Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества

  • 21 июня 2022
  • Автор: Елизавета Жук

Первая digital-реклама появилась практически сразу после того, как интернет стал доступен пользователям. Это был баннер от компании AT&T с надписью “А вы уже нажимали сюда? Вы кликните”.

С тех пор медийная реклама вышла за пределы одного баннера растяжки и превратилась в эффективный инструмент digital-маркетинга. Рассказываем что это такое, виды, преимущества и не только.

Источник: Small Business Trends

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама в интернете, или display ads — это любое рекламное сообщение, которое контактирует с пользователем посредством изображения, звука, видео, текста или с помощью всех четырех элементов. Чаще всего размещается на сайтах, в социальных сетях и приложениях. Есть два основных вида размещения:

  • Динамический — медийное объявление показывается только определенной аудитории, в зависимости от настроек таргетинга. Рекламный инвентарь закупается через специализированные площадки или посредством programmatic, оплата производится за клики или показы, или другие измеряемые показатели, которые можно использовать в дальнейшем анализе. 
  • Статический — одно и то же объявление показывается всем посетителям сайта, оплата считается за время размещения, а не за клики или показы. Это устаревшая модель размещения, когда рекламодатель напрямую договаривается с интересной ему площадкой.

Медийная реклама помогает брендам привлечь внимание, заинтересовать пользователя, вызвать эмоции и подвести к покупке, поэтому может использоваться на разных этапах воронки продаж. Однако следует помнить, что на нижних уровнях воронки ее следует комбинировать с другими методами и форматами. Например, с ретаргетингом или рекламой на поиске.

Контекстная и медийная реклама: в чем же разница?

В настоящее время существует путаница в понятиях контекстной и медийной рекламы. Например, сейчас в обиходе такое понимание:

  • Контекстная реклама — это, упрощенно, текстовое объявление в поисковой выдаче.
  • Медийная реклама — это объявление, которое размещается на различных сайтах.

Если точнее: контекстная реклама — это креативы разных форматов (текстовые, видео, баннеры и т.д.), которые показываются целевой аудитории в зависимости от их поисковых запросов, интересов или поведения. По факту: вся реклама в интернете, в том числе и медийная, — контекстная, поскольку размещается она в контексте сайта или поисковой выдачи с учетом интересов и поведения пользователя.

Например, Анатолию 19 лет, он студент-программист. Каждый день Анатолий ищет в интернете информацию о программировании, сидит в социальных сетях и читает новости на региональном сайте. На основании его пользовательского профиля, рекламные алгоритмы подберут потенциально интересные сообщения, и Анатолий будет встречать рекламу недорогих услуг и продуктов, связанных с программированием, на самых разных сайтах:

  • Баннер, о недорогих IT-курсах для студентов в VK (в контексте интересов и поведения);
  • видеорекламу о вакансии стажера в аутсорсинговую компанию на YouTube (в контексте интересов и поведения);
  • текстово-графический блок с фотографией и ценой “специальных шлепанцев для java-developer’s” на сайте одежды (в контексте паблишера и интересов пользователя).

А то, что сейчас подразумевают под контекстной рекламой — это, на самом деле,  контекстно-поисковая реклама (текстовое объявление на первых строчках поисковой выдачи). Она отличается от медийной задачами, настройками таргетинга (показ объявления по ключевым запросам пользователя) и принципом оплаты.

Форматы медийной рекламы

1. Баннер — кликабельный графический блок, рассказывающий о бренде или продукте. Содержит статичное или анимированное изображение, текст и иногда звук. Главный секрет баннеров: не рассказывая всей информации, заинтересовать пользователя. Основные виды:

  • Классические — статичное или анимированное изображение с текстом в форматах  jpeg, png, gif, swf.
  • Интерактивные — объявление, которое реагирует на движение курсора мышки или пальца, т.е. взаимодействует с аудиторией по установленному принципу. При этом может изменяться вид анимации, надписи, расположение элементов и т.д.
  • Pop-up и Pop-under — всплывающие рекламные объявления. Разница лишь в том, что Pop-up открывается поверх контента сайта, перекрывая его полностью или частично, а Pop-under — в новом окне браузера. 
  • Растяжка — располагается в верхней части сайта на всю его ширину.
  • Расхлоп (screenglide/expandable) — два баннера в одном. Пользователь видит статичную или движущуюся картинку небольшого размера с минимумом информации, которая развертывается на 100% при наведении курсора, делая доступной основную часть рекламного сообщения.
  • Рич-медиа — креатив разворачивается поверх содержания страницы, зачастую сопровождается звуком и видео.

2. Текстово-графические блоки. Основное отличие от баннеров — этот вид рекламы маскируется под дизайн сайта, что нивелирует некоторую долю раздражения пользователей и вызывает больше доверия к сообщению.

