Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества

  • ИЮНЬ 21, 2022
  • Автор: Елизавета Жук

Первая digital-реклама появилась практически сразу после того, как интернет стал доступен пользователям. Это был баннер от компании AT&T с надписью “А вы уже нажимали сюда? Вы кликните”.

С тех пор медийная реклама вышла за пределы одного баннера растяжки и превратилась в эффективный инструмент digital-маркетинга. Рассказываем что это такое, виды, преимущества и не только.

Источник: Small Business Trends

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама в интернете, или display ads — это любое рекламное сообщение, которое контактирует с пользователем посредством изображения, звука, видео, текста или с помощью всех четырех элементов. Чаще всего размещается на сайтах, в социальных сетях и приложениях. Есть два основных вида размещения:

  • Динамический — медийное объявление показывается только определенной аудитории, в зависимости от настроек таргетинга. Рекламный инвентарь закупается через специализированные площадки или посредством programmatic, оплата производится за клики или показы, или другие измеряемые показатели, которые можно использовать в дальнейшем анализе. 
  • Статический — одно и то же объявление показывается всем посетителям сайта, оплата считается за время размещения, а не за клики или показы. Это устаревшая модель размещения, когда рекламодатель напрямую договаривается с интересной ему площадкой.

Медийная реклама помогает брендам привлечь внимание, заинтересовать пользователя, вызвать эмоции и подвести к покупке, поэтому может использоваться на разных этапах воронки продаж. Однако следует помнить, что на нижних уровнях воронки ее следует комбинировать с другими методами и форматами. Например, с ретаргетингом или рекламой на поиске.

Контекстная и медийная реклама: в чем же разница?

В настоящее время существует путаница в понятиях контекстной и медийной рекламы. Например, сейчас в обиходе такое понимание:

  • Контекстная реклама — это, упрощенно, текстовое объявление в поисковой выдаче.
  • Медийная реклама — это объявление, которое размещается на различных сайтах.

Если точнее: контекстная реклама — это креативы разных форматов (текстовые, видео, баннеры и т.д.), которые показываются целевой аудитории в зависимости от их поисковых запросов, интересов или поведения. По факту: вся реклама в интернете, в том числе и медийная, — контекстная, поскольку размещается она в контексте сайта или поисковой выдачи с учетом интересов и поведения пользователя.

Например, Анатолию 19 лет, он студент-программист. Каждый день Анатолий ищет в интернете информацию о программировании, сидит в социальных сетях и читает новости на региональном сайте. На основании его пользовательского профиля, рекламные алгоритмы подберут потенциально интересные сообщения, и Анатолий будет встречать рекламу недорогих услуг и продуктов, связанных с программированием, на самых разных сайтах:

  • Баннер, о недорогих IT-курсах для студентов в VK (в контексте интересов и поведения);
  • видеорекламу о вакансии стажера в аутсорсинговую компанию на YouTube (в контексте интересов и поведения);
  • текстово-графический блок с фотографией и ценой “специальных шлепанцев для java-developer’s” на сайте одежды (в контексте паблишера и интересов пользователя).

А то, что сейчас подразумевают под контекстной рекламой — это, на самом деле,  контекстно-поисковая реклама (текстовое объявление на первых строчках поисковой выдачи). Она отличается от медийной задачами, настройками таргетинга (показ объявления по ключевым запросам пользователя) и принципом оплаты.

Форматы медийной рекламы

1. Баннер — кликабельный графический блок, рассказывающий о бренде или продукте. Содержит статичное или анимированное изображение, текст и иногда звук. Главный секрет баннеров: не рассказывая всей информации, заинтересовать пользователя. Основные виды:

  • Классические — статичное или анимированное изображение с текстом в форматах  jpeg, png, gif, swf.
  • Интерактивные — объявление, которое реагирует на движение курсора мышки или пальца, т.е. взаимодействует с аудиторией по установленному принципу. При этом может изменяться вид анимации, надписи, расположение элементов и т.д.
  • Pop-up и Pop-under — всплывающие рекламные объявления. Разница лишь в том, что Pop-up открывается поверх контента сайта, перекрывая его полностью или частично, а Pop-under — в новом окне браузера. 
  • Растяжка — располагается в верхней части сайта на всю его ширину.
  • Расхлоп (screenglide/expandable) — два баннера в одном. Пользователь видит статичную или движущуюся картинку небольшого размера с минимумом информации, которая развертывается на 100% при наведении курсора, делая доступной основную часть рекламного сообщения.
  • Рич-медиа — креатив разворачивается поверх содержания страницы, зачастую сопровождается звуком и видео.

2. Текстово-графические блоки. Основное отличие от баннеров — этот вид рекламы маскируется под дизайн сайта, что нивелирует некоторую долю раздражения пользователей и вызывает больше доверия к сообщению.

