Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться

  • 3 октября 2019
  • Автор: Полина Счастная

При инвестировании своих денежных средств в рекламную кампанию, каждый владелец ожидает, что реклама будет показана только целевому пользователю, который является потенциальным клиентом товара или услуги. Но на самом деле, в цифровой среде не все так идеально, как хотелось бы. Часть показов и кликов, которые вы отслеживаете в своей системе аналитики, могут быть накручены ботами — компьютерными программами или другими методами для истощения вашего бюджета.

Фрод в digital-рекламе — это накручивание кликов, показов, конверсий с целью получения выгоды. Данное мошенничество может быть осуществлено благодаря следующим методам:

  • боты: программы написанные для определенных целей;
  • инсталл-фермы: в данном случае операторы вручную осуществляют просмотры, переходы и загрузки с замаскированными IP адресами;
  • фейковые объявления: пользователь кликает на рекламу для дальнейшего просмотра контента, но он его после перехода не находит.

Из-за мошеннических действий, рекламодатели теряют примерно 20% своего рекламного бюджета. При больших вложениях в свою РК этот процент превращается в значительные суммы потерянных средств.

Методы определения мошенничества

Самый первый повод присутствия фрода на который стоит обратить внимание, является слишком высокий CTR на площадке.

Основные факторы фрода , которые необходимо знать:

  • слишком большое количество кликов с одного IP адреса;
  • различные гео клика и целевого действия. Сейчас злоумышленники могут менять свои IP адреса. Клик совершен был с одного адреса, а целевое действие через небольшой промежуток времени осуществлен с другого IP адреса;
  • малый промежуток времени между кликом и целевым действием, либо наоборот слишком большой промежуток;
  • активность пользователей в ночное время суток;
  • однотипное поведение пользователей после клика по объявлению.

Методы борьбы с фродом и как защитить себя:

  • необходимо знать, откуда идет ваш трафик. Отслеживайте, чтобы ваша реклама размещалась на релевантных сайтах с качественным трафиком. Обсудите с подрядчиком этот момент и попросите показать список сайтов для размещения;
  • не таргетироваться на устаревшие операционные системы;
  • можно использовать сервисы со встроенным антифродом;
  • использовать антифрод-системы, которые в основном платные (IAS Integral Ad Science, MOAT, Kraken, Skalarr и др.).

Scalarr: пример панели сервиса, на которой можно сопоставлять различные данные, анализировать информацию и распознавать мошенническое поведение:

IAS Integral Ad Science приводит пример того, как поэтапно происходит мошеннический трафик на сайте:

Чтобы понять, стоит ли оплачивать эти системы, можно протестировать пробную версию сервиса и определиться выгодно ли продлевать дальше. Если программа обнаружит фрод, можно сравнить затраты на систему и фродовый трафик;

  • необходимо тщательно проводить аналитику своей рекламной кампании. Использование Яндекс.Метрики позволит вам определить роботность совершенно бесплатно.

Отслеживание роботности в Яндекс.Метрике

В отчетах метрики можно отслеживать переходы роботов, так как они загружают страницы активируя счетчик.

Также здесь можно увидеть отчет о действиях всех видов роботов с разбивкой по правилам фильтрации.

В ЯМ существует три варианта фильтрации роботности:

  • можно учитывать визиты всех роботов;
  • по умолчанию: исходя из IP адресов и данных User Agent; 
  • по строгим правилам и поведению.

Также по графикам можно наблюдать аномальное повышение трафика в ночное время суток. Если доля новых пользователей отличается от остальных источников, то это является признаком фрода.

Всякий раз, запуская свою рекламную кампанию необходимо четко определить стратегию и знать, как бороться с фродом в случае его возникновения, чтобы не стать жертвой мошеннических действий и не слить свой рекламный бюджет впустую.

реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью кода и programmatic можно увеличить LTV
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.