Цифровая наружная реклама: что это такое и как работает

  • Автор: Елизавета Жук

За последние несколько лет рынок цифровой рекламы изменился: количество площадок и рекламных платформ сократилось, а в тех, которые все еще доступны — набирающая обороты гонка за внимание пользователя. Для некоторых брендов это вызов и риск, а для других — мотивация протестировать новые площадки и альтернативные каналы.

Один из альтернативных каналов рекламы, который набирает популярность — DOOH. По данным АКАР, объем рынка цифровой рекламы в России в 2021 году вырос на 45% — это самый большой показатель среди всех рекламных каналов. Ожидается, что к 2027 году сегмент DOOH-рекламы вырастет до 128 млн долларов.

DOOH: что это такое?

DOOH — это цифровые экраны, которые размещаются в общественных местах: в кафе, барах, стадионах, в торговых центрах, на остановках и не только. С помощью них у брендов появилась возможность показывать таргетированную наружную рекламу.

Цифровая наружная реклама помогает:

  • повысить узнаваемость бренда;
  • привлечь внимание аудитории к продуктам и услугам, скидкам и акциям, событиям и не только;
  • сформировать спрос на новый продукт;
  • повысить охват рекламной кампании; 
  • продвинуть пользователей дальше по воронке продаж к конверсии;
  • повысить уровень продаж в оффлайн-точках поблизости с местом показа объявления.

До недавнего времени наружная реклама считалась неповоротливым медиа: реклама планировалась заранее, привязывалась к конкретным адресам и даже на цифровых билбордах ролики крутились один за другим в заданной последовательности. С внедрением технологий programmatic рекламы цифровая наружная реклама “научилась” подстраиваться под аудиторию, стала более гибкой и автоматизированной.

эффективность наружной цифровой рекламы, отношение пользователей к наружной рекламе, как пользователи относятся к наружной цфровой рекламе

Как работает DOOH реклама?

Ежедневно миллионы интернет-пользователей видят сотни рекламных объявлений, которые попадают к ним с помощью технологии programmatic. Пока загружается страница, рекламодатель и паблишер успевают провести аукцион между собой и назначить цену за конкретный показ в зависимости от того, насколько он ценен для бренда.

С цифровой наружной рекламной немного иначе. Технология работает так: в режиме реального времени считываются МАС-адреса устройств пользователей, которые находятся рядом с рекламной конструкцией, формируется обезличенный профиль аудитории и отправляется в сеть. После этого портрет анализируется по социально-демографическим признакам и интересам, и если процент целевых пользователей выше, чем их доля в среднем трафике — рекламный показ покупается на онлайн-аукционе и аудитория видит рекламное сообщение бренда. Аукцион проходит за доли секунды.

Таргетинги в DOOH наружной рекламе ограничены и работают не совсем так, как в диджитал, где показ настраивается под определенного пользователя. Так, бренды могут таргетировать креативы по геолокации, погоде, времени суток и не только , транслируя сообщение на широкую аудиторию.

Какие есть форматы рекламы?

Различают два формата DOOH:

  • Indoor — это формат наружной рекламы, когда сообщение показывается на цифровых экранах внутри помещения. Например, в торговых центрах, на парковках, в метро и т.д. 
  • Outdoor — в данном случае рекламные сообщения проигрываются на цифровых экранах на улице, давая возможность брендам максимизировать охват аудитории и показать рекламное сообщение максимально широкой аудитории.

В зависимости от того, где концентрация целевой аудитории выше, рекламное объявление может быть показано на остановках, на суперсайдах возле дорог, билбордах, медиафасадах и в других местах.

Разве цифровая наружная реклама работает?

Цифровая трансформация, внедрение программатик-технологий и digital-инвентарь вывели возможности DOOH на новый уровень. Во времена кризиса это дает возможность оптимизировать инвестиции в рекламу, быть конкурентоспособным в сравнении с другими каналами взаимодействия и эффективно привлекать новых клиентов.

