Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность

Реклама бывает разной: провокационной, ностальгической или просто с выгодным предложением. Форма креатива зависит от цели конкретной рекламной кампании — нужно ли повысить узнаваемость бренда и поддержать вечные ценности, всех удивить и привлечь аудиторию на сайт или увеличить продажи.

Для повышения узнаваемости и привлечения внимания, часто используют видеорекламу. Про нее мы и поговорим в этой статье.

Что такое видеореклама?

Видеореклама — это показ видеороликов на различных площадках пользователям. Одна из особенностей рекламных роликов — воздействие на аудиторию разными способами: изображением, текстом, звуком, а также динамичным видеорядом.За счет этого она привлекает внимание аудитории и помогает:

• повысить узнаваемость бренда;
• привлечь внимание аудитории к продуктам или услугам компании; 
• поддержать выход новых продуктов и услуг на рынок;
• увеличить охват аудитории;
• повысить лояльность и доверие пользователей.

Форматы видеорекламы

Видеореклама in-stream. Рекламный ролик транслируется во время просмотра видео. Максимальная длительность — 15 секунд. Можно выбрать тип воспроизведения:

• Pre-roll — перед началом основного видео.
• Mid-roll — в середине видео.
• Post-roll — в конце видео.
• Pause-roll — после того, как пользователь поставит видео на паузу, а потом продолжит просмотр.

В in-stream видео можно добавить возможность пропуска через несколько секунд, а также дополнительные элементы, чтобы мотивировать пользователей совершить целевое действие.

Out-stream видео. Ролик транслируется вне видеоконтента на сайте. Воспроизводится автоматически без звука, не мешает пользователям потреблять основной контент и не раздражает. Поэтому такой формат считается нативной видеорекламой.

Объявления-заставки. Ролики длятся до шести секунд и воспроизводятся в начале, конце и середине основного видео. Пропустить заставку нельзя.

На YouTube дополнительно выделяют видеообъявление в фиде. Креатив состоит из текста и значка видео (уменьшенного кадра из ролика). По клику воспроизводится на странице просмотра. Пользователи увидят креатив в результатах поиска, в списке похожих видео и на главной странице мобильной версии YouTube.

По какой модели оплачивается видеореклама?

Для оплаты видеорекламы есть две модели: 

CPM (Cost Per Mile) — цена за 1000 показов. Оплата списывается за каждую 1000 показова креатива. 

CPV (Cost Per View) – цена за 1 просмотр видео. Просмотр засчитывается, когда пользователь посмотрел 30 секунд и больше ролика или кликнул по интерактивному элементу.

Сколько стоит видеореклама?

Цена видеорекламы зависит от:

• Сферы бренда и конкуренции: чем выше конкуренция в нише, тем больше рекламодателей претендуют на рекламное место. Как следствие — более высокая цена за показ ролика.
• Локации и геотаргетинга: как и в первом пункте, чем больше желающих показать креатив в определенном регионе, тем выше ставка.
• Места размещения: на некоторых площадках стоимость показа ролика выше — так, например, на YouTube и в социальных сетях. 
• Прошивка видеорекламы сторонним трекером повышает стоимость.

Как оценивать эффективность видеорекламы?

Видеореклама, в первую очередь, это охватный формат. Поэтому основные KPI оценки здесь такие:

• Охват — сколько уникальных пользователей видеообъявление.
• Показы — сколько раз креатив появился на экране пользователя.
• Просмотры — сколько пользователей посмотрели минимум 30 секунд ролика или до конца (если длительность видео меньше 30 секунд).
• Процент досмотра — соотношение количества полных просмотров ролика к числу его показов. Чем выше показатель, тем больше привлекательность креатива для аудитории. 
• Post-view конверсии — количество конверсий, совершенных после просмотра рекламы. При этом, пользователь не переходит по креативу на сайт рекламодателя, а запоминает бренд и позже выполняет целевое действие.
• Доля просмотров по квартилям — количество пользователей, которые посмотрели 25%, 50%, 75% и 100% видеоролика.
• Время просмотра — сколько времени смотрели ролик.

Преимущества видеорекламы

Вовлеченность пользователей. За счет разных триггеров, формат не только привлекает внимание, но и удерживает его в течении времени. 

Охват новой аудитории. Рекламные видеоролики помогут дотянутся до пользователей, которые предпочитают видеоконтент, а не текст. 

Простота восприятия. За счет динамичного видеоряда, бренду проще передать историю, эмоции от использования и рассказать о продукте.

Выше запоминаемость креатива. Даже если пользователь постоянно нажимает кнопку “Пропустить”, начало видеорекламы все равно не пройдет незамеченным и останется в памяти. 

Быстрое погружение в продукт. С помощью видеорекламы можно не только показать товар или услугу, но и продемонстрировать способ применения, объяснить особенности продукта, передать ощущения от использования. А 66% пользователей предпочитают посмотреть небольшой ролик, чтобы узнать больше о продукте.

Как повысить эффективность видеорекламы?

Один из способов — использовать programmatic-рекламу (programmatic video). В основе программатик-платформы — алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, которые анализируют данные в режиме реального времени. За счет этого они лучше определяют аудиторию, которым будут интересны продукты и услуги бренда и показывают креатив в правильном месте в нужное время. Как следствие — пользователи чаще досматривают ролик до конца, что напрямую влияет на запоминаемость бренда.

Помимо этого, программатик оптимизирует кампании автоматически: на основе данных платформа определяет сегменты аудитории, таргетинги, креативы с лучшими результатами и перераспределяет бюджет на них. Это помогает снизить стоимость показа креативов пользователям и охватить больше заинтересованных пользователей в рамках дневного бюджета.

Также, в programmatic не ограничивается классической типологией таргетинга – он шире и многограннее, чем традиционные digital-инструменты, потому позволяет достучаться до самой узкой и искушенной аудитории.

NT Technology более 10 лет развивает собственную programmatic-платформу — NT DSP. Мы решаем брендовые и performance-задачи маркетинга любой сложности и добиваемся высоких результатов:

Может показаться, что запускать рекламу самим — проще простого: выбрал креатив, какие-то таргетинги, нажал кнопку и сразу получил результат. Но на деле оказывается, что по креативам приходит некачественный трафик, а таргетинги нужно настраивать не просто какие-то, а на основе сегментов аудитории. Мы в NT отточили искусство разработки медиастратегии, запуска programmatic-рекламы и оптимизации кампаний до совершенства. Напишите нам на info@nt.technology сегодня или оставьте заявку на сайте и мы поможем вам достигнуть вашей цели и узнать какой эффективной может быть ваша реклама.

В заключение

Видеореклама бывает разной. Но несмотря на ее разнообразие, функциональная часть рекламы должна оставаться неизменной: видеоролик должен привлекать внимание к бренду, вызывать желание попробовать продукт и рассказать о нем другим. Учитывая это при разработке креатива, бренды смогут добиться своей цели. Но иногда чтобы получить желаемый результат, стоит всего лишь довериться надежному партнеру. Например, NT Technology.