Programmatic реклама в Узбекистане

2021 год стал отправной точкой в диджитализации рекламы в Узбекистане — на рынок вышли крупные рекламодатели и инвестиции в цифровой маркетинг увеличилась. Объем инвестиций в медиарынок в 2021 году составил 655 миллионов сум, увеличившись на 27% в сравнении с предыдущим годом. В 2024 году медиарынок продолжит расти и развиваться: по прогнозам, объем рекламного рынка составит 1 625 млрд сум. 

В этой статье рассказываем как выглядит рынок рекламы в Узбекистане, особенности аудитории, какие каналы рекламы синонимы интернета, в какие форматы лучше инвестировать и не только.

Рекламный рынок Узбекистана

Согласно опросу DT Media, 50% узбеков положительно относятся к цифровой рекламе и онлайн СМИ. Каждый третий доверяет поисковой и наружной рекламе. Поэтому неудивительно, что digital-реклама становится самостоятельным и эффективным инструментом для бизнеса. Тренд на локализацию только ускорил переход крупных игроков на рынок и привел к росту вложений в сегмент цифровой рекламы.

Источник: Statista

Узбекистан — одна из самых ТВ-ориентированных стран Центральной Азии. Более 90% населения смотрят телевидение. Поэтому сегмент рекламы на ТВ продолжает доминировать. Доля телевидения в 2024 году составляет 68%, для сравнения: доля интернет-рекламы на медиарынке 18%. Ожидается, что в 2024 году инвестиции в телевизионную рекламу увеличатся на 23%. Это связано с тем, что спрос среди рекламодателей превышает предложение. Еще одна причина в том, что жители Узбекистана предпочитают видеорекламу, считая ее более запоминающейся, а ТВ — одним из основных источников информации.

С ростом LED-мониторов в стране развивается и наружная реклама — доля сегмента в 2024 году 13% (для сравнения: в 2022 процент составил 12%). Сегмент развивается медленно из-за ряда проблем: в стране нет единого продавца, есть некачественный инвентарь и слабый контроль в регионах. Поэтому канал чаще используется крупными брендами в крупных городах в качестве дополнительного инструмента повышения охвата аудитории. 

Programmatic в Узбекистане постепенно становится синонимом digital-рекламы. По оценкам экспертов, к 2028 83% всех доходов от цифровой рекламы принесет программатик-реклама.

Источник: Statista

Это можно объяснить беспрерывно растущей конкуренцией на рынке и развитием технологий. В этом контексте технологии smart buying programmatic-рекламы и искусственного интеллекта становятся ключевыми инструментами, которые повышают эффективность рекламы, конкурентоспособность брендов и позволяют более точно адаптироваться к потребностям рынка.

Интернет-аудитория Узбекистана

В Узбекистане 29.52 миллиона интернет-пользователей, что составляет 83.3% от всего населения. Больше всего пользователей интернета в Ташкенте (20% от общего числа), Фергане (12.8%) и Самарканде (9%). Для выхода в сеть чаще пользуются смартфонами и реже всего планшетами.

Источник: Data Reportal

В сеть заходят, чтобы узнать новости, провести время в социальных сетях, посмотреть видео и не только. Также интернет-площадки — это один из основных источников информации для жителей Узбекистана в возрасте от 19 до 45 лет.

Примечательно, что практически все возрастные группы используют социальные сети как главный источник информации. В топе Telegram с аудиторией 18 миллионов — именно в мессенджере проходит большая часть онлайн-жизни: здесь читают новости, делают заказы, ведут деловую переписку и общаются с близкими. Одноклассники вторая по популярности социальная сеть в стране.

Источник: Brightuzbekistan

Рекламные форматы & Каналы

Поисковая реклама — один из наиболее популярных форматов рекламы. Объем сегмента в 2024 составляет 151.7 млн долларов. Второй по популярности формат среди рекламодателей медийная реклама. По оценкам экспертов, инвестиции в сегмент увеличились на 7.6%. В будущем бренды продолжат инвестировать в медийную рекламу, но меньше.

Источник: Statista

Хороший потенциал у рекламы в социальных сетях. В 2024 инвестиции в канал увеличились на 6.2%, а доля сегмента от всей цифровой рекламы в стране составила 23%.  Выбирая площадку, ориентируются на популярность социальной сети. Поэтому чаще всего показы закупаются в Telegram, Одноклассниках, Facebook и Instagram. 

С точки зрения пользователей, узбекистанцы лояльны к видеороликам и изображениям. Такие форматы запоминаются лучше.