3. Видеореклама. Видеоролик, который размещается на видеохостингах, социальных сетях, онлайн-кинотеатрах, сайтах и т.д. Основные форматы:

  • In-stream — видеореклама, которая транслируется непосредственно в видеоролике с или без возможности пропуска. Может воспроизводиться в начале ролика (pre-roll), в середине (mid-roll) или в конце (post-roll). Может содержать интерактивные элементы, например, кнопку с призывом к действию поверх плеера. 
  • Out-stream — ролик транслируется в окружающем контенте страницы и выглядит как его часть. Считается нативным форматом.
  • Video Discovery, или видеообъявления в фиде — видеоролик, который размещается в списке похожих видео, странице поиска или на главной странице мобильного приложения YouTube. Объявление состоит из текста и картинки из видео, по клику видео открывается на странице просмотра. Формат доступен только на YouTube.

4. Нативная реклама. Представляет собой полезную информацию с рекламным сообщением, может включать текст, изображения и видео. Размещается на любых площадках со сформировавшейся аудиторией, полностью копируя дизайн и верстку, зачастую не отличается от остального контента страницы. На новостных сайтах позиционируется как новость, на развлекательных — как обычный пост, иногда содержит пометку “реклама”.

Основная хитрость — пользователю не бросается в глаза сама реклама. Он может читать интересную статью, в которой не будет даже ссылок на рекламодателя, а только косвенное упоминание в нужном ключе, но это все равно сработает (иногда даже лучше, чем обычный баннер). Более подробно описано тут.

5. Реклама с применением TV-sync. Относительно новый вид рекламы, в котором синхронизированы реклама на ТВ и в интернете. Пользователь смотрит ТВ, видит рекламу и достает свой смартфон, чтобы почитать новости, зайти в социальные сети, посмотреть видео или сделать что-нибудь еще. Система TV-sync учитывает тематику передач, которые смотрел пользователь в определенный промежуток времени и на основании этой информации показывает определенную рекламу на мобильном устройстве.

Преимущества медийной рекламы

1. Разнообразие целей. Возможности использования данного вида рекламы ограничиваются только бюджетом и фантазией. Наиболее популярные цели медийной рекламной кампании:

  • Вывод нового продукта на рынок, формирование спроса. Когда о продукте никто не знает — его не ищут, не так ли? В данном случае показ рекламы настраивается для аудитории, которая потенциально является целевой по интересам, полу, возрасту, уровню дохода и другим параметрам. Если использовать programmatic, площадки выбирать не нужно — ваша реклама будет показана целевому пользователю в правильном месте и в нужное время. Таким образом повышается узнаваемость продукта или бренда и лояльность к нему.
  • Напоминание о бренде. Отличный способ напомнить о себе — грамотно продуманная медийная реклама, которая вызовет положительные эмоции у аудитории. Такой прием используют крупные FMCG бренды.
  • Увеличение спроса. Display реклама поможет сфокусировать внимание пользователей на продукте и увеличить спрос, и, соответственно, увеличить выручку.

2. Ретаргетинг или ремаркетинг. Возможность еще раз обратиться к пользователю, который уже был на вашем сайте, смотрел определенные товары или услуги, но ничего не купил, не позвонил и не совершил никаких целевых действий оправдывает себя полностью. Бренд уже знает, что именно ему было интересно, а значит может сделать скидку или более заманчивое предложение. А баннер поможет доставить это сообщение пользователю.

3. Почти безграничные возможности таргетинга. С помощью огромного количества настроек, открытых для display ads, а в особенности для programmatic buying, можно показать вашу рекламу кому угодно именно в тот момент, когда это нужно.

  • Геотаргетинг не позволит тратить бюджет на показ рекламы пользователю в Ханты-Мансийске, если ваш продукт или бренд еще не представлен в этом городе.
  • Настройка времени показа делает возможным запуск объявлений только в интересные для вас часы, когда пользователи находятся дома или на работе.
  • Интересы пользователя, уровень дохода, история его посещений и многое другое — весь объем критериев таргетинга доступен грамотному специалисту и открывает возможность увеличить продажи, лояльность к бренду и достичь поставленных KPI.

4. Цена. Благодаря точным настройкам таргетинга и сегментов аудитории, можно минимизировать цену за тысячу показов или за клик, а также добиться качественного трафика на сайт, экономя бюджет. Однако, если рекламная кампания настроена некорректно — ценник увеличиться в разы. В настоящий момент существуют возможности анализа и управления рекламной кампанией на основе big data, в автоматическом режиме. Это помогает оптимально распределять и расходовать бюджет.

Недостатки медийной рекламы

Основной недостаток — ее количество в интернете. Пользователи видят каждый день огромное количество рекламных объявлений, которые пытаются обратить на себя внимание. Со временем у них вырабатывается “иммунитет к рекламе” — баннерная слепота. Пользователи просто перестают замечать креативы. Как результат — бюджет тратиться впустую, поскольку алгоритм зафиксировал показ, но пользователь даже не посмотрел на рекламное объявление. Выход из ситуации — оригинальное и необычное оформление объявлений, полезная информация или нативная реклама.

Еще один минус — блокировщики рекламы. Пользователям, которые пользуются блокировщиками, креатив показан не будет. 

Другие статьи

Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
автоматизация маркетинга, автоматизация рекламы, что такое автоматизация рекламы
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.