Индустрия мобильных приложений стремительно развивается. По данным App Annie объем мирового рынка приложений вырастет до $6,3 трлн в 2021 году.
Чтобы идти в ногу со временем, все больше рекламодателей помимо использования десктопных и мобильных версий сайта выбирают мобильные приложения как место для размещения рекламы.
Зачем и как использовать размещение в мобильных приложениях? В чем плюсы и минусы данного рекламного пространства? Ответы найдете в этой статье.
ПРЕИМУЩЕСТВО
- В мобильных приложениях не предусмотрена блокировка рекламы. Это значит, что пользователь в любом случае её посмотрит.
- Мобильные приложения лидируют по времени использования. По данным Mind Sea, пользователи тратят целых 85% своего общего времени, затрачиваемого на любые медиа, в мобильных приложениях.
- Вместо файлов cookie используются идентификаторы устройств, которые обладают рядом преимуществ.
- Благодаря сигналам GPS и другим факторам, исходящим от мобильных устройств, можно определить, где находится пользователь. Наличие данных о местоположении может быть чрезвычайно полезным для многих рекламодателей.
- Вне зависимости от того, какой размер и формат баннера использует рекламодатель, практически всегда на экране присутствует только одна реклама. То есть борьбы за внимание пользователя не происходит.
- При рекламе в мобильных приложениях, доступен широкий выбор креативных опций. Это и интерактивные видеообъявления и 360-градусные объявления.
- Более высокий CTR. По данным Medialets, CTR для приложений составляет 0,58 процента, тогда как для мобильных версий сайта всего 0,23 процента.
НЕДОСТАТКИ
Как любое пространство для размещения рекламы, мобильные приложения имеют свои недостатки. К ним относится мошенничество и проверка видимости (viewability verification). Пытаясь решить эти проблемы, IAB создали стандарты apps-ads.txt, которые помогут уменьшить мошеннический инвентарь приложений, в то время как Open Measurement SDK (общеотраслевой проект, возглавляемый IAB) предоставляет унифицированные метрики видимости.
КАК СЛЕДУЕТ ВЕСТИ СЕБЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ? С ЧЕГО НАЧИНАТЬ И НА ЧТО ОПИРАТЬСЯ, ЕСЛИ ВЫ РЕШИЛИ РАЗМЕЩАТЬ РЕКЛАМУ В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ?
После того, как мы разобрали основные преимущества и недостатки рекламы в приложениях, важно наметить ориентиры, которые помогут при разработке маркетинговой стратегии. Приведем краткие рекомендации в качестве основы для запуска рекламной кампании в приложениях:
1. Определитесь с форматом
Реклама в мобильных приложениях может быть представлена в различных форматах. Наиболее распространенные:
- Видео с вознаграждением — эффективный способ для рекламодателей получать информированные клики и высококачественные конверсии. Поскольку этот формат рекламы является обязательным, он также имеет самый высокий процент досмотра среди всех форматов мобильных объявлений.
- Outsream-видеообъявления — помещаются в контент внутри приложения (то есть между изображениями или абзацами текста), и объявление автоматически воспроизводится, когда оно достигает видимой области приложения. Поскольку эти объявления воспроизводятся только тогда, когда они видны пользователю, они также имеют высокий процент досмотра.
- Instream-видеообъявления воспроизводятся до, во время или после видеоконтента в собственном видеопроигрывателе приложения. Этот формат рекламы популярен среди издателей, которые предлагают видео-контент в своем приложении. Поскольку количество просмотров мобильного видео быстро растет, видеореклама перед началом ролика становится все более популярным и эффективным способом привлечения внимания потребителей.
- Нативная реклама — соответствует внешнему виду элементов нерекламного контента в приложении.
- Рекламный баннер — несмотря на небольшой размер, эти объявления имеют огромный охват, что делает их эффективным вариантом для повышения узнаваемости бренда.
При выборе формата рекламного объявления необходимо опираться на цель рекламной кампании, а также учитывать особенности рекламируемого товара или услуги.
2. Выберите место размещения
Реклама товара или услуги должна соответствовать контенту приложения. В этом случае её эффективность будет значительно выше. В зависимости от того, чего вы планируете достичь, следует использовать разные рекламные сети мобильных приложений.
Чтобы выбрать лучшую рекламную сеть для вашего бизнеса, вам необходимо знать:
- Какую целевую аудиторию вы хотите достичь
- Где она находится
- Ваши рекламные цели
- Модель оплаты
- Формат рекламы
Например, использование рекламной сети InMobi позволяет использовать так называемый “appographic targeting”, который повышает вероятность попадания в целевую аудиторию и приводит к высокому ROI. Рекламная сеть AdColony помогает внедрять инновационные решения, а Chartboost в первую очередь ориентирована на геймеров.
3. Ориентир на устройство
Пользователи Android и iOS ведут себя по-разному, что оказывает значительное влияние на успех рекламной кампании.
По данным Device Atlas, население Африки, Азии и Южной Америки предпочитает пользоваться Android. В то время как жители Западной Европы и Северной Америки пользуются в основном IOS. Поэтому, прежде, чем запускать рекламную кампанию, необходимо изучить какие устройства пользуются большей популярностью в местоположении вашей целевой аудитории. При этом необходимо учитывать, что операционные системы отличаются по таким факторам, как безопасность, совместимость с приложениями и мошенничества с мобильной рекламой и рядом других.
Несмотря на все преимущества мобильных приложений как рекламного пространства, всё еще сохраняется значительный разрыв между возможностями рекламы в приложениях и спросом на них со стороны брендов и рекламодателей.
Следуя приведенным рекомендациям, Вы уже сможете составить грамотную медиастратегию по размещению рекламы в мобильных приложениях и получить достойный результат. Именно сейчас лучшее время для использования данной возможности и достижения драгоценной целевой аудитории.
