Реклама на ПромоСтраницах Яндекса: что это такое и как сделать ее еще эффективнее

Если вы не понимаете почему в 2023 году нельзя запускать рекламу на Яндекс.Дзене, то это статья для вас. В прошлом году сервис разделился на две площадки: Дзен для блогеров и читателей и ПромоСтраницы. Фактически, это привычный рекламный инструмент, но в обновленном виде и с новыми технологическими возможностями. Подробнее рассказываем в статье. 

Что такое ПромоСтраницы?

Это бренд-форманс инструмент в формате рекламной статьи с переходом на сайт рекламодателя. Объявления показываются в Яндексе и на сайтах-партнерах рекламной сети (РСЯ) и состоит из картинки, заголовка статьи и краткого превью. 

В идеале этот формат работает так:

• Пользователь увидел рекламу;
• Кликнул на нее и перешел в статью;
• Дочитал ее до конца и с помощью технологии бесшовного перехода Scroll2Site перешел на сайт рекламодателя;
• Совершил целевое действие.

Статьи создаются на основе Турбо-страниц — максимально облегченных лендингов. Поэтому рекламный контент будет доступен читателям даже с медленным интернетом.

Платформа предполагает лонгрид, поэтому ограничений по объему статьи нет, но нужно вписаться в ограничения по заголовкам и описаниям: для заголовков это 56 символов, а для превью — 81. Также есть возможность добавлять изображения, опросы и лид-формы.

Источник: Яндекс

Какие задачи помогает решить?

Главная особенность ПромоСтраниц — возможность закрывать как брендовые цели, так и решать performance-задачи. Благодаря формату у читателя хватит времени познакомиться с предложением бренда, узнать его особенности и оценить стоит ли продукт покупать. Инструмент подходит для работы с холодной аудиторией — знакомит с продуктом, его УТП и особенностями, прогревает и продвигает пользователей дальше к конверсии.

В целом инструмент помогает: 

• формировать спрос на новые продукты и услуги бренда;
• создавать отложенный спрос;
• расширять охват и привлекать новую аудиторию;
• подталкивать пользователей к покупке.

Как оценивать эффективность?

Аналитика — краеугольный камень рекламной кампании. Чтобы получить нужные результаты в рекламе, важно оценивать ее эффективность и представлять, во сколько бренду обходится каждый клиент, какие каналы работают лучше, с какими креативами пользователи взаимодействуют чаще и не только. (про KPI и аналитику рекламных кампаний мы рассказывали здесь) Как оценивать медийную рекламу понятно, но с новым форматом может быть сложнее. 

Основные метрики для оценки эффективности ПромоСтраниц: 

• CTR. Поможет оценить интерес аудитории к продукту и насколько привлекательны название, превью и обложка.
• Процент дочитываний. Покажет интерес аудитории к продукту и эффективность текста. 
• Переходы на сайт. Отражает интерес аудитории к рекламному предложению.

Также не стоит забывать про поведенческие параметры на сайте (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра и т.д.). Анализируйте и их, это поможет получить полную картину об эффективности рекламы. 

Для кого подходит формат?

Разные продукты требуют разного подхода: есть простые и понятные пользователю (например, одежда, косметика, электроника и т.д.), ценность которых не нужно доносить, и более сложные продукты, о которых стоит рассказать подробнее. Рекламировать товары на ПромоСтраницах можно практически любой категории — за счет большой аудитории рекламной сети найти потенциальных клиентов смогут многие бренды. 

В2В-продукты также можно продвигать на платформе. Статья позволяет раскрыть и донести ценность продукта до аудитории, подробно объяснить как работает продукт, подсветить сильные стороны и закрыть возражения. 

Тем не менее некоторые категории на платформе рекламировать нельзя. К ним относятся: 

• азартные игры;
• алкоголь и сигареты;
• ломбарды;
• криптовалюты;
• букмекерские конторы и др.

