Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает

  • Автор: Елизавета Жук

Сегодня смартфонами пользуются более 4 миллиардов пользователей. И пока все больше пользователей переходят на мобильные девайсы, маркетологи задаются вопросом: “А как взаимодействовать с мобильной аудиторией?”

Бренды могут открыть для себя новые возможности и адаптироваться к новой “мобильной” реальности с помощью мобильного маркетинга.

Что такое мобильный маркетинг?

Мобильный маркетинг — это продвижение продуктов и услуг бренда среди пользователей мобильных устройств: смартфонов, планшетов.

Мобильные девайсы давно стали частью своих владельцев. И бренды могут использовать это в своих интересах. Так, мобильный маркетинг может помочь:

  • Повысить лояльность и узнаваемость;
  • привлечь новых клиентов и удержать существующих;
  • улучшить клиентский опыт;
  • повысить доверие к бренду.

Кроме того, мобильный маркетинг дает возможность охватить более широкую аудиторию, сегментировать ее и превратить в качественных лидов. Ведь мобильные пользователи пользуются смартфоном не только для звонков и смс, но и для покупок.

сколько пользователей покупают со своего смартфона

Источник: cnews

Почему мобильный маркетинг это важно?

Современный пользователь проводит в интернете почти 7 часов в день, то есть более 40% своей бодрствующей жизни. И эта цифра с каждым годом только растет.

Увеличение потребления digital-контента — отличная возможность для взаимодействия брендов с целевой аудиторией. Однако, стоит помнить, что способы потребления контента постоянно меняются. И если несколько лет назад компьютеры были девайсом номер один для серфинга в интернете, то сейчас смартфоны выходят на первый план.

Источник: DataReportal

Не учитывая мобильную аудиторию, бренды рискуют потерять львиную долю клиентов. Так, когда пользователям неудобно взаимодействовать с брендом на мобильном девайсе, вероятность конверсии снижается на 62%, независимо от того, насколько эффективна стратегия продвижения.

Насыщенность digital-пространства и новые девайсы для воспроизведения контента не только открыли новые возможности для брендов, но и создали новые челленджи. Чтобы оставаться в контакте с целевой аудиторией, брендам следует оптимизировать стратегии для мобильных пользователей и обратить внимание на инструменты мобильного маркетинга.

Инструменты мобильного маркетинга

In-app реклама, социальных сетях, push-уведомления — все это бренды могут использовать для взаимодействия с аудиторией мобильных устройств. Для того, чтобы выбрать правильный инструмент, нужно учитывать рекламируемый продукт, поведение целевой аудитории и цель рекламной кампании.

  • In-app реклама — реклама в мобильном приложении. Помогает охватить постоянно растущую аудиторию мобильных приложений, используя разные форматы: от статичных баннеров и видео до интерактивных форматов и рекламы с вознаграждением. (подробнее об in-app рекламе тут)
  • Социальные сети. В мире 4,62 миллиарда пользователей соцсетей. Это огромная аудитория, которую можно превратить в потенциальных клиентов с помощью рекламы. Тем более, что 44% пользователей начинают изучение брендов именно с соцсетей, а 28,7% россиян узнают о новых брендах из рекламы в социальных сетях.
  • Геолокация. С помощью данных о локации пользователя, можно настраивать показ рекламного объявления в зависимости от местоположения и “ловить” целевую аудиторию в нужном месте и в нужное время — на пути домой, на работу, в аэропорту и т.д. Например, показать креатив мобильному пользователю, когда он окажется в радиусе 1 км от компании.

Источник: Industry Dive

  • Поисковая реклама на мобильных девайсах. Пользователи гуглят не только с компьютеров, но и с мобильных — 59% россиян ищут информацию в интернете со смартфонов. И это возможность для брендов не только напомнить о себе и повысить конверсии, но и сократить путь к покупке благодаря дополнительным расширениям. Например, кнопке мгновенного действия “позвонить”.
  • Мобильная реклама — нативная, баннерная, видеореклама адаптированная к мобильным устройствам.

Источник: Sendpulse

Преимущества мобильного маркетинга

Грамотная стратегия мобильного маркетинга — это:

  • Улучшение персонализации и релевантности. С помощью мобильного маркетинга можно обращаться к целевой аудитории в любом месте и в любое время — на работе, дома или даже в путешествии. Настроив рекламную кампанию на основе предпочтений пользователя, истории покупок и поведения в интернете, бренды могут взаимодействовать с аудиторией в любой точке customer journey map и предлагать продукты и услуги в нужное время.
  • Рентабельность. Чаще всего мобильный маркетинг дешевле, чем традиционные формы рекламы.
  • Повышение охвата. Количество пользователей смартфонов увеличивается с каждым годом, а это значит, что растет и аудитория, с которой можно взаимодействовать онлайн.
  • Больше возможностей. У мобильного маркетинга много инструментов, которые бренд может комбинировать и, с которыми может экспериментировать, для достижения целей.
  • Вирусность. Мобильным контентом легко делиться. Например, если пользователю понравился рекламный пост во ВКонтакте, то, вероятнее всего, он поделится им со своими друзьями.

Как улучшить стратегию мобильного маркетинга?

1. Не пренебрегайте аналитикой для мобильного приложения. Бывает, что бренды игнорируют проверенные способы отслеживания мобильных активностей. Кто-то привык продвигаться на десктопах и не понимает разницу в атрибуции трафика мобильных рекламных кампаний, кто-то пользуется своими системами или не трекает вовсе. Как результат — искаженное представление о ходе рекламной кампании.

Отслеживать мобильную кампанию лучше в специализированных платформах мобильной аналитики. Они помогут проанализировать поведение пользователей в мобильном приложении, предсказать его и понять как привлекать пользователей в мобильное приложение лучше. (про аналитику мобильных приложений читайте тут)

2. Используйте разные креативы для медийной и performance-кампаний. Медийные и performance-кампании — это разные кампании с разными целями, метриками и креативами. Перед разработкой объявлений следует определиться с целью кампании: это покупки или лиды, повышение узнаваемости бренда или привлечение трафика на сайт? От этого будет зависеть не только дизайн, но и CTA.

3. Не забывайте про геймификацию. С увеличением насыщенности цифрового пространства, удержать внимание пользователя становится все сложнее. Форматы рекламы с нестандартной механикой взаимодействия привлекают внимание и побуждают к действию лучше статичного баннера.

4. Оптимизируйте сайт для мобильных пользователей. Это первый шаг на пути к успешной стратегии мобильного маркетинга. Это не только повысит лояльность и улучшит пользовательский опыт, но и повысит ранжирование сайта в поисковых системах.

Источник: Sendpulse

5. Мобильная programmatic-реклама поможет привлечь внимание целевого пользователя в нужное время и в нужном месте, обеспечить полный контроль рекламной кампании и повышенную гарантию brand safety. Кроме того, технология programmatic-рекламы позволяет работать даже со сложными сегментами аудитории и обеспечивает бесшовный кроссплатформенный опыт для брендов и пользователей. Если нужно больше информации о мобильной programmatic-рекламе, свяжитесь с нами info@nt.technology.

Заключение

Одна из задач маркетолога проста — найти пользователя, привлечь его внимание, натолкнуть на мысли о покупке и сделать так, чтобы он покупал регулярно. Учитывая то, что пользователи проводят все больше времени в смартфонах, грамотная стратегия мобильного маркетинга — весомое преимущество для бренда в гонке за прибылью и внимание пользователя.

Другие статьи

нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
реклама образования, продвижение образование онлайн, реклама языковых курсов
Блог
Programmatic для образования: как продвигать образовательные проекты
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.