Сегодня поговорим об одной из самых противоречивых социальных сетей, на рекламу в которой крупные бренды тратят до 100 000$ и выше в месяц. А Киевский университет культуры открыл первый в мире факультет этой соцсети. Речь идет о TikTok. Давайте разбираться, почему стоит запускать рекламные кампании именно на этой площадке.
КРАТКАЯ СПРАВКА
TikTok ― платформа, которая предназначена для коротких видеороликов. Позиционирует себя как мобильное приложение, цель которого запечатлеть и представить миру креативность, ценные знания и моменты.
Создатель TikTok китайская IT-компания ByteDance. Соцсеть стартовала в 2016 году под названием Douyin в Китае. Платформа стремительно набирала популярность, поэтому через несколько месяцев запустилась глобальная версия ― TikTok. В 2018 году ByteDance выкупила платформу по созданию видео Musical.ly, объединив пользователей из США и Европы с 500 миллионной аудиторией Китая в одной социальной сети ― TikTok.
Платформа доступна для IOS и Android. Интерфейс приложения понятный, состоит из пяти разделов: главная, интересно, кнопка для добавления своего видео, входящие (уведомления), профиль.
TikTok предоставляет пользователям множество возможностей для создания креативного контента. В соцсети много развлекательных и танцевальных роликов, есть эстетичные и обучающие видео. В видео добавляют музыку и спецэффекты. Популярен формат челленджев.
АУДИТОРИЯ В РОССИИ
В Россию соцсеть пришла в 2018 году и быстро набрала популярность. Сегодня в Google Play у TikTok более 1 миллиарда скачиваний и больше, чем 40 миллионов отзывов. В среднем пользователи проводят 52 минуты за просмотром видео.
Оставьте стереотипы о том, что в TikTok сидят только дети и подростки. Платформа популярна и у миллениалов, и у поколения Z.
Источник: ppc.world, BusinessforApps
Аудитория здесь активная, любопытная и заинтересованная. Сам TikTok называет пользователей “поколением Т”. Поколение Т ― противоречивое, активное, вовлеченное и креативное. В соцсети хорошо заходит контент, связанный с бьюти сферой, модой, развлечениями, спортом.
Источник: influencerMarketingHub
Пользователи нормально относятся к рекламе в ленте и успешно взаимодействуют с брендовым контентом. Например, по данным BussinessofApps контентом брендов, их продуктами делятся до 21% в TikTok, а у Instagram и Facebook этот показатель ниже ―15% и 12%. Что это дает? Высокая вовлеченность и заинтересованность = возможность получить больше взаимодействий за тот же бюджет.
ПОЧЕМУ TIKTOK НАБИРАЕТ ПОПУЛЯРНОСТЬ У РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Интерес к TikTok у рекламодателей с каждым днем растет. И платформе есть, чем заинтересовать. Например:
- Лояльная и вовлеченная аудитория. Компания Neuro-Insight провела исследование, в котором оценивалось влияние рекламы на эмоции и подсознание человека. По результатам охват и вовлеченность у TikTok в разы больше, чем у других социальных медиа ― на 44% и на 15% соответственно. Пользователи этой соцсети лучше взаимодействуют с брендовым контентом и рекламой: смотрят, делятся, комментируют, покупают.
- Четкое формирование целевого сегмента и взаимодействие с ним. Алгоритмы TikTok подбирают ролики под интересы каждого пользователя. Это относится и к рекламным видео. Плюс, платформа дает возможность использовать настройки таргета на полную, поэтому попаданий в целевую аудиторию и конверсий у данной площадки будет больше.
- Простая настройка рекламной кампании через рекламный кабинет. Здесь три этапа ― выбор цели, аудитории и бюджета. Интерфейс понятный и простой. А еще алгоритмы TikTok оптимизируют рекламную кампании под цель.
- Платформа предоставляет безопасное и релевантное окружение для бренда, это подтверждается сертификатом TAG Brand Safety Certified. В июле 2021 года они расширили зону действия и на Россию.
- Разнообразие моделей оплаты: CPM, CPC, CPV, oCPM.
Помимо всего этого аудитория TikTok постоянно растет, а это означает, что увеличивается и количество потенциальных клиентов брендов. К 2024 году прогнозируется увеличение числа пользователей на 26%, и это только по Европе.
Источник: BusinessofApps
Социальная сеть подойдет для рекламодателей В2С сегмента. Если бренд связан с бьюти сферой, модой, развлечениями, спортом, медиа, развитием и образованием или просто есть, что рассказать и показать аудитории, то дерзайте. TikTok поможет достичь целей рекламной кампании.
РЕЗЮМЕ
TikTok все быстрее развивается, расширяя свою аудиторию и инструменты для проведения рекламных кампаний. Но будет ли успешна реклама на этой платформе? Эффективность рекламы в TikTok мы разберем в следующей статье.
