Эффективность рекламы в TikTok

  • Сентябрь 27, 2021
  • Автор: Елизавета Жук

TikTok зарос стереотипами. Самый банальный и распространенный касается аудитории соцсети, мол TikTok только для детей и подростков. Соответственно, раз большая часть пользователей не платежеспособна, то и тратить бюджет на рекламу в этой соцсети не имеет смысла. Это будет впустую потраченные средства и не принесет конверсий бренду. Но так ли это? Давайте разбираться и развенчивать миф, что реклама в TikTok неэффективна.

Преимущества рекламы в TikTok

Что влияет на успех рекламной кампании? 

  • Аудитория
  • Конкуренция
  • Формат рекламы

Конечно, это только малая часть, но и одна из самых важных. Давайте разберемся, что может предложить TikTok.

Как говорилось ранее, в TikTok вовлеченная и заинтересованная аудитория. Это подтверждают и цифры презентации TikTok для рекламодателей,  опубликованной Business Insider. Так, 42% юзеров используют платформу для поиска новых продуктов, 57% хотя бы раз купили товар из ролика, а 67% отмечают, что с помощью платформы узнают о новых брендах и продуктах.

Источник:Business Insider

Один из секретов такой вовлеченности кроется в трех словах ― эффект полного погружения. Не все передается с помощью текста или картинки. Полноэкранный видеоформат позволяет полностью проявить, показать и раскрыть ценность бренда для клиента. Соответственно, если пользователь видит рекламу и понимает почему должен кликнуть/купить/просмотреть, то эффективность рекламы возрастает.

TikTok не перегрет рекламным контентом, потому что многих брендов здесь еще нет. Рекламная конкуренция слабая. А число пользователей постоянно растет, как и дефицит нового контента. Поэтому увеличивается и органический охват, в других соцсетях он наоборот падает из-за перегруженности информацией.

Еще один неочевидный плюс соцсети ― органический контент. В TikTok нет эффекта “замыленного глаза”, и пользователи воспринимают рекламу, как родной контент платформы.

В TikToke можно выбирать формат рекламы в зависимости от целей. Например, цель повысить узнаваемость бренда. Соцсеть предлагает единственный в своем роде рекламный формат Hashtag Challenge, направленный максимально на вовлечение пользователей в контент бренда.

Разбираемся на практике

Приведем практический пример, чтобы лучше разобраться в этом вопросе. Vivienne Sabó выпустил новинку ― тональный крем SHAKA SHAKA. Нужно было заинтересовать и познакомить пользователей с новинкой, сформировать положительное отношение к бренду и продукту. Рекламная кампания проходила в TikTok. Vivienne Sabó выбрал Hashtag Challenge, как основной формат рекламы. Специально для челленджа бренда была записана музыкальная композиция и создан хэштег #SHAKA_SHAKA. Комбо из запоминающейся музыки, интересного формата и простых танцевальных движений сделали свое дело. В дополнение для поддержания интереса к бренду и продукту, Vivienne Sabó запустил in-feed ads с новым инструментом Premium Badge 2.0. Он на 50% увеличил переходы по объявлению и привлек дополнительный трафик на страницу с челленджем. Как результат, 1,53 миллиона пользователей записали свои видео, а кампания набрала 1,3 МИЛЛИАРДА просмотров. Коэффициент вовлеченности составил 12,8%, а продажи тонального средства SHAKA SHAKA в России успешно стартовали.

Какие есть форматы рекламы?

TikTok предоставляет на пробу новые и незаезженные форматы рекламы такие, как Hashtag Challenge, Branded Effects. А можно обратиться к привычным форматам баннерной, нативной и video рекламы ―Brand Takeover, In-feed native ads, Top View. Залог успеха рекламы независимо от формата в TikTok ― креатив. Пользователи заходят в соцсеть, чтобы отдохнуть, развлечься и найти что-то интересное. Поэтому, и от рекламы ожидают этого же. 

Подробнее о форматах рекламы в TikTok, их плюсах и минусах поговорим в следующей статье.

Резюме

Стоит помнить, что нет волшебной таблетки, которая принесет молниеносный эффект, море конверсий и суперлояльную аудиторию. Рекламная кампания ― это труд, который включает в себя множество аспектов начиная от медиастратегии и заканчивая учетом особенностей соцсети. Этот лучше поручить профессионалам. NT Programmatic работает с TikTok и поможет использовать платформу на 100% для вашей рекламной кампании.

реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.