Тем не менее многие бренды относятся с предубеждением к наружной рекламе, как к неэффективному формату. Хотя это совсем не так.

цифровая наружная реклама эффективность для маркетинга

По данным исследования, большинство пользователей считают рекламу DOOH актуальной, релевантной и интересной. Кроме того, интеграция цифровой ООН рекламы в медиамикс рекламных каналов повышает эффективность взаимодействия с пользователями — он вдохновляет аудиторию на взаимодействие с брендом, побуждает к поиску компании и к покупке.

эффективность наружной цифровой рекламы, цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh

Если сравнивать с другими каналами, то цифровая наружная реклама открывает больше возможностей в плане запоминаемости рекламы, вовлечения пользователей, повышения доверия к бренду и не только:

  • более 40% пользователей считают, что цифровая ООН реклама улучшает восприятие бренда по сравнению с медийной рекламой;
  • более 50% пользователей запоминают DOOH-рекламу лучше, чем креативы в социальных сетях;
  • более 33% пользователей считают, что цифровая наружная реклама повышает доверие к бренду по сравнению с видеорекламой в digital.

Пользователям нравится DOOH: они доверяют такой рекламе, взаимодействуют с ней, делятся впечатлениями с близкими и оценивают такую рекламу чаще гораздо выше, чем сами маркетологи. Брендам следует учитывать это, чтобы повышать эффективность маркетинговых стратегий и вести коммуникацию с аудиторией на “одном языке”.

Преимущества цифровой наружной рекламы

  • Доступность. Технологии позволили не только повысить гибкость наружной рекламы, но и упростить доступ к ним — запустить креатив на цифровом экране смогут бренды даже с небольшим рекламным бюджетом. По данным исследования, на digital рекламу в интернете тратиться в среднем более 360 тысяч рублей в год, а на DOOH-рекламу — 20-30 тысяч рублей в месяц. 
  • Реклама в режиме реального времени. В цифровой наружной рекламе бренды получили возможность менять настройки показа и мест размещений, адаптировать креативы под события и инфоповоды в режиме реального времени для резонанса с целевой аудиторией.
  • Нет блокировщиков рекламы. В DOOH-рекламе блокировщики рекламы не работают. Пользователь не увидит сообщение только в том случае, если закроет глаза или просто не обратит на него внимания. 
  • Усиливает медиамикс рекламных каналов. DOOH давно стал полноценным участником диджитал коммуникации, который поможет брендам обеспечить более полное взаимодействие с пользователями на протяжении пути клиента и охватить важные точки касания с аудиторией в офлайне.
dooh реклама эффективность
  • Покупка показов на аукционе. Благодаря аукционной модели покупки рекламных показов бренды могут выкупить “горячий” слот, который не успели забронировать заранее, и показать рекламное сообщение в популярном общественном месте.  
  • Можно отслеживать и анализировать эффективность рекламной кампании. В отличие от традиционной наружной рекламы, в DOOH-рекламе можно отслеживать ход рекламной кампании, вносить корректировки и генерировать отчеты для анализа результатов. 
  • Можно использовать ретаргетинг. Благодаря технологии programmatic можно не только показывать креатив целевой аудитории, но и продолжать коммуникацию с пользователями, которые видели DOOH-объявление, в других диджитал каналах. Например, в социальных сетях.

Заключение

Цифровая наружная реклама не стоит на месте и постоянно развивается: тестируются новые гипотезы, появляются новые форматы, совершенствуются таргетинги и система аналитики и т.д. Для многих брендов программатик DOOH-реклама — это уже неотъемлемая часть маркетинговой стратегии, а кто-то только знакомится с этим каналом.

Как бы то ни было, надежный партнер поможет максимизировать эффективность кампаний. Свяжитесь с нами, чтобы узнать как мы можем помочь достигнуть ваших целей с помощью DOOH-рекламы.

На основе исследования Xaxis “The DOOH difference”, 2022

Другие статьи

RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.