Эффективность рекламы в TikTok

  • Автор: Елизавета Жук

TikTok зарос стереотипами. Самый банальный и распространенный касается аудитории соцсети, мол TikTok только для детей и подростков. Соответственно, раз большая часть пользователей не платежеспособна, то и тратить бюджет на рекламу в этой соцсети не имеет смысла. Это будет впустую потраченные средства и не принесет конверсий бренду. Но так ли это? Давайте разбираться и развенчивать миф, что реклама в TikTok неэффективна.

Преимущества рекламы в TikTok

Что влияет на успех рекламной кампании? 

  • Аудитория
  • Конкуренция
  • Формат рекламы

Конечно, это только малая часть, но и одна из самых важных. Давайте разберемся, что может предложить TikTok.

Как говорилось ранее, в TikTok вовлеченная и заинтересованная аудитория. Это подтверждают и цифры презентации TikTok для рекламодателей,  опубликованной Business Insider. Так, 42% юзеров используют платформу для поиска новых продуктов, 57% хотя бы раз купили товар из ролика, а 67% отмечают, что с помощью платформы узнают о новых брендах и продуктах.

Источник:Business Insider

Один из секретов такой вовлеченности кроется в трех словах ― эффект полного погружения. Не все передается с помощью текста или картинки. Полноэкранный видеоформат позволяет полностью проявить, показать и раскрыть ценность бренда для клиента. Соответственно, если пользователь видит рекламу и понимает почему должен кликнуть/купить/просмотреть, то эффективность рекламы возрастает.

TikTok не перегрет рекламным контентом, потому что многих брендов здесь еще нет. Рекламная конкуренция слабая. А число пользователей постоянно растет, как и дефицит нового контента. Поэтому увеличивается и органический охват, в других соцсетях он наоборот падает из-за перегруженности информацией.

Еще один неочевидный плюс соцсети ― органический контент. В TikTok нет эффекта “замыленного глаза”, и пользователи воспринимают рекламу, как родной контент платформы.

В TikToke можно выбирать формат рекламы в зависимости от целей. Например, цель повысить узнаваемость бренда. Соцсеть предлагает единственный в своем роде рекламный формат Hashtag Challenge, направленный максимально на вовлечение пользователей в контент бренда.

Разбираемся на практике

Приведем практический пример, чтобы лучше разобраться в этом вопросе. Vivienne Sabó выпустил новинку ― тональный крем SHAKA SHAKA. Нужно было заинтересовать и познакомить пользователей с новинкой, сформировать положительное отношение к бренду и продукту. Рекламная кампания проходила в TikTok. Vivienne Sabó выбрал Hashtag Challenge, как основной формат рекламы. Специально для челленджа бренда была записана музыкальная композиция и создан хэштег #SHAKA_SHAKA. Комбо из запоминающейся музыки, интересного формата и простых танцевальных движений сделали свое дело. В дополнение для поддержания интереса к бренду и продукту, Vivienne Sabó запустил in-feed ads с новым инструментом Premium Badge 2.0. Он на 50% увеличил переходы по объявлению и привлек дополнительный трафик на страницу с челленджем. Как результат, 1,53 миллиона пользователей записали свои видео, а кампания набрала 1,3 МИЛЛИАРДА просмотров. Коэффициент вовлеченности составил 12,8%, а продажи тонального средства SHAKA SHAKA в России успешно стартовали.

Какие есть форматы рекламы?

TikTok предоставляет на пробу новые и незаезженные форматы рекламы такие, как Hashtag Challenge, Branded Effects. А можно обратиться к привычным форматам баннерной, нативной и video рекламы ―Brand Takeover, In-feed native ads, Top View. Залог успеха рекламы независимо от формата в TikTok ― креатив. Пользователи заходят в соцсеть, чтобы отдохнуть, развлечься и найти что-то интересное. Поэтому, и от рекламы ожидают этого же. 

Подробнее о форматах рекламы в TikTok, их плюсах и минусах поговорим в следующей статье.

Резюме

Стоит помнить, что нет волшебной таблетки, которая принесет молниеносный эффект, море конверсий и суперлояльную аудиторию. Рекламная кампания ― это труд, который включает в себя множество аспектов начиная от медиастратегии и заканчивая учетом особенностей соцсети. Этот лучше поручить профессионалам. NT Programmatic работает с TikTok и поможет использовать платформу на 100% для вашей рекламной кампании.

Другие статьи

как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.