Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать

  • 01.06.2019
  • АВТОР: MARKETING TEAM

Ассоциированные конверсии — это конверсии, для которых наш канал не являлся последним взаимодействием с пользователем.

Last-click конверсии — это конверсии, для которых наш канал оказался последним взаимодействием с пользователем.

Offline конверсии — это конверсии, на которые повлияла наша programmatic реклама, но совершены они были в offline.

Проблема: учет только last-click конверсий по всем отраслям, различных типов конверсий/микроконверсий и неучет остальных типов конверсий.

Почему оценивать только по last-click неправильно?

  • людям всегда нужно время на решение о покупке, учет только last-click атрибуции игнорирует это
  • учет только по last-click атрибуции не включает остальные 70-75% конверсий
  • игнорирование отложенных конверсий на 100%
  • полное искажение представления о пути пользователя к совершению конверсии

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ КОНВЕРСИЙ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ОТРАСЛИ:

*при условии, что подключаем в основном perfomance каналы

Воронка конверсий

Итоги:

  • доля last-click конверсий примерно составляет 16-18% от всех конверсий
  • для каждой сферы бизнеса, отрасли существуют свои модели поведения пользователей, это нужно учитывать при анализе конверсий
  • на каждом этапе воронки конверсий теряется примерно 15-20%

Рекомендации

Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Read more
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Read more
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Read more
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Read more
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Read more
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Read more
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Read more
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Read more
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Read more
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Read more
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Read more
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Read more
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Read more
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
Read more
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Read more
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Read more
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Read more
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Read more
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Read more
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Read more
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Read more
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Read more
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Read more
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Read more
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Read more
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Read more
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Read more
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Read more
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Read more
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Read more
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Read more
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Read more
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Read more
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Read more
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Read more
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Read more
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Read more

Рекомендации

dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.