Нативная реклама: что нужно знать?

  • Автор: Анна Савоськина

Нативная реклама появилась на рынке всего несколько лет назад, но уже успела завоевать популярность у брендов за то, что создает новые возможности для более тесного взаимодействия с потребителем. Почему и как это происходит? Какой бывает нативная реклама и как ее использовать? Обо всем этом в нашем гайде.

Что такое нативная реклама и причины ее успеха

Главная особенность нативной рекламы в том, что она не выглядит как реклама. Это объявления, которые приобретают внешний вид той платформы, где они размещены, за счет чего воспринимаются пользователями естественно, как часть основного контента. В отличие от традиционных баннеров, они не «выбиваются» из содержимого сайта или приложения, а напротив «смешиваются» с ним. Цель — достичь максимально плавного и ненавязчивого воздействия на потребителя.

Нативные объявления имеют 3 основных характеристики:

  • Они оформлены так, что полностью соответствуют содержимому страницы, где они отображаются.
  • Они находятся «внутри» основного контента, а не в стороне, сбоку или по периметру.
  • Они предоставляют пользователю полезную ту информацию, которая будет интересна читателю.

Нативные объявления предстают перед потребителем тогда, когда он заинтересован и открыт для новой информации, которая при этом отображается привычным для него способом.

Примеры отображения нативной рекламы

Почему нативная реклама показывает лучшие результаты? На это есть несколько причин:

  • Из-за баннерной слепоты пользователи перестают видеть рекламу в сети. Нативная реклама способна «обойти» этот психологический барьер. Ее видят намного чаще, чем баннеры.
  • Нативную рекламу не воспринимают сервисы-блокировщики, поскольку она несет пользу потребителю и демонстрирует полезный контент.
  • Нативная реклама формирует доверительные отношения с потребителем. Пользователи взаимодействуют с ней, как с редакционными материалами.

Статистика, исследования и тенденции

Доказательством того, что нативная реклама — перспективное явление в digital-продвижении могут стать многочисленные тесты и исследования. Одна из крупнейших международных сетей нативной рекламы ShareThrough представила отчет, где показано, что нативные объявления просматриваются пользователями на 53% чаще, чем медийные, а 32% юзеров делятся такими объявлениям с друзьями и семьей.

По заявлению одного из ведущих новостных порталов мира Business Insider, к 2021 году 74% от общего дохода отрасли будет приходиться именно на нативную рекламу. В свою очередь Enders Analysis и Yahoo утверждают, что к 2020 году доля нативной рекламы вырастет на 156% и займет 56% европейского рынка медийной рекламы.

По данным исследования консалтинговой компании IHS Technology, уже к 2020 году более 63% мобильной рекламы будет нативной.

Вывод очевиден — нативный рекламный й формат будет и дальше активно распространяться на рынке медийных объявлений.

Самые “работающие” виды нативной рекламы

  • Рекомендованный контент. Чаще всего он размещается внизу страницы, под материалом с пометкой «Читайте также», «Вам также будет интересно» и пр. Ссылки из этого блока отправят посетителя на другой источник с аналогичным контентом. «Рекомендуемая» нативная реклама открывает возможность для рекламодателей платить за клик/посещение и размещать объявления на различных ресурсах.
  • Рекламные объявления в социальных сетях. Например, публикация в новостной ленте. Такой пост выглядит почти так же, как нерекламный и может заинтересовать пользователя, так как таргетирован под его интересы. Нативные рекламные видео в таком случаем могут стать вирусными и помочь рекламодателям добиться отличной узнаваемости бренда за короткий срок.
  • Спонсорский или брендированный контент. Это материалы, написанные редакцией в партнерстве с рекламодателем, которые соответствуют стилистике издания и представляют интерес для читателей. Многие рекламодатели убеждены, что спонсорский контент — это и есть нативная реклама в ее чистом виде, поскольку этот формат позволяет добиться естественной подачи информации.
  • Спецпроекты — это кампании, выходящие за рамки привычных форматов, индивидуальные решения для рекламодателя. Спецпроекты всегда нацелены на вовлечение. Издатели в союзе с брендами реализуют нестандартные проекты: лонгриды, игры, тесты и прочие.
  • Рекламные объявления в фидах. Это могут быть списки публикаций, товаров или услуг. Такие объявления не сливаются с остальной рекламой, а стоят рядом с основным контентом. Они помогают монетизировать сайты и приложения. Нативная реклама в фидах имеет широкие возможности для настройки, а при правильном внедрении они демонстрируют в 10 раз больший CTR в сравнении с баннерами.

