Нативная реклама: что нужно знать?

  • Август 1, 2019
  • Автор: Анна Савоськина

Нативная реклама появилась на рынке всего несколько лет назад, но уже успела завоевать популярность у брендов за то, что создает новые возможности для более тесного взаимодействия с потребителем. Почему и как это происходит? Какой бывает нативная реклама и как ее использовать? Обо всем этом в нашем гайде.

Что такое нативная реклама и причины ее успеха

Главная особенность нативной рекламы в том, что она не выглядит как реклама. Это объявления, которые приобретают внешний вид той платформы, где они размещены, за счет чего воспринимаются пользователями естественно, как часть основного контента. В отличие от традиционных баннеров, они не «выбиваются» из содержимого сайта или приложения, а напротив «смешиваются» с ним. Цель — достичь максимально плавного и ненавязчивого воздействия на потребителя.

Нативные объявления имеют 3 основных характеристики:

  • Они оформлены так, что полностью соответствуют содержимому страницы, где они отображаются.
  • Они находятся «внутри» основного контента, а не в стороне, сбоку или по периметру.
  • Они предоставляют пользователю полезную ту информацию, которая будет интересна читателю.

Нативные объявления предстают перед потребителем тогда, когда он заинтересован и открыт для новой информации, которая при этом отображается привычным для него способом.

Примеры отображения нативной рекламы

Почему нативная реклама показывает лучшие результаты? На это есть несколько причин:

  • Из-за баннерной слепоты пользователи перестают видеть рекламу в сети. Нативная реклама способна «обойти» этот психологический барьер. Ее видят намного чаще, чем баннеры.
  • Нативную рекламу не воспринимают сервисы-блокировщики, поскольку она несет пользу потребителю и демонстрирует полезный контент.
  • Нативная реклама формирует доверительные отношения с потребителем. Пользователи взаимодействуют с ней, как с редакционными материалами.

Статистика, исследования и тенденции

Доказательством того, что нативная реклама — перспективное явление в digital-продвижении могут стать многочисленные тесты и исследования. Одна из крупнейших международных сетей нативной рекламы ShareThrough представила отчет, где показано, что нативные объявления просматриваются пользователями на 53% чаще, чем медийные, а 32% юзеров делятся такими объявлениям с друзьями и семьей.

По заявлению одного из ведущих новостных порталов мира Business Insider, к 2021 году 74% от общего дохода отрасли будет приходиться именно на нативную рекламу. В свою очередь Enders Analysis и Yahoo утверждают, что к 2020 году доля нативной рекламы вырастет на 156% и займет 56% европейского рынка медийной рекламы.

По данным исследования консалтинговой компании IHS Technology, уже к 2020 году более 63% мобильной рекламы будет нативной.

Вывод очевиден — нативный рекламный й формат будет и дальше активно распространяться на рынке медийных объявлений.

Самые “работающие” виды нативной рекламы

  • Рекомендованный контент. Чаще всего он размещается внизу страницы, под материалом с пометкой «Читайте также», «Вам также будет интересно» и пр. Ссылки из этого блока отправят посетителя на другой источник с аналогичным контентом. «Рекомендуемая» нативная реклама открывает возможность для рекламодателей платить за клик/посещение и размещать объявления на различных ресурсах.
  • Рекламные объявления в социальных сетях. Например, публикация в новостной ленте. Такой пост выглядит почти так же, как нерекламный и может заинтересовать пользователя, так как таргетирован под его интересы. Нативные рекламные видео в таком случаем могут стать вирусными и помочь рекламодателям добиться отличной узнаваемости бренда за короткий срок.
  • Спонсорский или брендированный контент. Это материалы, написанные редакцией в партнерстве с рекламодателем, которые соответствуют стилистике издания и представляют интерес для читателей. Многие рекламодатели убеждены, что спонсорский контент — это и есть нативная реклама в ее чистом виде, поскольку этот формат позволяет добиться естественной подачи информации.
  • Спецпроекты — это кампании, выходящие за рамки привычных форматов, индивидуальные решения для рекламодателя. Спецпроекты всегда нацелены на вовлечение. Издатели в союзе с брендами реализуют нестандартные проекты: лонгриды, игры, тесты и прочие.
  • Рекламные объявления в фидах. Это могут быть списки публикаций, товаров или услуг. Такие объявления не сливаются с остальной рекламой, а стоят рядом с основным контентом. Они помогают монетизировать сайты и приложения. Нативная реклама в фидах имеет широкие возможности для настройки, а при правильном внедрении они демонстрируют в 10 раз больший CTR в сравнении с баннерами.

Нативная реклама и programmatic

В целом успех нативной рекламы зависит от способности ориентироваться на определенную целевую аудиторию и удачно адаптировать контент под нее. Для увеличения вовлеченности потребителей необходимо захватить их внимание. Уделите внимание оформлению объявления, добавьте «кнопку действия», используйте яркие сильные слова в тексте, ссылайтесь на решение проблем потребителя и т.д.

