лояльность аудитории к бренду; 
  • сформировать спрос; 
  • повысить охват рекламной кампании;
  • продвинуть пользователей по воронке продаж к конверсии;
  • увеличить вовлеченность и не только.

Особенности рекламы в телеграм

Telegram — это в первую очередь мессенджер, а не социальная сеть. Здесь другой способ потребления контента: в приложении нет привычной ленты новостей и пользователи просматривают каналы один за другим, а рекламные сообщения нативно интегрируются в контент сообщества.

В официальной рекламе точных настроек таргетинга от мессенджера ждать не стоит. Приложение не собирает пользовательские данные для показа релевантной рекламы — все пользователи, просматривающие один и тот же канал, увидят одинаковое рекламное сообщение. Реклама таргетируется по языку и тематикам каналов: бренды могут создать своеобразный white и black list — пул каналов, где будет показана реклама, а где — нет. Поэтому важно выбрать релевантный канал для бренда, чтобы сохранить эффективность и точность рекламной кампании.

Почему Telegram?

1. Растущая аудитория и широкий охват. Количество пользователей в телеграм постоянно растет: за последние четыре года аудитория приложения выросла более чем в 2 раза и в ноябре 2022 охват активной аудитории в мессенджере составил 700 миллионов, а в июле 2023 — 800 миллионов. 

количество активных пользователей в телеграме

Источник: Statista

Удобный интерфейс, интересный контент, а также растущее беспокойство за конфиденциальность данных притягивает все больше пользователей в приложение. А для брендов — это качественная аудитория и возможность привлечь потенциальных клиентов.

2. Способы потребления контента изменились. Если раньше пользователи изучали печатные медиа, узнавали о новостях по ТВ и в газетах, то сейчас вся нужная информация — в digital. Для эффективного взаимодействия с пользователями, брендам важно знать, где “зависает” их целевая аудитория. А ее большинство сейчас следит за новостями, брендами, скидками на авиабилеты и другим в приложениях — 88% пользователей пользуются мессенджерами и чатами на своих мобильных девайсах. В том числе и в telegram-каналах. 

Поэтому возможность разместить рекламу в новом, актуальном для текущего способа потребления контента месте — возможность повысить эффективность контакта с аудиторией.

3. Альтернативная площадка для будущего без cookies-файлов. В условиях ужесточения политики конфиденциальности и надвигающегося отказа от cookies, брендам следует найти альтернативные способы рекламировать продукты и услуги целевой аудитории.

Для telegram важна конфиденциальность и приватность его аудитории, поэтому мессенджер не собирает пользовательские данные. Брендам не нужно использовать third party data для таргетинга в телеграм, достаточно просто выбрать тематику канала для показа креатива пользователям.

4. Нативное взаимодействие с пользователями. Реклама в телеграм — нативная. Она органично встраивается в интерфейс приложения, не выбивается из содержимого канала и воздействует на читателя очень мягко. Формат рекламного сообщения и 100% видимость, позволяют привлечь внимание пользователей и вовлечь их в коммуникацию с брендом без раздражения.

Из-за обилия рекламы на сайтах пользователи научились ее игнорировать, обращая внимание только на то, что их интересует. Поэтому брендам важно использовать в рекламе то, что притягивает внимание аудитории. По данным опроса, 44% пользователей привлекают текст и изображение, а только текст — 23%.

Официальная реклама состоит полностью из текста, а посевы в телеграм — из текста и картинки. И если канал и его тематика выбраны верно, то сообщение откликнется и запомнится аудитории. А это поможет сформировать долгосрочную лояльность пользователей и в конечном итоге повысить конверсии и доход бренда.

Насколько реклама в телеграм эффективна: как увеличить узнаваемость бренда обуви на 45% и привлечь максимально лояльных пользователей на сайт

На протяжении всего периода сотрудничества нашей основной задачей было увеличить узнаваемость бренда Монро и привлечь заинтересованных пользователей на сайт. В рекламной кампании фокусировались на максимальном охвате заинтересованной аудитории с помощью in- и out-stream видео.

Все объявления таргетировали на мужчин и женщин от 18 до 60 лет (с акцентом на пользователей от 18 до 30 и 50+ лет) с интересами к моде и стилю, онлайн-шоппингу, одежде и аксессуара и т.д. Также рекламу показывали похожей аудитории с помощью look-alike таргетинга.

В рамках медиамикса решили протестировать новый для бренда инструмент — прямое размещение в телеграм-каналах. Кампания в мессенджере длилась 13 дней. Чтобы разместить пост, мы заранее сформировали white и black list каналов. Рекламное сообщение показывалось в каналах релевантных тематик для бренда.

По результатам рекламной кампании за счет автоматической и ручной оптимизации мы снизили CPM на 21,57% и охватили более 1 миллиона пользователей. Благодаря Brand Lift исследованию мы также смогли измерить, как реклама повлияла на запоминаемость бренда. В результате опроса выяснили, что рекламные посты в Telegram помогли увеличить увеличить узнаваемость Монро на 45%. Помимо этого, телеграм помог привлечь заинтересованных и лояльных пользователей на сайт клиента, о чем говорят качественные синтетические показатели.

За весь период рекламной кампании мы достигли:

Заключение

Telegram — это возможность для бренда привлечь заинтересованную и лояльную аудиторию, достигнуть нужных бизнес-результатов от повышения узнаваемости до продаж. Тем не менее у брендов могут возникнуть сложности с продвижением в мессенджере. Без продуманной стратегии, реклама в телеграм — попытки вслепую нащупать правильные рычаги: трудно понять, что нужно делать, что работает эффективнее, какой канал выбрать, а какой — нет.

В такой ситуации лучше обратиться к специалистам. Они помогут разработать грамотную рекламную стратегию, сформировать пул каналов и проконтролировать ход кампании, правильно оценить результаты и понять причины успеха или неудачи.

NT Technology поможет запустить рекламную кампанию в телеграм. Мы — фанаты programmatic и верим, что технологии, данные и команда профессионалов определяют результат. Поэтому мы вместе развиваем технологию, которая приносит реальные результаты бизнесу: от повышения узнаваемости бренда до увеличения прибыли. Нам интересно тестировать разные подходы и решать нестандартные задачи клиентов с помощью programmatic.

С NT рекламные кампании в телеграм принесут нужный вам результат и будут под контролем команды экспертов. Наша команда сформирует white и black лист каналов, составит расписание публикаций и сделает скриншоты размещения. Мы соблюдаем законодательство и все посты размечаем по закону о маркировке рекламы. Свяжитесь с нами и мы поможем решить вашу задачу с помощью рекламы в Telegram:

  • info@nt.technology
  • + 7 495 240 84 68

Другие статьи

топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
автоматизация маркетинга, автоматизация рекламы, что такое автоматизация рекламы
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.