Нативная реклама и programmatic

В целом успех нативной рекламы зависит от способности ориентироваться на определенную целевую аудиторию и удачно адаптировать контент под нее. Для увеличения вовлеченности потребителей необходимо захватить их внимание. Уделите внимание оформлению объявления, добавьте «кнопку действия», используйте яркие сильные слова в тексте, ссылайтесь на решение проблем потребителя и т.д.

Для рекламодателя, который стремится создать действительно эффективную рекламную кампанию, важно заранее оценить следующие факторы:

  • Форма: как будет размещено объявление, где больше всего вашей активной аудитории и пр.
  • Интеграция: функционирует ли ваше встроенное объявление так же, как и другие элементы сайта, где именно оно будет размещено и пр.
  • Ориентация: как вы планируете настраивать таргетинг.
  • Измерение результатов: как вы планируете получать аналитику и какие показатели вы будете применять.

Если же нативная реклама реализуется с помощью Programmatic, этот процесс многократно упрощается, а именно:

  • Рекламодатели получают доступ к огромному количеству инвентаря, засчет интеграции DSP с огромным количеством SSP.
  • Через DSP рекламодатель может автоматизировать процесс покупки рекламы за считанные секунды, используя только те места размещения, которые приносят лучшие результаты. При этом можно учитывать ряд факторов, от геолокации до предпочтительного времени показа объявления.
  • Рекламодатель может с легкостью отслеживать эффективность кампании: конверсию, показы, изменения цен за тысячу показов, за выбранный отрезок времени, ежедневные и ежемесячные расходы и т.д. Кроме того, можно добавлять настраиваемые поля для просмотра результатов.

Резюме

Нативная реклама 2018 году достигла беспрецедентной популярности, охватив не только издательские площадки, но и социальные медиа, новостные ленты, средства массовой информации — все, где можно разместить брендированный контент.

Нативные объявления могут стать неотъемлемой частью успешной стратегии контент-маркетинга для бренда. Ведь размеры и форматы в этой нише почти безграничны, а показатели эффективности — одни из самых высоких в отрасли.

Нативная реклама — это то, что стоит использовать, не откладывая, чтобы получать ощутимые результаты.

Другие статьи

платформа клиентских данных, что такое платформа клиентских данных, платформа клиентских данных это, cdp это
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
Читать
как подготовить рекламу к праздникам
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Читать
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
Читать
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
Читать
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
Читать
Что такое brandformance, что такое брендформанс
Блог
Гайд по brandformance-подходу для брендов
Читать
Реклама на промостраницах яндекса, что такое промостраницы, эффективность рекламы на промостраницах яндекса
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
Читать
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023, e-commerce в россии, как продвигатьcя в e-commerce
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
Читать
реклама на youtube
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
Читать
Блог
Автоматизация маркетинга и рекламы для брендов
Читать
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
Читать
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
Читать
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Читать
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Читать
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
Читать
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Читать
Блог
Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность
Читать
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
Читать
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Читать
цифровая наружная реклама, цифровая наружная реклама dooh, dooh реклама
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
Читать
что такое некачественный трафик
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Читать
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
Читать
RTB и programmatic, RTB и programmatic в чем разница
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Читать
Как повысить эффективность рекламы с помощью данных, влияние данных на эффективность рекламы
Блог
Как с помощью Data Frame Pandas и programmatic увеличить LTV
Читать
реклама в телеграм каналах, реклама в telegramреклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
Читать
как работают программатик закупки, programmatic закупки
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
Читать
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Гайд по узнаваемости брендов: что это такое, почему так важно и как повысить узнаваемость компании
Читать
реклама на smarttv, что такое ctv, реклама на ctv, ctv реклама
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Читать
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама: что это такое и как programmatic помогает платному поиску
Читать
разница между типами данных, что такое first party data, что такое second party data, что такое third party data
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Читать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Читать
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
Читать
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
Читать
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
отключение cookies, отключение cookie и как к нему подготовиться
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
Читать
конверсия этапов воронки продаж, как правильно считать конверсии
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
Читать
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
Читать
Что такое медимикс-моделирование, моделирование медиамикса
Блог
Что делать, если медиамикс не работает? Использовать моделирование медиамикса и programmatic
Читать
реклама образования, продвижение образование онлайн, реклама языковых курсов
Блог
Programmatic для образования: как продвигать образовательные проекты
Читать
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
Читать
Блог
Как рекламировать лекарства онлайн с учетом поведения пользователей
Читать
Как рекламировать доставку еды, как продвигать сервис доставки еды и продуктов, реклама e-grocery
Блог
E-grocery и доставка: все, что вам нужно знать о рекламе доставки продуктов
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.