Для рекламодателя, который стремится создать действительно эффективную рекламную кампанию, важно заранее оценить следующие факторы:

  • Форма: как будет размещено объявление, где больше всего вашей активной аудитории и пр.
  • Интеграция: функционирует ли ваше встроенное объявление так же, как и другие элементы сайта, где именно оно будет размещено и пр.
  • Ориентация: как вы планируете настраивать таргетинг.
  • Измерение результатов: как вы планируете получать аналитику и какие показатели вы будете применять.

Если же нативная реклама реализуется с помощью Programmatic, этот процесс многократно упрощается, а именно:

  • Рекламодатели получают доступ к огромному количеству инвентаря, засчет интеграции DSP с огромным количеством SSP.
  • Через DSP рекламодатель может автоматизировать процесс покупки рекламы за считанные секунды, используя только те места размещения, которые приносят лучшие результаты. При этом можно учитывать ряд факторов, от геолокации до предпочтительного времени показа объявления.
  • Рекламодатель может с легкостью отслеживать эффективность кампании: конверсию, показы, изменения цен за тысячу показов, за выбранный отрезок времени, ежедневные и ежемесячные расходы и т.д. Кроме того, можно добавлять настраиваемые поля для просмотра результатов.

Резюме

Нативная реклама 2018 году достигла беспрецедентной популярности, охватив не только издательские площадки, но и социальные медиа, новостные ленты, средства массовой информации — все, где можно разместить брендированный контент.

Нативные объявления могут стать неотъемлемой частью успешной стратегии контент-маркетинга для бренда. Ведь размеры и форматы в этой нише почти безграничны, а показатели эффективности — одни из самых высоких в отрасли.

Нативная реклама — это то, что стоит использовать, не откладывая, чтобы получать ощутимые результаты.

карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Блог
Работа с конверсиями: какие есть типы и как правильно оценивать
KPI в рекламе, метрики для интернет-рекламы
Блог
Устанавливаем правильные KPI: руководство к действию
Блог
Цифровая наружная реклама: разбираемся что это такое и как работает
медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Блог
Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам
Блог
Некачественный трафик: что это такое и как с ним бороться
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
post-view аналитика, отслеживание post-view конверсий
Блог
Post-view аналитика и как она работает
dsp платформы на российском рынке, dsp в россии
Блог
DSP платформа: представители на российском рынке
Блог
Платформа клиентских данных (CDP)
тренды электронной коммерции 2023, тренды e-commerce 2023 в россии
Блог
E-commerce 2023: курс на маркетплейсы, бережливость и покупки по акциям
Блог
Пора разобраться: как осуществляются программатик закупки?
эффективность рекламы в tiktok, реклама в tiktok
Блог
Эффективность рекламы в TikTok
нативная реклама в интернете, что такое нативная реклама, форматы нативной рекламы
Блог
Нативная реклама: что нужно знать?
Блог
Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее
что такое поисковая реклама, реклама на поиске что такое
Блог
Поисковая реклама для чайников: что это такое и как работает
Блог
CTV+OTT против кабельного TV
Блог
Мир без cookie-файлов: как брендам усилить стратегии перед cookies-апокалипсисом
как определить целевую аудиторию бренда
Блог
Целевая аудитория: что это такое и зачем она нужна
узнаваемость бренда, как повысить узнаваемость бренда
Блог
Что такое узнаваемость бренда и почему это так важно
топ ошибок в рекламной кампании, антикейсы рекламы
Блог
Антикейсы рекламных кампаний: топ популярных ошибок в рекламе
аналитика в маркетинге, маркетингова аналитика что это такое, этапы маркетинговой аналитики
Блог
Аналитика в маркетинге: что это такое и почему это так важно
DMP платформа, платформа данных, представители DMP в россии
Блог
Представители DMP-платформ на российском рынке
Блог
Реклама на YouTube: что нужно знать?
аналитика мобильных приложений
Блог
Аналитика мобильных приложений
фрод в рекламе, мошенничество в цифровой рекламе
Блог
Фрод: что это значит в цифровой рекламе, методы определения и как с этим бороться
методы сбора данных об интернет-пользователях
Блог
Методы сбора данных об интернет-пользователях
firts party data, second party data, third party data, разница между данными
Блог
Отличия между 1st, 2nd, 3rd party data
Блог
Лучшие стратегии для рекламных кампаний
как изменилась электронная коммерция в россии, российский рынок e-commerce в 2023
Блог
Новый мир e-commerce: как адаптировать рекламные стратегии к изменениям за 2022
реклама в приложениях, in-app реклама для бизнеса
Блог
In-app реклама — тренд 2021
модели атрибуции, какую модель атрибуции выбрать, модели атрибуции конверсий
Блог
Сравнение моделей атрибуции. Часть первая: first-click, last-click и data-driven
реклама в телеграм каналах, реклама в telegram
Блог
Реклама в Telegram: что это такое и почему ее стоит включить в медиамикс
форматы мобильной рекламы, реклама на смартфонах форматы рекламы
Блог
Какие размеры и форматы мобильной рекламы приносят наибольший доход?
форматы рекламы в tiktok
Блог
Форматы рекламы в TikTok
Блог
RTB и programmatic: в чем разница?
Напишите нам
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя*

    Фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта*

    Номер телефона*

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.