Programmatic реклама в Казахстане
- Автор: Елизавета Жук
С массовой онлайнофикацией пользователей все больше брендов стараются взаимодействовать с целевой аудиторией онлайн. Эта тенденция появляется и в Казахстане: объем рынка цифровой рекламы в 2024 увеличился на 29% по сравнению с предыдущим годом. И важно понимать — тренд на диджитализацию рынка рекламы в Казахстане сохранится в ближайшие годы, открывая для брендов новые возможности и сложности.
В этой статье рассказываем про рекламный рынок Казахстана, разбираемся как изменилось поведение интернет-пользователей в стране и какие есть перспективы и особенности для рекламодателей.
Рекламный рынок в Казахстане
Рекламный рынок Казахстана в 1 квартале 2024 года достиг 23.2 миллиарда тенге. Одни из самых быстрорастущих сегментов digital-рынка в Казахстане — наружная (+46%) и цифровая реклама в интернете (+35%).
Еще одна тенденция, которая набирает обороты — популярность ТВ-рекламы на рынке. Согласно данным Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), объем рынка телевизионной рекламы в 2024 году составляет 7.3 миллиарда тенге, что на 25% больше в сравнении с 2023. Формат популярен у всех рекламодателей, кроме сферы финансовых услуг и ритейла.
Источник: ЦАРА
Экономика Казахстана успешно развивается, бренды активно перестраивают маркетинговые стратегии и вкладываются в продвижение своих товаров и услуг. С переходом пользователей в онлайн рекламодатели чаще выбирают digital-рекламу. Движение брендов в сторону digital в будущем продолжится, но темп роста снизится. Согласно прогнозам экспертов, в 2028 году инвестиции в цифровую рекламу увеличатся только на 6.2% (для сравнения: в 2021 году инвестиции в рекламу увеличились на 25.3%).
Источник: Statistа
Также рекламодатели увеличивают долю programmatic закупок в медиамиксах. Тенденция сохранится — к 2028 году 77% от всех расходов на рекламу будет приходиться на программатик платформы.
Источник: Statista
Основные причины релокации бюджетов в digital:
- рост аудитории в интернете;
- усложнение пути клиента от знакомства с брендом до покупки;
- возможность персонализированной коммуникации в онлайне;
- повышение доверия к интернет-рекламе.
Интернет-аудитория Казахстана
В Казахстане 18.19 миллионов интернет-пользователей, которые ежедневно проводят онлайн в среднем 3 часа в день. 65.6% для выхода в сеть пользуются смартфонами, а в качестве браузера предпочитают Google Chrome.
Источник: Data Reportal
Чаще всего интернетом пользуются для поиска нужной информации, просмотра фильмов и общения в мессенджерах.
Источник: ЦАРА
Казахстанцы активные пользователи социальных сетей. По данным Data Reportal, аккаунт в социальных сетях есть у 14.10 миллионов пользователей. Наибольший объем аудитории в TikTok, Instagram и ВКонтакте.
Источник: Statista
Рекламные форматы
Один из самых популярных форматов рекламы в Казахстане — баннеры. Объем рынка формата в 2024 году составляет 194.4 миллионов долларов. Кроме того на рекламном рынке Казахстана активно набирает популярность реклама на поиске и видео — инвестиции в эти форматы выросли в 2024 на 11.8% и 6.9% соответственно.
Источник: Statista
Когда-то социальные сети воспринимались развлекательными площадками: полистать ленту, пообщаться с друзьями, посмотреть смешные видео и т.д. С течением времени это изменилось — они стали полноценными платформами для взаимодействия брендов с аудиторией, а бренды стали чаще включать их в медиамикс. Как результат — инвестиции в рекламу в соцсетях увеличиваются с каждым годом.
Источник: Statista
Что касается охвата аудитории, больше возможностей для рекламодателей в TikTok и в Instagram — потенциальный охват площадок составляет 14.10 миллионов и 12.10 миллионов пользователей соответственно.
Источник: Data Reportal
Рекламный инвентарь в Казахстане
Топ популярных площадок Казахстана
google.com, youtube.com, vk.com, ok.ru, instagram.com, facebook.com, olx.kz, zakon.kz, nur.kz, krisha.kz, nur.kz, forbes.kz, курсив.kz и т.д.
