Преимущества медийной рекламы перед ТВ-рекламой

По мере того, как технологии продолжают изменять все виды маркетинга и социальные медиа, бренды постоянно пытаются найти для себя идеальный маркетинговый комплекс, приводящий к максимально возможной отдаче от рекламных расходов и маркетинговых инвестиций.

Сегодня многие компании успешно комбинируют стратегии цифрового маркетинга с прямой телевизионной, печатной и радио-рекламой.

Интернет реклама и телевизионный формат предоставляют совершенно разные возможности для рекламодателей, стремящихся к достижению конкретной целевой аудитории. В некоторых случаях для рекламной кампании предпочтительнее применять TV — рекламу, в других — только интернет сети.

Однако новые исследования показывают, что впервые расходы на медийную рекламу превысили расходы на телевидении. Маркетологи во всем мире пересматривают свои стратегии, что приводит к большим изменениям в рекламных расходах.

Учитывая следующие моменты, становится понятным, почему расходы на медийные объявления растут такими темпами:

ВИДЫ И ФОРМАТЫ РЕКЛАМЫ

Медийная реклама предлагает широкий диапазон визуальных и звуковых рекламных материалов, среди которых яркие и интерактивные баннеры, видеоролики, брендирование и текстово-графические блоки. В то время, как телевидение, главным образом, ассоциируется с видеорекламой.

СТЕПЕНЬ ДОВЕРИЯ

Когда покупатель стоит перед выбором покупки того или иного бренда, он в большей степени склонен доверять баннерной рекламе.

ОРИЕНТАЦИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

Основное преимущество медийной рекламы — это более четкое таргетирование, когда показ видеоролика или рекламного баннера можно подобрать в соответствии с местоположением пользователя, его интересами, социально-демографическими характеристиками и пр.

ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Медийная реклама обеспечивает взаимодействие в режиме реального времени и подразумевает моментальную обратную связь с пользователями. К тому же, посетители могут контролировать данную рекламу — пропустить видеоролик, закрыть раздражающий баннер и т. д.

Реклама на телевидении — представитель пассивных сообщений, направленный на создание запоминающегося эффекта и требующий последующих исследований, чтобы определить, отреагировал ли клиент.

Кроме всего вышеуказанного, медийная реклама обладает замечательной возможностью «возвращать» посетителей на когда-то посещенные ими рекламные страницы (ремаркетинг).

С каждым днем все больше рекламных кампаний запускается с использованием медийной рекламы, однако не стоит преувеличивать ее возможности. Иногда прекрасные результаты показывает трансляция рекламных объявлений одновременно на ТВ и интернет-ресурсах, проявляя при этом синергетический эффект.

Окончательное решение за Вами.