3. Видеореклама. Видеоролик, который размещается на видеохостингах, социальных сетях, онлайн-кинотеатрах, сайтах и т.д. Основные форматы:

  • In-stream — видеореклама, которая транслируется непосредственно в видеоролике с или без возможности пропуска. Может воспроизводиться в начале ролика (pre-roll), в середине (mid-roll) или в конце (post-roll). Может содержать интерактивные элементы, например, кнопку с призывом к действию поверх плеера. 
  • Out-stream — ролик транслируется в окружающем контенте страницы и выглядит как его часть. Считается нативным форматом.
  • Video Discovery, или видеообъявления в фиде — видеоролик, который размещается в списке похожих видео, странице поиска или на главной странице мобильного приложения YouTube. Объявление состоит из текста и картинки из видео, по клику видео открывается на странице просмотра. Формат доступен только на YouTube.

4. Нативная реклама. Представляет собой полезную информацию с рекламным сообщением, может включать текст, изображения и видео. Размещается на любых площадках со сформировавшейся аудиторией, полностью копируя дизайн и верстку, зачастую не отличается от остального контента страницы. На новостных сайтах позиционируется как новость, на развлекательных — как обычный пост, иногда содержит пометку “реклама”.

Основная хитрость — пользователю не бросается в глаза сама реклама. Он может читать интересную статью, в которой не будет даже ссылок на рекламодателя, а только косвенное упоминание в нужном ключе, но это все равно сработает (иногда даже лучше, чем обычный баннер). Более подробно описано тут.

5. Реклама с применением TV-sync. Относительно новый вид рекламы, в котором синхронизированы реклама на ТВ и в интернете. Пользователь смотрит ТВ, видит рекламу и достает свой смартфон, чтобы почитать новости, зайти в социальные сети, посмотреть видео или сделать что-нибудь еще. Система TV-sync учитывает тематику передач, которые смотрел пользователь в определенный промежуток времени и на основании этой информации показывает определенную рекламу на мобильном устройстве.

Преимущества медийной рекламы

1. Разнообразие целей. Возможности использования данного вида рекламы ограничиваются только бюджетом и фантазией. Наиболее популярные цели медийной рекламной кампании:

  • Вывод нового продукта на рынок, формирование спроса. Когда о продукте никто не знает — его не ищут, не так ли? В данном случае показ рекламы настраивается для аудитории, которая потенциально является целевой по интересам, полу, возрасту, уровню дохода и другим параметрам. Если использовать programmatic, площадки выбирать не нужно — ваша реклама будет показана целевому пользователю в правильном месте и в нужное время. Таким образом повышается узнаваемость продукта или бренда и лояльность к нему.
  • Напоминание о бренде. Отличный способ напомнить о себе — грамотно продуманная медийная реклама, которая вызовет положительные эмоции у аудитории. Такой прием используют крупные FMCG бренды.
  • Увеличение спроса. Display реклама поможет сфокусировать внимание пользователей на продукте и увеличить спрос, и, соответственно, увеличить выручку.

2. Ретаргетинг или ремаркетинг. Возможность еще раз обратиться к пользователю, который уже был на вашем сайте, смотрел определенные товары или услуги, но ничего не купил, не позвонил и не совершил никаких целевых действий оправдывает себя полностью. Бренд уже знает, что именно ему было интересно, а значит может сделать скидку или более заманчивое предложение. А баннер поможет доставить это сообщение пользователю.

3. Почти безграничные возможности таргетинга. С помощью огромного количества настроек, открытых для display ads, а в особенности для programmatic buying, можно показать вашу рекламу кому угодно именно в тот момент, когда это нужно.

  • Геотаргетинг не позволит тратить бюджет на показ рекламы пользователю в Ханты-Мансийске, если ваш продукт или бренд еще не представлен в этом городе.
  • Настройка времени показа делает возможным запуск объявлений только в интересные для вас часы, когда пользователи находятся дома или на работе.
  • Интересы пользователя, уровень дохода, история его посещений и многое другое — весь объем критериев таргетинга доступен грамотному специалисту и открывает возможность увеличить продажи, лояльность к бренду и достичь поставленных KPI.

4. Цена. Благодаря точным настройкам таргетинга и сегментов аудитории, можно минимизировать цену за тысячу показов или за клик, а также добиться качественного трафика на сайт, экономя бюджет. Однако, если рекламная кампания настроена некорректно — ценник увеличиться в разы. В настоящий момент существуют возможности анализа и управления рекламной кампанией на основе big data, в автоматическом режиме. Это помогает оптимально распределять и расходовать бюджет.

Недостатки медийной рекламы

Основной недостаток — ее количество в интернете. Пользователи видят каждый день огромное количество рекламных объявлений, которые пытаются обратить на себя внимание. Со временем у них вырабатывается “иммунитет к рекламе” — баннерная слепота. Пользователи просто перестают замечать креативы. Как результат — бюджет тратиться впустую, поскольку алгоритм зафиксировал показ, но пользователь даже не посмотрел на рекламное объявление. Выход из ситуации — оригинальное и необычное оформление объявлений, полезная информация или нативная реклама.

Еще один минус — блокировщики рекламы. Пользователям, которые пользуются блокировщиками, креатив показан не будет. 

dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.