Рекламный инвентарь

Популярные сайты в Узбекистане

Podrobno.uz, Gazeta.uz, Mover.uz, Uzhits.net, Uff.uz, Uff.uz, Olx.uz, Txt.uz, Tas-ix.me, Alltor.me, Bank.uz

Топ рекламных платформ

• Google Ad Manager
• Instagram
• Yandex Ads
• NT DSP
• Facebook
• Odnoklassniki
• VK Ads

Особенности рекламного рынка

В Узбекистане молодое население — по данным Data Reportal, средний возраст населения в стране 27.1 лет. В стране нет языкового барьера — большинство понимает русский. Тем не менее молодое поколение ориентировано на родной язык. Это особенность важно учитывать планируя рекламные кампании — креативы стоит подготовить на двух языках.

Programmatic решение для Узбекистана

NT Technology ведущая programmatic-платформа в СНГ. Мы предлагаем комплексное full-service решение для запуска programmatic-рекламы, которая помогает брендам эффективно продвигать свои продукты и услуги в цифровом пространстве. NT запускает рекламные кампании под ключ — мы разрабатываем медиастратегию под цели клиента, креативы, запускаем кампании, контролируем ход, оптимизируем и делимся результатами в подробных отчетах. Почему мы:

• Экспертная поддержка. Мы не просто предоставляем платформу, мы помогаем вам на каждом этапе работы с рекламой.
• Гибкость и масштабируемость. Мы сотрудничаем с 200+ SSP и DMP платформами, что обеспечивает широкий охват и возможность взаимодействовать даже с самой узкой и специфической аудиторией по всему миру. 
• Безопасность и прозрачность. Мы придерживаемся международных стандартов Brand Safety и защищаем от фрода, используя передовые методы защиты, в том числе безлимитный Black List. Вы платите только за контакты с живой заинтересованной целевой аудиторией.
• Прозрачность и контроль. В личном кабинете NT DSP вы сможете следить за результатами рекламной кампании в реальном времени. Помимо этого, команда предоставляет подробные отчеты.
• Оптимизация кампаний. Программатик платформа обучается на данных пользователей, чтобы определить аудиторию с максимальной вероятностью конверсий и показать им креатив. Помимо этого, платформа перераспределяет бюджет в пользу инструментов, которые показывают лучшие результаты. Это помогает сократить расходы на рекламу, достигнуть KPI и увеличить прибыль.

Напишите нам на info@nt.technology сегодня или оставьте заявку на сайте и мы поможем вам достигнуть вашей цели и узнать какой эффективной может быть ваша реклама.

Как увеличить покупки в онлайн-магазине продуктов с помощью программатик-рекламы

Клиент — крупный интернет-магазин в Узбекистане, где узбекистанцы могут заказать свежие продукты. Согласно NDA мы не можем разглашать название бренда. Главная цель работы — привлечь потенциальных покупателей в онлайн-магазин и увеличить количество покупок. Поскольку цель всех запусков не менялась, в качестве примера рассмотрим один месяц работы.

В качестве основных форматов использовали баннеры, нативные текстово-графические блоки и смарт-баннеры. Поскольку главная цель — получить конверсии, больший упор делали на смарт-баннеры, а с помощью нативной и медийной рекламы поддерживали интерес к бренду и его продуктам. Показ рекламы настроили на мужчин и женщин в возрасте от 25 до 60 лет, которые проживают в Узбекистане. Чтобы показывать объявления целевой аудитории использовали следующие таргетинги: по интересам, по ключевым запросам, поведенческий и пр. 

По ходу запуска настройки кампании корректировались. Например, по данным аналитики, команда отметила, что основная доля покупателей универсама — женщины. Поэтому количество мужской аудитории в сегментах уменьшили. Кампанию оптимизировали вручную и автоматически по цели “Добавить в корзину” — NT DSP в режиме реального времени анализировала обезличенные данные пользователей, которые добавили товар в корзину, определяла на их основе кто с большей вероятностью совершит покупку в магазине и показывала им креативы. 

По итогам рекламной кампании, мы получили 654 покупки, а CR в заказа составил 16.9%. ROI составил 1234.3%, а доля рекламных расходов — 12.3%.

Заключение

Рынок рекламы в Узбекистане стремительно развивается, с каждым годом демонстрируя рост инвестиций и внедрение новых технологий. Несмотря на доминирующую роль телевидения, digital-реклама набирает популярность, а programmatic-реклама становится ключевым инструментом для брендов, стремящихся к высокой эффективности.