In-app реклама — тренд 2021
- Автор: Кристина Гайдова
Если жизнь без компьютера мы еще можем представить, то жизнь без смартфона уже с трудом. В России 94.9% населения имеет современный гаджет и 89.7% используют его для выхода в интернет. Такая статистика стимулирует производство мобильных устройств, приложений и, конечно же, мобильной рекламы. И это одна из причин, почему рекламодателей так привлекает in-app формат.
Источник: Digital Global
Что такое in-app реклама?
Реклама в мобильных приложениях и возможность монетизации для разработчиков. In-app реклама не новинка, она появилась еще в 2013 году, но стала эффективным рекламным каналом только сейчас, с приходом разновозрастной аудитории. Дети входят в мир гаджетов все раньше, а возраст перестает быть помехой для нового навыка.
Работает in-app реклама достаточно просто: пользователь встречает в приложении рекламное объявление, переходит по нему и оказывается на прямом пути к совершению конверсии.
Источник Digital Global
Плюсы и минусы размещения рекламы в мобильных приложениях
- Широкая выборка аудитории
На рынке существует множество разнообразных приложений, и у каждого из них есть своя аудитория. Более того, количество и того, и другого постоянно растет, и потенциальных покупателей становится только больше. - Особенности таргетинга
По сравнению с другими форматами рекламы может показаться, что возможностей таргетинга у in-app рекламы слишком мало, но в этом и особенность. При работе с in-app форматом пол, возраст и должность не всегда важны, достаточно выбрать категорию приложения. Например, если у пользователя установлены приложения из категории “здоровье, правильное питание и спорт”, можно смело таргетировать на него рекламу магазина правильного питания, пищевых добавок и тренировок. - Только настоящие пользователи
Качество трафика in-app рекламы гораздо выше, т.к. обычно пользуются приложениями и смотрят рекламу настоящие люди. Меньше скликивания и накрученных показов. - Нет блокировщика рекламы
В отличие от классической рекламы, заблокировать рекламу в приложении еще не так легко. - Достаточно информации о пользователях
На основе пользовательского соглашения приложение самостоятельно собирают информацию о пользователях (возраст, пол, местоположение, операционная система, уже установленные приложения), и этого достаточно для точного таргетинга.
Ценовые модели и способы оплаты
Существует три основные ценовые модели:
CPC — cost per click, оплата каждого клика по рекламному объявлению.
CPM — cost per mille, оплата за тысячу показов рекламного объявления.
CPI — cost per install, оплата за установку приложения.
Выбор ценовой модели зависит от цели рекламной кампании, сегмента и бюджета. И здесь кроется и недостаток in-app рекламы — это высокие ставки CPI. Но при грамотном подходе результаты стоят того.
Разновидности рекламных форматов
Обычно, используя приложение, пользователь погружается в него, что облегчает интеграцию рекламы в контент приложения. Это превращает мобильную рекламу из нежелательного отвлекающего фактора в релевантное предложение. Благодаря разнообразной выборке форматов in-app рекламы можно выбрать оптимальный вариант для достижения KPI.
Баннер
Стандартные баннеры эффективны для охватных рекламных кампаний. Главная особенность баннеров в мобильной рекламе в сравнении с десктопными в том, что баннерная слепота срабатывает реже. Пользователи давным давно привыкли к постоянно всплывающим рекламным объявлениям на большом экране, но на смартфоне не так много места, поэтому игнорировать баннеры сложнее.
Промежуточная fullscreen реклама
Эти рекламные объявления занимают весь экран, например, во время перерыва между уровнями мобильной игры или во время загрузки приложения. Заполняя все пространство, они лучше остальных форматов захватывают внимание пользователя.
Нативная реклама
Нативная реклама подстраивается под контент, в котором транслируется, и выглядит как элемент приложения. Такой подход минимизирует агрессивное давление на пользователя и повышает уровень доверия. Часто используется в социальных сетях и платформах для скачивания приложений (Google Play Market, App Store).
Реклама с вознаграждением
Пользователь получает вознаграждение за просмотр видеорекламы. Часто такой формат используют для рекламы игр, но не ограничиваются ими, т.к. вознаграждением может быть промокод, дополнительные функции приложения или бесплатное использование в определенный период.
Интерактивная реклама
Реклама на весь экран, с которой пользователь может взаимодействовать. Например, можно отойти от классики и для рекламы магазина одежды показывать не просто баннеры с изображением новой коллекции и словом “скидки”, а интерактивную рекламу, в которой пользователь выберет соберет героиню на свидание. А одежда для выбора уже будет из новой коллекции бренда.
Несмотря на выбранный формат in-app рекламы, важно помнить, что CTA (call to action) призыв к действию должен быть простым, понятным и цепляющим, а качество визуала не должно портиться на устройствах с разными техническими характеристиками.
Разве это не только про рекламу игр?
Распространенное заблуждение, что в мобильных приложениях можно рекламировать только игры, гемблинг и приложения знакомств. В начале статьи мы говорили, что мобильная версия сейчас есть почти у всех сервисов, а спрос рождает предложение. Современная in-app реклама позволяет создать рекламное объявление как для беттинга, так и для продуктовых брендов.
