Эффективность рекламы в TikTok
- Автор: Елизавета Жук
TikTok зарос стереотипами. Самый банальный и распространенный касается аудитории соцсети, мол TikTok только для детей и подростков. Соответственно, раз большая часть пользователей не платежеспособна, то и тратить бюджет на рекламу в этой соцсети не имеет смысла. Это будет впустую потраченные средства и не принесет конверсий бренду. Но так ли это? Давайте разбираться и развенчивать миф, что реклама в TikTok неэффективна.
Преимущества рекламы в TikTok
Что влияет на успех рекламной кампании?
- Аудитория
- Конкуренция
- Формат рекламы
Конечно, это только малая часть, но и одна из самых важных. Давайте разберемся, что может предложить TikTok.
Как говорилось ранее, в TikTok вовлеченная и заинтересованная аудитория. Это подтверждают и цифры презентации TikTok для рекламодателей, опубликованной Business Insider. Так, 42% юзеров используют платформу для поиска новых продуктов, 57% хотя бы раз купили товар из ролика, а 67% отмечают, что с помощью платформы узнают о новых брендах и продуктах.
Источник:Business Insider
Один из секретов такой вовлеченности кроется в трех словах ― эффект полного погружения. Не все передается с помощью текста или картинки. Полноэкранный видеоформат позволяет полностью проявить, показать и раскрыть ценность бренда для клиента. Соответственно, если пользователь видит рекламу и понимает почему должен кликнуть/купить/просмотреть, то эффективность рекламы возрастает.
TikTok не перегрет рекламным контентом, потому что многих брендов здесь еще нет. Рекламная конкуренция слабая. А число пользователей постоянно растет, как и дефицит нового контента. Поэтому увеличивается и органический охват, в других соцсетях он наоборот падает из-за перегруженности информацией.
Еще один неочевидный плюс соцсети ― органический контент. В TikTok нет эффекта “замыленного глаза”, и пользователи воспринимают рекламу, как родной контент платформы.
В TikToke можно выбирать формат рекламы в зависимости от целей. Например, цель повысить узнаваемость бренда. Соцсеть предлагает единственный в своем роде рекламный формат Hashtag Challenge, направленный максимально на вовлечение пользователей в контент бренда.
Разбираемся на практике
Приведем практический пример, чтобы лучше разобраться в этом вопросе. Vivienne Sabó выпустил новинку ― тональный крем SHAKA SHAKA. Нужно было заинтересовать и познакомить пользователей с новинкой, сформировать положительное отношение к бренду и продукту. Рекламная кампания проходила в TikTok. Vivienne Sabó выбрал Hashtag Challenge, как основной формат рекламы. Специально для челленджа бренда была записана музыкальная композиция и создан хэштег #SHAKA_SHAKA. Комбо из запоминающейся музыки, интересного формата и простых танцевальных движений сделали свое дело. В дополнение для поддержания интереса к бренду и продукту, Vivienne Sabó запустил in-feed ads с новым инструментом Premium Badge 2.0. Он на 50% увеличил переходы по объявлению и привлек дополнительный трафик на страницу с челленджем. Как результат, 1,53 миллиона пользователей записали свои видео, а кампания набрала 1,3 МИЛЛИАРДА просмотров. Коэффициент вовлеченности составил 12,8%, а продажи тонального средства SHAKA SHAKA в России успешно стартовали.
Какие есть форматы рекламы?
TikTok предоставляет на пробу новые и незаезженные форматы рекламы такие, как Hashtag Challenge, Branded Effects. А можно обратиться к привычным форматам баннерной, нативной и video рекламы ―Brand Takeover, In-feed native ads, Top View. Залог успеха рекламы независимо от формата в TikTok ― креатив. Пользователи заходят в соцсеть, чтобы отдохнуть, развлечься и найти что-то интересное. Поэтому, и от рекламы ожидают этого же.
Подробнее о форматах рекламы в TikTok, их плюсах и минусах поговорим в следующей статье.
Резюме
Стоит помнить, что нет волшебной таблетки, которая принесет молниеносный эффект, море конверсий и суперлояльную аудиторию. Рекламная кампания ― это труд, который включает в себя множество аспектов начиная от медиастратегии и заканчивая учетом особенностей соцсети. Этот лучше поручить профессионалам. NT Programmatic работает с TikTok и поможет использовать платформу на 100% для вашей рекламной кампании.
