Использование видеоконтента набирает высокую популярность в мире. Об этом свидетельствуют следующие факты:
- В 2019 году на Youtube ежедневно просматривалось 180 миллионов часов контента.
- По прогнозам Emarketer, в ближайшие два года около 80% интернет-рекламы составит видео.
- По прогнозам Cisco, в 2020 году потребление онлайн-видео составит примерно 80% всего интернет-трафика.
Приведенные данные говорят о том, что видеорекламу стоит внедрять в свою маркетинговую стратегию.
Понятие Programmatic видео
Programmatic видеореклама — это технология алгоритмической закупки показов видеообъявлений только для целевых пользователей. Programmatic обладает широкими возможностями таргетингов и самообучающимся искусственным интеллектом, который оптимизирует рекламную кампанию в режиме реального времени. Около 75% видеорекламы в интернете показывается автоматизировано с помощью Programmatic и ежегодно процент будет только повышаться.
Преимущества использования Programmatic видео
- Многоканальность. Размещение видеоконтента на различных девайсах и ресурсах.
- Эффективность. Весь процесс закупки рекламы происходит автоматизировано, что позволяет сэкономить время и бюджет.
- Прозрачность. Рекламодатель четко знает где была размещена реклама, кто ее видел и как с ней взаимодействовали.
- Скорость. Закупка аудитории происходит в режиме реального времени.
- Широкий охват целевой аудитории. Расширение инвентаря для размещения рекламы на сайтах позволяет Programmatic видео охватывать большое количество релевантных пользователей.
Недостатки Programmatic видео
- Фрод и роботность. В цифровом мире можно столкнуться с мошенниками и сфера рекламы не исключение. Специальные программы могут накручивать просмотры видеороликов. Поэтому рекомендуется отслеживать и устранять данную проблему, если она возникнет.
- Качество данных. В Programmatic отрасли качество данных является актуальной проблемой. Перед запуском рекламной кампании стоит обсудить с медиа партнером источники и качество используемых данных.
- Технические требования. При размещении видеорекламы необходимо отслеживать работу посадочных страниц, скорость загрузки и другие технические вопросы.
Форматы видео рекламы
- In-stream видео. Рекламный ролик воспроизводится внутри видеопроигрывателя. Его можно разделить на:
- Pre-roll — реклама показывается перед началом ролика.
- Mid-roll — показ видеорекламы в середине ролика.
- Post-roll — реклама показывается в самом конце видеопроигрывателя.
Данный тип более дорогостоящий, но обладает и самой высокой видимостью. Аудитория намерена посмотреть контент в котором появилась реклама, поэтому и остаются на странице пока не закончится видеореклама.
2. Out-stream видео. Рекламный ролик отображается между текстовыми сообщениями, новостями и прочим контентом, размещение не зависит от наличия видеопроигрывателя. Преимуществом формата является более широкий выбор инвентаря. Когда видео попадает в зону видимости, оно воспроизводится без звука, но пользователь может включить звук, посмотреть видео и перейти по объявлению, либо просто пролистать и закрыть его. В 2019 году использование Outstream видео выросло на 98% по сравнению с прошлым годом.
3. In-Banner video. Видео показывается внутри баннера. Когда реклама попадает в зону видимости, видео автоматически воспроизводится без звука.
Существует еще два формата мобильной видеорекламы — это интерактивная и rewarded video (видео с вознаграждением). Интерактивная реклама позволяет взаимодействовать с видео. Этот тип характеризуется более высокими показателями вовлеченности и конверсии.
Rewarded video предлагает пользователям получать различные бонусы за просмотр видеорекламы. По данным платформы The Drum около 91% пользователей досматривают видео с вознаграждениями.
По мере развития отрасли видеоконтента появляются новые инструменты digital рекламы. Они помогают точнее находить целевую аудиторию и благоприятно воздействовать на ее восприятие. Рекламодатели заинтересованы в улучшениях и развитии.