Топ SSP популярных в Казахстане
- Pubmatic
- Rubicon
- Google Ad Manager
- OpenX
- Index Exchange
- SpotX
Особенности рынка
Офлайн и онлайн каналы в медиамиксе
Ключевые каналы в стране — ТВ и digital, на их долю приходится большая часть медиаинвестиций. При этом наружная реклама также движется в сторону цифровизации — в 45% сегмент увеличился из-за распространения DOOH-конструкций в Астане, Алматы и регионах. В условиях, когда “старые” инструменты переходят на новый уровень, в медиамикс рационально добавить инструменты, которые обеспечат синергию между каналами.
Таким инструментом может стать programmatic реклама — автоматизированная закупка показов рекламы для целевой аудитории. Программатик работает на основе данных и алгоритмах искусственного интеллекта — алгоритмы анализируют в реальном времени данные пользователей и определяют кто больше подходит под целевую аудиторию бренда, какой креатив будет релевантен и когда лучше его показать.
С помощью programmatic платформы NT DSP бренды взаимодействуют с целевой аудиторией аудиторией во всех каналах: display, video, social, native, CTV, DOOH, search. В зависимости от того, где целевые пользователи, платформа покажет ему креатив в нужном месте и в нужное время — например, если пользователь листает ленту социальных сетей, рекламное объявление будет в его ленте. Найти целевую аудиторию помогает разнообразие таргетингов.
На рынке больше международных рекламодателей
Согласно разным оценкам экспертов, в цифровой рекламе Казахстана доминируют международные платформы — их доля составляет 70-80% инвестиций рекламодателей. При этом важно учитывать, что в Казахстане постепенно развивается тренд на локализм, а пользователи увеличивают потребление контента на казахском языке. Поэтому можно ожидать, что в ближайшее время увеличится количество локальных паблишеров и инструментов в рекламных кампаниях.
Локализация и контент на двух языках
При разработке рекламной стратегии важно понимать регион и учитывать его особенности. В этом случае получится органично встроится в жизнь региона и завоевать доверие аудитории. Одни из частых ошибок при запуске кампаний в Казахстане — материалы без локализации: отсуствие в креативах казахских лиц, локальных инсайтов и непонимание местного менталитета. Помимо понимания местного менталитета, в стратегии важно учитывать, что в казахстанцы используют широко как казахский, так и русский язык, и подготовить объявления на двух языках.
Programmatic решение для Казахстана
NT Technology одна из ведущих программатик-платформ на рынке СНГ. Мы помогаем брендам решать маркетинговые задачи с помощью programmatic-рекламы: разрабатываем рекламную стратегию, делаем креативы, запускаем программатик-рекламу, оптимизируем кампанию под цели бренда, готовим отчеты и главное — показываем результат.
С NT DSP можно решать любые маркетинговые задачи: программатик может стать как решением для повышения узнаваемости и улучшения имиджевых метрик, так и источником новых клиентов и роста дохода бренда.
- Как мы помогли увеличить количество заявок для застройщика больше, чем в два раза. Прочитать кейс.
- Запустили охватную рекламную кампанию для бренда обуви Monro и увеличили узнаваемость бренда на 45%. Прочитать кейс.
- Разработали brandformance-стратегию и увеличили узнаваемость бренда Kapous на 50.3%, а также получили 480 оформленных заказов. Прочитать кейс.
Под каждый проект мы формируем отдельную команду профессионалов, которая продумывает programmatic-стратегию под конкретные задачи клиента, что помогает в срок достигать поставленных KPI.
Мы не просто делаем, что скажут, а стремимся принести максимум пользы. Как результат:
- более 15 000 успешных рекламных кампаний;
- более 5000 довольных клиентов;
- более 90% клиентов остаются с нами на долгое время.
Напишите нам на info@nt.technology сегодня или оставьте заявку на сайте и мы поможем вам достигнуть вашей цели и узнать какой эффективной может быть ваша реклама.
Заключение
Рынок цифровой рекламы и программатик технологий в Казахстане активно развивается, предлагая бизнесу новые возможности для роста и взаимодействия с аудиторией. Для успешного маркетинга в регионе следует учитывать особенности менталитета, тренд на локализм и комбинировать “старые” и “новые” digital-инструменты.
