Тренды programmatic-рекламы в 2025: что ждать и к чему готовиться
- Автор: Елизавета Жук
В мире digital-рекламы автоматизированные закупки рекламы набирают обороты: согласно прогнозам экспертов, мировой рынок программатик достигнет 800 млрд долларов к 2028. Что касается российского рынка, в 2024 инвестиции в технологию увеличились на 69% и достигли 190 млрд рублей. Мы проанализировали тенденции развития программатик и делимся мыслями о трендах, которые будут определять развитие индустрии в 2025.
Но сперва разберемся с тем,…
Что с российским рекламным рынком сейчас?
Рынок рекламы в России — динамично развивающийся рынок. По данным АКАР, объем российского медиарынка составил 620 млрд российских рублей в 2024. Если сравнивать с цифрами прошлого года, то объем увеличился на 25%, а еcли с кризисным 2022 — на 63%. Эксперты предсказывают рост рынка на 36% в новом году.
Источник: АКАР
Положительная динамика есть во всех сегментах рекламного рынка, но больше всего по сравнению с 2023 в 2024 выросла наружная реклама (+38%) и видеореклама (+26%). При этом, большинство брендов выбирает программатик-размещение — 82% от расходов на рекламу приходится на programmatic-платформы.
Если говорить о том, как бренды подходят к выбору партнера по рекламе, то, согласно АКАР, лидерство за собой сохраняют кейсы и рекомендации:
- 75% брендов при выборе подрядчика ориентируются на реализованные кейсы;
- 45% больше ценят рекомендации других компаний и партнеров;
- 20% изучают информацию в СМИ о потенциальном партнере перед принятием решения о сотрудничестве.
Тренды рекламы на 2025 год
Усиление Brand Safety & Fraud Free решений
После ухода 80% рекламного инвентаря рынок рекламы в России столкнулся с дефицитом. Большую часть бюджетов бренды перенаправили в Яндекс, ВКонтакте и Одноклассники. В поиске альтернативных мест размещений часть рекламодателей перешли на тизерные сети и пиратские ресурсы. Фрод стал встречаться чаще — 88% агентств столкнулось с фродом на десктопе и 99% на мобильных устройствах.
Источник: АКАР
Поскольку полноценной альтернативы ушедшим площадкам нет, а алгоритмы мошеннического трафика с каждым годом усложняются, в 2025 году борьба с фродом станет одним из ключевых вызовов для рынка программатик-рекламы в России. Бренды увеличат инвестиции в антифрод-решения, аналитику трафика в режиме реального времени и ИИ для выявления подозрительной активности в кампаниях.
Источник: АКАР
Рекомендации
- Подключайте сторонние верификаторы. Такие трекеры как Weborama, Adriver и Adserving помогают убедиться, что рекламное сообщение увидел живой пользователь и на сайт “пришел” качественный трафик.
- Используйте white и black списки. В white list добавляйте проверенные площадки для размещения, а в blacklist — подозрительные и неподходящие сайты.
- Используйте инструменты анализа контента для блокировки размещений рядом с нежелательной тематикой (насилие, политика, фейковые новости). Например, peer39.
- Регулярно анализируйте результаты рекламных кампаний. Чтобы убедиться в качестве инвентаря и снизить показатели фродового трафика в будущих запусках, можно оценить роботность трафика с мест размещений. Если показатель выше бенчей рынка – исключайте площадку из white list. NT Technology придерживается мировых стандартов бенчмарок в <1% IVT.
- Анализируйте трафик. Проверяйте показатели кампаний: всплески кликов, низкий CTR или аномалии в географии пользователей могут указывать на мошенничество.
- Используйте проверенные DSP и SSP. Работайте с платформами, которые обеспечивают высокий уровень прозрачности и имеют встроенные антифрод-решения. NT DSP — это прозрачность закупки и контроль качества трафика. Мы можем подключить любой независимый верификатор, отслеживаем post-view конверсии и даем гарантии защиты от фрода и Brand Safety.
