Как выбирать рекламные площадки: Varta Score от NT Technology

Перед запуском programmatic-кампании важно понимать, где появится реклама. Подходит ли содержание сайта бренду? Насколько страница перегружена объявлениями? Как быстро загружается контент? Сам по себе список доменов не даёт ответов на эти вопросы, а проверять каждую площадку вручную долго.

Дополнительно нужно учитывать риски фрода и Brand Safety. Для этого проверяют как качество трафика, так и содержание площадок, на которых может появиться реклама.

Чтобы автоматизировать выбор площадок и сделать его более прозрачным, NT Technology разработала Varta Score. Сервис формирует рейтинг площадок и подбирает рекламный инвентарь под требования конкретной кампании.

Как работает Varta Score

Для каждой площадки сервис рассчитывает рейтинг от 0 до 100. Он учитывает кликабельность с поправкой на объём показов, возраст домена, рекламную нагрузку, безопасность контента и техническую производительность.

В профиле площадки можно посмотреть общий рейтинг, отдельные оценки и доступные фактические показатели. Например, количество обнаруженных рекламных блоков или скорость загрузки контента. Это помогает понять, что повлияло на оценку и подходит ли площадка для размещения.

Для формирования списка выбранных площадок предусмотрен Whitelist Builder. В нём можно задать:

• Тип площадки: сайты, Android- или iOS-приложения.
• Тематику: одну или несколько IAB-категорий, например автомобили, финансы или путешествия.
• Доменную зону: например .by, .ru или .com. Она не равнозначна географии аудитории.
• Требования к качеству: допустимые диапазоны отдельных оценок, включая безопасность контента, рекламную нагрузку и техническую производительность.
• Количество площадок: желаемый размер подборки.

Фильтры позволяют расширять или сужать выбор под задачу кампании. Например, для рекламы семейного автомобиля можно начать с автомобильных площадок, а затем добавить путешествия и семейную тематику. Если у бренда строгие требования к рекламному окружению, подборку можно сузить, повысив требования к оценке безопасности контента.

Также в сервисе есть Contextual Whitelist Builder. Он позволяет описать задачу обычным текстом, например: «Нужны площадки для рекламы семейного автомобиля. Интересуют автомобили, путешествия и семейный отдых». Система определяет подходящие тематики и ищет площадки в базе. Готовую подборку можно экспортировать.

Какие задачи можно решить

Рекламодателю сервис помогает проверить характеристики площадок из предложенного медиаплана и оценить, соответствуют ли они требованиям бренда к тематике и качеству рекламного окружения.

Рекламному агентству Varta Score помогает подготовить подборку под клиентский бриф и обосновать выбор площадок конкретными показателями. Критерии отбора можно заранее согласовать с рекламодателем.

Programmatic-специалисту сервис позволяет сократить ручную работу: сформировать список по заданным параметрам, проверить отдельные площадки и экспортировать подборку для дальнейшего использования в рекламной системе.

При этом рейтинг не прогнозирует конверсии и не заменяет проверку качества трафика на фрод.

Как сравнивать площадки внутри ниши

В сервисе можно выбрать интересующую тематику и сравнить площадки по общему рейтингу и отдельным характеристикам.

Например, среди финансовых площадок можно отобрать те, которые соответствуют требованиям бренда к безопасности контента и рекламной нагрузке. Это помогает учитывать приоритеты, заданные рекламодателем.

Общий рейтинг даёт ориентир для сравнения, а отдельные оценки позволяют проверить важные для рекламодателя параметры.

Независимая оценка площадок

Varta Score работает как независимый сервис оценки рекламного инвентаря.

Оценки рассчитываются автоматически на основе доступных данных и единой методологии. Это позволяет непредвзято анализировать площадки разных паблишеров и сетей, сравнивать их по одинаковым правилам и формировать выводы по заданным параметрам.

Зачем мы создали сервис

Мы создали Varta Score, чтобы упростить проверку рекламных площадок и сделать критерии их выбора понятными. Сервис объединяет данные, которые помогают оценить качество площадки и её соответствие требованиям кампании ещё до запуска.

Для специалистов NT Technology это дополнительный инструмент подготовки размещений и обоснования рекомендаций клиентам.

Рекламодатели получают больше прозрачности при планировании кампании. Они могут изучить характеристики предложенных площадок, сравнить их оценки и обсудить с командой конкретные требования к размещению.

Одно из ближайших направлений развития Varta Score – анализатор готовых списков площадок. Он позволит оценивать их качество, формировать общий рейтинг и получать рекомендации с учётом целей рекламной кампании: охвата, Brand Safety, контекстного соответствия и потенциальных объёмов рекламного инвентаря.

Также планируем расширять набор параметров и метрик, чтобы рекламодатели и агентства получали более полную и объективную информацию о площадках. Отдельное внимание уделим оценке Brand Safety, чтобы точнее выявлять и учитывать риски рекламного окружения при подборе площадок.

Кроме того, в ближайшее время планируем интегрировать Varta Score в NT DSP. Это позволит специалистам использовать оценки площадок и рекомендации сервиса при настройке и закупке рекламы без переключения между инструментами.

Павел Воробей, Tech Director NT Technology

Приглашаем к тестированию

Varta Score находится на этапе тестирования. Мы готовы предоставить доступ маркетологам, представителям рекламных агентств и аналитикам.

Попробуйте собрать подборку под свою кампанию или изучить площадки, с которыми уже работаете. Расскажите, что оказалось полезным и чего не хватило. Нам важна ваша обратная связь.

Чтобы присоединиться к тестированию Varta Score, напишите нам «Varta» в Telegram.

Поучаствовать в тестировании

Предыдущая Следующая