Представители DMP-платформ на российском рынке

Big data существовала еще задолго до появления самого термина. Социальные сети, поисковики строили свою работу на основании обработки больших данных. Например, в соцсетях каждому пользователю присваивалось огромное количество информации, что, возможно, и дало толчок к развитию понятия big data. Сегодня большими данными уже пользуются и представители традиционного бизнеса.

К концу 2017 году мировой рынок продуктов и услуг для работы с big data составит примерно $45 млрд. Американское агентство Wikibon прогнозирует, что к 2026 году объем индустрии больших данных вырастет до $85 млрд.

Российский рынок услуг и технологий big data незначителен, если его рассматривать в глобальном масштабе. Зато растет он значительно быстрее мирового: если в 2014 году российский рынок больших данных был оценен в $340 млн, то к 2015 году он увеличился уже до $500 млн. Соответственно, рост составляет более, чем 40%.

Внутри big data поставщиками данных выступают специализированная биржа данных Data Exchange и платформа по управлению данными DMP

Что же такое DMP?

DMP(Data Management Platform) — это часть программного обеспечения, которая анализирует, сегментирует и хранит данные первого и второго порядка (first-party, second-party data), подключает данные третьего порядка (third-party data) и генерирует необходимую целевую аудиторию с пользой и для рекламодателей, и для паблишеров.

Использование таких многофункциональных систем совершенствуют процесс медиазакупок за счет поведенческих таргетингов или расширения аудитории через моделирование look-alike. Настройка собственной DMP на основе ограниченного объёма информации позволяет наиболее выгодно проводить рекламные кампании, применяя эффективные инструменты интернет-маркетинга.

Сегодня на отечественном DMP-рынке существует около 20 крупнейший игроков, каждый из которых предлагает свои решения. Так как это развивающийся рынок и поведение игроков на нем динамично, то в зависимости от выбранной бизнес-модели, и в зависимости от выбранных целей и задач можно выбирать ту или иную платформу по управлению данными. Итак, давайте познакомимся с наиболее активными игроками DMP-рынка:

• Aidata.me – платформа управления данными для программного маркетинга. Эта DMP собирает сырые данные с веб-сайтов, агрегаторов, социальных сетей, поисковых запросов, а затем сегментирует и хранит данные о возрасте, поле, интересах и намерениях более, чем 1000000000 уникальных интернет-пользователей. Ведущие агентства используют данные Aidata для для закупки аудитории с использованием «умных данных». На основе онлайн и оффлайн данных Aidata создала более 2000 сегментов аудитории.
• AmberData – высокотехнологичная платформа управления данными, для агрегации обезличенной информации о пользователях интернета и выстраивания из них сегментов, которых на данный момент у этой платформы есть более 400. С помощью AmberData поставщики данных могут их монетизировать, а рекламодатели и рекламные агентства смогут выстраивать максимально эффективные коммуникации с целевой аудиторией. Платформа позволяет не только организовывать индивидуальные сегменты пользовательских интересов, но и интегрировать эти сегменты в партнерские системы: Google, Intensy, GetIntent, MyTarget, Rambler, AdSniper, Kavanga и других.
• DataMind – RTB-проект, который нацелен на быстрорастущий рынок электронной коммерции в России, но компания подчеркивает, что платформа может также использоваться и агентствами. В настоящее DataMind интегрирована с четырьмя поставщиками услуг на российском рынке – GoogleAdEx, Sup Media Holding, Begun Network и Inter Digital SSP.
• Auditorius – крупнейший дата-агрегатор России. Имеет собственный стека программатик-технологий, который является первой независимой TD в России. В платформу интегрированы все продукты Auditorius, что дает возможность решать практически любые задачи рекламной кампании – от закупки инвентаря и создания кастомных сегментов до выбора стратегий размещения и тестирования креативов.
• Targetix – плагин Retargeting, используется в дополнение к остальному функционалу, добавляя данные с третьей стороны и работая с поведенческим таргетингом. Платформа была разработана с учетом потребностей паблишеров, рекламных сетей и рекламодателей. Targetix наглядно демонстрирует, что ретаргетинг может оказать значительное положительное влияние на отдачу от инвестиций в рекламные кампании. Отличительной особенностью является возможность создания кастомных аудиторий на основе сбора и хранения данных о поведении посетителя, его поведении или демографических данных. При этом платформа для работы с полученной информацией предлагает использовать либо собственные ресурсы Targetix Display Network, либо Targetix Alliance DSP.
• Soloway – самая известная программатик платформа по исследованию AdIndex 2016. 19 лет находятся на рынке, из них 11 – в программатик. По данным сайта, у Soloway подключено 4000 площадок и собрано свыше 35 миллионов уникальных пользователей. Кроме того, есть инструмент для работы с собственными данными, а так же подбор look-alike-аудитории.
• VisualDNA – поставщик данных, специализирующийся на данных первого, второго и третьего порядка. Сегментирование аудитории происходит с помощью уникальный алгоритм визуальных тестов, которые изучают ценности, действия, поведение каждого человека. Благодаря инновационным технологиям VisualDNA разработал новый способ понимания человеческой личности, позволяя рекламодателям лучше осознавать потребности своих клиентов. На данный момент в базе собственной DMP имеется более 40 миллионов уникальных пользователей.

Место DMP на современном рекламном рынке

Нужно признать, что в условиях жесткой конкуренции невозможно игнорировать понятие big data, особенно с такими возможностями, которые существуют в современном маркетинге. Применение DMP, как определяющего инструмента, не только сократит денежные расходы и сэкономит время, но даст возможность рекламе наиболее выгодно и результативно сыграть свою роль, покупая качественный инвентарь и эффективно взаимодействуя со своей целевой аудиторией.