Rich media: топ-5 форматов 2026 по версии NT Technology

Когда вы в последний раз внимательно смотрели на баннер? Что на нём было изображено?

Современная digital-среда находится на пике информационной перегрузки, и пользователи всё чаще подвергаются баннерной слепоте — навык игнорировать элементы страницы, похожие на рекламу. 

В ответ на это, маркетологи делают ставку на решения, способные не просто остановить взгляд, но и подтолкнуть пользователя к целевому действию. Интерактивные форматы Rich Media выходят на первый план как ключевой драйвер роста вовлечённости и конверсии.

Что такое Rich Media?

Rich Media креативы — это баннеры с интерактивным и мультимедийным содержимым (видео, звук, анимация, HTML5), которые вовлекают пользователя, «включают» его в рекламу.

Такие баннеры отображаются на любых устройствах и могут меняться в зависимости от действий пользователя.

Преимущества Rich Media: победа над баннерной слепотой

Интерактивные баннеры значительно превосходят статичные по ключевым показателям эффективности. 

Топ-5 форматов Rich Media 2026 по версии NT Technology

Главным трендом 2026 станет геймификация, а ключевой задачей Rich Media – удержание внимания пользователя на месте размещения рекламы.

Мы проанализировали KPI медийных рекламных кампаний 2025 и выделили 5 форматов, которые показали лучшие результаты по преодолению баннерной слепоты и достижению бизнес-целей.

Посмотреть примеры креативов

Рекомендации по внедрению Rich Media от креативной студии NT

В эпоху «инфляции внимания», когда пользователи игнорируют до 80% рекламных сообщений, возникает ложное представление о том, что проблему можно решить исключительно высокой частотой показов.

Однако высокое качество креатива и высокая частота показов — это не взаимозаменяемые параметры. Аналитика, основанная на исследовании The Drivers of Profitability, показывает: качество креатива является вторым по важности фактором после силы бренда, способным увеличить ROI от рекламы в 12 раз.

Именно поэтому инвестиции в интерактивные и качественные Rich Media решения, такие как Slider и Showcase, становятся обязательным условием эффективности в 2026 году.

Команда креативной студии NT сформулировала ключевые принципы разработки и внедрения Rich Media креативов.

Стратегические принципы:

• Синергия форматов: наибольший эффект достигается при комбинации интерактивных и статичных форматов. Rich Media (Scratch, Cube, 3D) должны использоваться для формирования первичного интереса и эмоциональной связи с брендом.
• Специализированное применение: такие форматы, как Showcase-баннер, отлично подходят для задач прямой конверсии, поскольку сокращают путь пользователя до покупки, предлагая мини-каталог внутри блока. Формат Banner Slider идеально подходит для последовательного сторителлинга или пошаговой инструкции.
• Сложность как преимущество: не стоит бояться продакшена интерактивных креативов, даже если они дороже. Благодаря множеству активных элементов, один Rich Media креатив позволяет охватить сразу несколько типов аудиторий, отдать несколько офферов и собрать максимально информативную статистику.

Правила разработки креатива:

• Принцип одного акцента: всегда фокусируйтесь на одном объекте рекламы. Четкая иерархия элементов в креативе — от заголовка к офферу и CTA — делает сообщение ясным.
• Захват взгляда: у аудитории есть лишь пара секунд. Используйте контрастные цвета, крупные формы и выделенные ключевые слова, чтобы привлечь внимание с первых мгновений.
• Сильный CTA: призыв к действию должен быть конкретным и заметным: «Получить бонус», «Записаться», «Скачать». Слабый CTA оставляет пользователя без понятного следующего шага и снижает конверсию.
• Лаконичность: оптимизируйте пространство: минимум текста, максимум смысла. Заменяйте часть информации символами и иконками для ускорения восприятия.
• Конкретика вместо лозунгов: вместо эмоциональных фраз используйте простое и понятное предложение, фокусируясь на преимуществах продукта и решении проблемы.

Соблюдение этих правил обеспечивает системный подход к тестированию и пониманию бизнес-задач, что является фундаментом успешной рекламной кампании. 

Кейсы от NT Technology

Понравились кейсы? Протестируйте новые Rich Media форматы Showcase и Slider. Для этого свяжитесь с нами через раздел «Контакты».

Заключение 

Инвестиции в Rich Media в 2026 году — это гарантированный рост ключевых медийных показателей и качество контакта. В условиях, когда борьба за внимание пользователя достигла своего пика, интерактивные и адаптивные форматы Rich Media позволяют преодолеть баннерную слепоту и добиться беспрецедентного уровня вовлечения.

Наш анализ показал, что использование таких форматов, как Showcase-баннер (для имиджевой демонстрации широкого ассортимента) и Slider Banner (для последовательного сторителлинга и ознакомления с продуктом), обеспечивает предсказуемый рост ключевых медийных метрик:

• Повышение узнаваемости бренда благодаря активному вовлечению.
  
• Значительное увеличение CTR за счет высокой интерактивности форматов.
  
• Максимальный охват и видимость, поскольку эти форматы привлекают и удерживают внимание пользователя дольше.

Таким образом, Rich Media перестают быть просто красивой медийной рекламой и становятся фундаментом для эффективной брендформанс-стратегии.