Реклама на YouTube: что нужно знать?

  • Июль 26, 2019
  • Автор: Алена Рудаковская

Социальные медиа – это мощный рекламный инструмент, объединяющий функциональные платформы для создания уникального контента. YouTube – одна из самых популярных платформ, которая является неотъемлемой частью любой рекламной кампании в социальных сетях. На сегодняшний день платформа имеет более 1 миллиарда пользователей и занимает второе место в рейтинге поисковых систем. Для создания успешной рекламной кампании на YouTube важно правильно выбрать тип рекламного размещения. Используя правильный формат рекламного объявления, вы сможете четко сформулировать свое послание для конкретной целевой аудитории.

Цели рекламной кампании на YouTube

Основная цель видеорекламы на YouTube – повышение узнаваемости бренда. Этот ресурс подходит для эффективного продвижения и для закрепления результата предыдущих успешных рекламных кампаний. Запуск рекламной кампании на YouTube обеспечивает привлечение дополнительного трафика на сайт.

Форматы рекламных объявлений на YouTube:

OVERLAY

Эти графические или текстовые объявления представляют собой полупрозрачные баннеры, которые занимают 20% нижней части окна просмотра. Это по большей части статичные картинки типа PNG, JPG, GiF 480×70 pix. Оверлеи являются наиболее бюджетным форматом рекламного объявления на YouTube. Вы можете накладывать подобные рекламные баннеры на собственные видео либо на видео партнеров.

КОНТЕКСТНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА

Кликабельный баннер со ссылкой на видео появляется в поиске, списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube.

МЕДИЙНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Размещаются рядом с окном проигрывателя в правом верхнем углу экрана. Это могут быть как статичные картинки, так и анимационные. Длина анимационного рекламного ролика составляет максимум 30 секунд. Допустимые форматы файла — GIF, PNG, JPG, размером 300х250, 300×60 pix.

IN-STREAM (ПРОПУСКАЕМЫЕ ИДЕООБЪЯВЛЕНИЯ)

Эти короткие рекламные ролики транслируются перед основным видео, в середине или в конце. При желании его можно пропустить через 5 секунд после начала воспроизведения. Сам ролик длится до 30 секунд и отображается на видеопроигрывателе YouTube.

ОБЪЯВЛЕНИЯ-ЗАСТАВКИ

Это короткие ролики длиной 6 секунд, которые невозможно пропустить. Очень важно сделать рекламный ролик наиболее концептуальным, чтобы за короткие 6 секунд повлиять на целевую аудиторию.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ ДЛЯ ОНЛАЙН-МАГАЗИНОВ

Дополнения стандартных форматов динамическими продуктовыми карточками, которые показываются в баннере-компаньоне и внутри ролика в мобильном приложении. Использование данного формата позволяет автоматически показывать персонализированные предложения для каждого пользователя.

UNIVERSAL APP CAMPAIGNS

Формат позволяет продвигать мобильные приложения на YouTube и других площадках Google.

Основные критерии таргетинга рекламных объявлений на YouTube:

  • Демографическая группа (возраст, пол, социальный статус и уровень дохода).
  • Интересы: определение целевой аудитории на основании истории поисковых запросов, личных интересов.
  • Географический таргетинг (возможность направить рекламные усилия на пользователей, которые находятся в определенном регионе или вблизи точек продаж).
  • Поведенческий таргетинг основан на данных о посещаемых пользователем страницах, времени посещения, потребностях конкретного пользователя.
  • Тематический таргетинг предполагает охват аудитории, интересующейся похожими товарами, услугами или схожей тематикой.
  • Таргетинг по ключевым словам предполагает охват пользователей, которые используют в поисковике определенные запросы.
  • Видео-ремаркетинг нацелен на пользователей, которые ранее просматривали ролики, но не совершили ключевое действие.
  • Аффинитивный таргетинг, синхронизация рекламных кампаний на различных устройствах с помощью технологии MediaSync, которая позволяет одновременно с ТВ-рекламой показывать рекламу продукта на тех площадках, где находится целевая аудитория.

Основы успешной рекламной кампании на YouTube:

  • Создание релевантного и интересного контента. Основная задача рекламной кампании – это привлечение целевого клиента, поэтому важно демонстрировать продукт в действии. Более 90% пользователей смотрят видео, чтобы больше узнать о продукте, и больше 70% пользователей просматривают видеоинтрукции.
  • Продающие заголовки объявлений создают первое впечатление о рекламе. Релевантный запрашиваемому контенту заголовок привлечет пользователя.
  • Настройка таргетинга на правильную целевую аудиторию. Важно знать, кто клиент, чем он интересуется, какие сайты посещает. Чем больше информации о потенциальном клиенте у вас есть, тем точнее можно обозначить целевую аудиторию.

тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.