In-app реклама — тренд 2021

  • Автор: Кристина Гайдова

Если жизнь без компьютера мы еще можем представить, то жизнь без смартфона уже с трудом. В России 94.9% населения имеет современный гаджет и 89.7% используют его для выхода в интернет. Такая статистика стимулирует производство мобильных устройств, приложений и, конечно же, мобильной рекламы. И это одна из причин, почему рекламодателей так привлекает in-app формат.

Источник: Digital Global

Что такое in-app реклама?

Реклама в мобильных приложениях и возможность монетизации для разработчиков. In-app реклама не новинка, она появилась еще в 2013 году, но стала эффективным рекламным каналом только сейчас, с приходом разновозрастной аудитории. Дети входят в мир гаджетов все раньше, а возраст перестает быть помехой для нового навыка. 

Работает in-app реклама достаточно просто: пользователь встречает в приложении рекламное объявление, переходит по нему и оказывается на прямом пути к совершению конверсии.

Источник Digital Global

Плюсы и минусы размещения рекламы в мобильных приложениях

  • Широкая выборка аудитории
    На рынке существует множество разнообразных приложений, и у каждого из них есть своя аудитория. Более того, количество и того, и другого постоянно растет, и потенциальных покупателей становится только больше. 
  • Особенности таргетинга
    По сравнению с другими форматами рекламы может показаться, что возможностей таргетинга у in-app рекламы слишком мало, но в этом и особенность. При работе с in-app форматом пол, возраст и должность не всегда важны, достаточно выбрать категорию приложения. Например, если у пользователя установлены приложения из категории “здоровье, правильное питание и спорт”, можно смело таргетировать на него рекламу магазина правильного питания, пищевых добавок и тренировок.
  • Только настоящие пользователи
    Качество трафика in-app рекламы гораздо выше, т.к. обычно пользуются приложениями и смотрят рекламу настоящие люди. Меньше скликивания и накрученных показов.
  • Нет блокировщика рекламы
    В отличие от классической рекламы, заблокировать рекламу в приложении еще не так легко.
  • Достаточно информации о пользователях
    На основе пользовательского соглашения приложение самостоятельно собирают информацию о пользователях (возраст, пол, местоположение, операционная система, уже установленные приложения), и этого достаточно для точного таргетинга.

Ценовые модели и способы оплаты

Существует три основные ценовые модели:

CPC — cost per click, оплата каждого клика по рекламному объявлению.
CPM — cost per mille, оплата за тысячу показов рекламного объявления.
CPI — cost per install, оплата за установку приложения.

Выбор ценовой модели зависит от цели рекламной кампании, сегмента и бюджета. И здесь кроется и недостаток in-app рекламы — это высокие ставки CPI. Но при грамотном подходе результаты стоят того. 

Разновидности рекламных форматов

Обычно, используя приложение, пользователь погружается в него, что облегчает интеграцию рекламы в контент приложения. Это превращает мобильную рекламу из нежелательного отвлекающего фактора в релевантное предложение. Благодаря разнообразной выборке форматов in-app рекламы можно выбрать оптимальный вариант для достижения KPI. 

форматы рекламы в приложениях, форматы in-app рекламы

Баннер
Стандартные баннеры эффективны для охватных рекламных кампаний. Главная особенность баннеров в мобильной рекламе в сравнении с десктопными в том, что баннерная слепота срабатывает реже. Пользователи давным давно привыкли к постоянно всплывающим рекламным объявлениям на большом  экране, но на смартфоне не так много места, поэтому игнорировать баннеры сложнее.

Промежуточная fullscreen реклама 
Эти рекламные объявления занимают весь экран, например, во время перерыва между уровнями мобильной игры или во время загрузки приложения. Заполняя все пространство, они лучше остальных форматов захватывают внимание пользователя.

Нативная реклама
Нативная реклама подстраивается под контент, в котором транслируется, и выглядит как элемент приложения. Такой подход минимизирует агрессивное давление на пользователя и повышает уровень доверия. Часто используется в социальных сетях и платформах для скачивания приложений (Google Play Market, App Store). 

Реклама с вознаграждением
Пользователь получает вознаграждение за просмотр видеорекламы. Часто такой формат используют для рекламы игр, но не ограничиваются ими, т.к. вознаграждением может быть промокод, дополнительные функции приложения или бесплатное использование в определенный период. 

Интерактивная реклама
Реклама на весь экран, с которой пользователь может взаимодействовать. Например, можно отойти от классики и для рекламы магазина одежды показывать не просто баннеры с изображением новой коллекции и словом “скидки”, а интерактивную рекламу, в которой пользователь выберет соберет героиню на свидание. А одежда для выбора уже будет из новой коллекции бренда. 

Несмотря на выбранный формат in-app рекламы, важно помнить, что CTA (call to action) призыв к действию должен быть простым, понятным и цепляющим, а качество визуала не должно портиться на устройствах с разными техническими характеристиками. 

Разве это не только про рекламу игр?

Распространенное заблуждение, что в мобильных приложениях можно рекламировать только игры, гемблинг и приложения знакомств. В начале статьи мы говорили, что мобильная версия сейчас есть почти у всех сервисов, а спрос рождает предложение. Современная in-app реклама позволяет создать рекламное объявление как для беттинга, так и для продуктовых брендов.

Другие статьи

стратегии рекламы
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
programmatic в грузии, реклама в грузии, рынок рекламы в грузии, медиарынок грузии
Блог
Programmatic реклама в Грузии
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
реклама в казахстане, рынок цифровой рекламы в казахстане
Блог
Programmatic реклама в Казахстане
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
реклама образования, продвижение образование онлайн, реклама языковых курсов
Блог
Programmatic для образования: как продвигать образовательные проекты
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
Медиарынок узбекистана, рекламный рынок в узбекистане, программатик реклама узбексиатн
Блог
Programmatic реклама в Узбекистане
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
маркетинг в недвижимости
Блог
Маркетинг в недвижимости: как получать больше заявок
Читать
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.