26 октября 2021 анонсировали запуск рекламы в Telegram, а спустя неделю появились первые рекламные сообщения. И это неудивительно — сегодня бренды борются за внимание пользователя в мире, наполненным информационным шумом. Учитывая, что 88% пользователей используют мессенджеры и чаты на своих мобильных девайсах, реклама в мессенджерах — это важная составляющая успешной рекламной стратегии.
В этой статье мы разберемся что такое реклама в телеграм, когда ее использовать и какие у нее преимущества.
Что такое Telegram?
Telegram — мессенджер для обмена сообщениями и изучения новой информации, в котором можно монетизировать сообщество, продавать товары и услуги и продвигать бренд. Только в 2021 году объем рынка рекламы в телеграм превысил 14 миллиардов рублей.
Источник: telegram.org
Реклама в telegram подойдет почти любому бизнесу: it-компаниям, юридическим и дизайнерским услугам, агентствам по подбору персонала, косметике, одежде и не только. Она поможет:
- повысить лояльность аудитории к бренду;
- сформировать спрос на продукты и услуги бренда;
- повысить охват рекламной кампании;
- продвинуть пользователей по воронке продаж к конверсии;
- увеличить вовлеченность и не только.
Реклама в телеграм: какая она?
На платформе нет привычных брендам баннеров, видеороликов и текстово-графических блоков. Формат рекламы в телеграм один — текстовое сообщение до 160 символов с пометкой “спонсировано”. Оно будет показано в канале, где более 1000 подписчиков.
Кроме того, в Telegram нельзя настроить таргетинг, как в других социальных сетях. Приложение не собирает пользовательские данные для показа релевантного рекламного сообщения, и каждый пользователь, который просматривает канал в приложении, увидит одну рекламу.
Вместо привычной настройки таргетинга по интересам, демографическим признакам и поведению, бренды могут создать своеобразный white и black list — пул каналов, где будет показана реклама, а где — нет. Также можно выбрать тематики сообществ целиком. Выбрав сообщества с релевантной тематикой для бренда, рекламодатели смогут повысить эффективность и точность рекламной кампании.
Еще одна важная особенность в том, что в рекламном сообщении нет ссылок на внешние ресурсы — после клика на рекламу пользователь попадает на канал рекламодателя. Поэтому в данном случае основная задача бренда — удержать внимание пользователя релевантным и интересным контентом в сообществе.
Почему Telegram?
Мессенджер может стать одной из альтернатив для брендов для привлечение внимания пользователей и повышения дохода в конечном итоге. И вот почему:
1. Растущая аудитория. Количество пользователей в телеграм постоянно растет: за последние четыре года аудитория приложения выросла более чем в 2 раза, а за последние восемь лет количество пользователей увеличилось на 1571%. Если говорить про российский рынок, то в 2022 году мессенджер обошел по популярности WhatsApp. Объем трафика Telegram вырос с 48% до 63%, а у WhatsApp уменьшился с 48% до 32%.
Удобный интерфейс, интересный контент, а также растущее беспокойство за конфиденциальность данных притягивает все больше пользователей в приложение. А для брендов — это качественная аудитория и возможность привлечь потенциальных клиентов.
2. Способы потребления контента изменились. Если раньше пользователи изучали печатные медиа, узнавали о новостях по ТВ, то сейчас вся нужная информация в digital. Для эффективного взаимодействия с пользователями, брендам важно знать, где “зависает” их целевая аудитория. А большинство пользователей сейчас следят за новостями, брендами, скидками на авиабилеты и не только в приложениях. В том числе и в telegram-каналах.
Поэтому возможность разместить рекламу в новом, актуальном для текущего способа потребления контента месте — возможность для брендов повысить эффективность контакта с аудиторией.
3. Альтернативная площадка для будущего без cookies-файлов. В условиях ужесточения политики конфиденциальности и надвигающегося отказа от cookies, брендам следует найти альтернативные и эффективные способы рекламировать продукты и услуги для целевой аудитории.
Для telegram важна конфиденциальность и приватность их пользователей, поэтому мессенджер не собирает пользовательские данные. Брендам не нужно использовать third party data для таргетинга в телеграм, достаточно просто выбрать тематику канала для показа креатива пользователям.
4. Нативное взаимодействие с пользователями. Нативный формат рекламы в telegram позволяет брендам эффективно взаимодействовать с пользователями, оставаясь в их поле зрения долгое время.
Кроме того, небольшие рекламные сообщения в телеграм не поддаются баннерной слепоте. И если канал и его тематика выбраны верно, то сообщение откликнется и запомнится аудитории. А это поможет сформировать долгосрочную лояльность пользователей и, в конечном итоге, повысить конверсии и доход бренда.
Источник: Digital Turbine
Особенности рекламы в телеграм
Телеграм — это в первую очередь мессенджер, а не социальная сеть. Здесь другой способ потребления контента: в приложении нет привычной ленты новостей и пользователи просматривают каналы один за другим, а рекламные сообщения нативно интегрируются в контент сообщества. Именно поэтому для эффективной рекламной кампании важно выбрать релевантный пул каналов для бренда с качественным контентом.
Как уже говорилось выше, после клика на рекламное сообщение пользователь перейдет на канал бренда. Поэтому на первый план в приложении выходит вовлекающий и интересный контент канала, который поможет пользователю быстро решить его проблему и получить ответ, а бренду — повысить доход и конверсию в будущем.
Также стоит учитывать, что реклама в telegram не увеличит доход бренда и конверсию мгновенно: в приложении нет баннеров, нельзя настроить ретаргетинг, контент не индексируется поисковиками и т.д. Реклама в telegram работает на вовлечение, улучшение имиджа бренда и повышение лояльности пользователей, постепенно продвигая их по воронке продаж к конверсии.
И несмотря на то, что Telegram предлагает множество полезных инструментов и возможностей для брендов, а одно из преимуществ мессенджера — качественная аудитория, у брендов могут возникнуть сложности с рекламные кампаниями в мессенджере. Без продуманной стратегии, реклама в телеграм — попытки вслепую нащупать правильные рычаги: трудно понять, что нужно делать, что работает эффективнее, какое сообщение работает, а какое — нет.
Грамотная стратегия поможет упростить выбор рекламного сообщения, правильно оценить результаты и понять причины неудачи или успеха той или иной кампании.
Что может помочь?
Надежный партнер поможет не только разработать стратегию рекламной кампании в мессенджере, но и найти ответы на важные вопросы, которые напрямую влияют на эффективность кампании. Например, рекламная кампания стартовала, есть первые результаты, а они “хорошие” или “плохие”? Что с этим делать: оптимизировать или масштабировать?
Кроме того, у сотрудничества с рекламными агентствами есть свои преимущества. Например:
- есть все необходимые инструменты для аналитики рекламных кампаний (это поможет оценить эффективность рекламы в telegram и ее вклад в результаты);
- не нужно самим выбирать пул каналов — партнер сделает это самостоятельно;
- доступны другие форматы размещений рекламных сообщений брендов и не только.
NT Technology поможет запустить рекламную кампанию в телеграм, “словить” целевую аудиторию в нужный момент и повысить эффективность кампании.
Заключение
Рекламные каналы развиваются: появляются новые платформы, расширяется инвентарь и инструменты, меняются механики и совершенствуются площадки. Новый канал и новая качественная аудитория — возможность для бренда привлечь потенциальных клиентов и выделиться среди конкурентов.