Преимущества формата

• Работа с холодной аудиторией. Среднее время чтение статьи на платформе — 2 минуты. Этого хватит, чтобы потенциальный клиент изучил предложение бренда, познакомился с ним и понял, стоит отложить покупку, или приобрести сейчас.
• Турбостраницы. Формат использует технологии упрощенных лендингов, поэтому бренды смогут донести сообщение даже при медленном мобильном интернете. 
• Захват внимания. После перехода по объявлению, пользователь попадает в изолированное пространство — там нет лишней информации, рекламы других брендов, push- уведомлений и другого., что может отвлечь внимание аудитории. Если статья заинтересовала пользователя, он с большей вероятностью дочитает до конца и перейдет на сайт рекламодателя. 
• Широкий охват. Рекламное сообщение показывается и в Яндексе, и на сайтах-партнеров. А это более чем 50 тысяч площадок. 

Как сделать рекламу на ПромоСтраницах еще эффективнее? 

Добавить алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, Big Data, точный таргетинг и кастомные сегменты аудитории, если проще — programmatic рекламу. 

Не важно цель рекламной кампании покупка или повышение узнаваемости бренда, главное помнить, что в центре любой рекламной стратегии — пользователь. Именно вокруг его интересов и онлайн-поведения следует выстраивать рекламную воронку, задействуя каналы и форматы рекламы, которые вписываются во все этапы пути клиента. С ПромоСтраницами это сделать сложно — они ограничены площадками Яндекса и сайтами-партнерами, а также рекламным форматом. А реалии современного digital-мира таковы, что  аудитории может быть недостаточно одного касания с брендом одним форматом рекламы. Также следует учитывать, что пользователь не всегда совершает целевое действие: он может не кликнуть по креативу, позже найти бренд в сети и купить фарфоровый сервиз из рекламы для бабушки в подарок, а может отложить покупку и забыть. Поэтому важно напоминать целевой аудитории о себе, учитывая окно атрибуции. 

Со всем этим помогут роботы: в режиме реального времени они проанализируют аудиторные данные и поведение пользователей в сети, определят тех, кто подходит под целевую аудиторию, подберут релевантное объявление и покажут его в правильном месте и в нужный момент. Дополнив рекламу на ПромоСтраницах Programmatic, бренды смогут охватить все точки контакта с аудиторией, разнообразить путь клиента разными рекламными форматами, расширить охват аудитории и достичь цели быстрее.    

NT Technology более 10 лет помогает брендам привлекать клиентов и увеличивать доход с помощью programmatic-решений. Вместе с NT вы получите:

• Возможность использовать нестандартные креативы. Это поможет создать уникальный диалог между брендом и целевой аудиторией, вызвать вау-эффект и в разы увеличить CTR.
• Взаимодействие с максимально целевой аудиторией. Благодаря алгоритмам искусственного интеллекта и машинного обучения, NT DSP определяет наиболее подходящих пользователей и автоматизирует взаимодействие с нии на всех этапах user-journey. Это помогает оптимизировать затраты на рекламу и получить лучший результат.
• Индивидуальное решение. У нас нет шаблонов и универсальных решений. Наши специалисты разрабатывают стратегию, формируют аудиторные сегменты и подбирают рекламные инструменты индивидуально для каждого клиента, учитывая особенности их сферы. 
• Поддержку экспертов в programmatic на каждом этапе кампании от медиапланирования, разработки креативов, запуска и до отчетности. С нами вы сможете сфокусироваться на развитии своего бизнеса.
• Оптимизацию и масштабирование кампаний в режиме реального времени. Мы оптимизируем рекламные кампании по множеству показателей, чтобы наши клиенты достигали целей и максимизировали результат.

Используйте уникальные данные для таргетинга, кастомные сегменты аудитории, защиту от фрода и различные рекламные форматы для увеличения прибыли наравне с крупнейшими брендами вместе с NT. Свяжитесь с нами сегодня. 

Заключение

В digital нет волшебной таблетки, которая решит все задачи маркетологов. Чтобы достичь желаемого результата, важно тестировать разные рекламные инструменты, оценивать эффективность каждого и на основе данных корректировать и улучшать стратегии. Реклама на ПромоСтраницах Яндекса — новый инструмент, который можно комбинировать с другими форматами и достигать необходимых результатов. Попробуйте усилить его технологией программатик и в разы увеличить эффективность кампаний.