Упор на видеорекламу, новый виток рекламы на CTV
По данным АРИР, рынок видеорекламы вырос на 30% по сравнению с прошлым годом и достиг 39 млрд рублей в 2024. Тренд на видеоконтент сохранится и усилится в ближайшие годы: несмотря на формальную блокировку YouTube и уход иностранных видеоплатформ, пользователи не изменяют себе и продолжают наслаждаться видеоконтентом в повседневной жизни. По данным Mediascope, просмотр видео все еще входит в топ-5 активностей в интернете и занимает первое место в пятерке.
Устойчивый интерес аудитории подталкивает рекламодателей увеличивать инвестиции в формат, а дефицит инвентаря — тестировать альтернативные каналы рекламы. Одним из таких каналов может стать CTV — размещение видеорекламы в экосистеме устройств, подключенных к интернету: SmartTV, игровые консоли и Set-Top-Box. Тем более, что доля “умных телевизоров” в России достигла 85%, а 63% россиян включают ТВ хоть один раз в день и проводят за просмотром в среднем 3 ч 24 мин.
Источник: Mediascope
Формат позволяет охватить телезрителей за большими экранами с высокой видимостью креативов — видеоролик воспроизводится в начале, середине или в конце основного контента. Больше о формате рассказываем в нашей статье.
Источник: Okkam
Рекомендации
- Ставьте ключевое сообщение на первые 5 секунд ролика. Именно столько есть у брендов, чтобы зацепить внимание аудитории.
- Сфокусируйтесь на визуале и звуке. Видеореклама — формат, который комплексно воздействует на пользователей и помогает формировать эмоциональную связь с аудиторией за счет динамичного видеоряда, голоса, текста и музыки. Чем выше качество ролика, тем больше вероятность того, что аудитория заметит ролик и посмотрит его.
- Используйте несколько видеороликов для разных сегментов аудитории. У разных пользователей могут быть разные интересы и потребности, попасть в которые может быть сложно одним роликом.
- Тестируйте. Проводите А/В-тестирование объявлений, чтобы определить наиболее результативное видео и оптимально расходовать бюджет.
- Учитывайте частоту показов: Не допускайте «перегорания» аудитории из-за слишком частого показа одной и той же рекламы.
Фокус на brandformance-подходе и омниканальности
Пользователи мигрируют между каналами и платформами: на одном сайте они изучают информацию о продукте, на другом смотрят подборку смешных роликов, на третьем изучают отзывы о бренде и т.д. По данным экспертов, пользователи используют в среднем 3.6 девайсов и каналов перед принятием решения о покупке. Здесь скрывается один из главных секретов эффективной рекламы: нужно идти за своей аудиторией и сохранять присутствие там, где она. В условиях ограничения рекламного инвентаря и жесткой конкуренции за внимание пользователей, брендформанс-стратегия и омниканальность станут ключевой в programmatic-рекламе.
В разрезе brandfromance-подхода акцент сместится в сторону построения длинных персонализированных цепочек взаимодействия с аудиторией на основе интегрированных данных из CRM-системы.
Рекомендации
- Анализируйте путь клиента. Анализ поможет понять какие каналы стоит включить в медиамикс, как они влияют на принятие решений и приоритизировать работу над ними.
- Используйте разные форматы и регулярно обновляйте рекламные креативы. Это поможет избежать баннерной слепоты в охватных кампаниях.
- Не забывайте про аналитику. Слабая веб-аналитика может навредить бизнесу сильнее, чем активность конкурентов. Перед запуском следует установить KPI для каждого канала, чтобы объективно оценить результаты кампании и при необходимости скорректировать стратегию.
- Включите в медиамикс рекламу на мобильных устройствах. 85% россиян пользуются мобильным интернетом.
- Подключайте ретаргетинг. Он поможет напомнить о себе пользователям и продвинуть их дальше по воронке вниз.
Синергия онлайн- и офлайн каналов
В 2025 границы между офлайном и онлайном станут еще более размытыми — бренды понимают важность комплексной работы по всей воронки продаж и увеличивают инвестиции в омниканальные стратегии, включающие и офлайн-каналы. В следующем году фокус в программатик-рекламе продолжит двигаться в сторону синхронизации рекламных сообщений в разных точках взаимодействия с клиентом. Как следствие, ожидается повышение спроса на programmatic DOOH.
Источник: AdIndex
Кейс: как увеличить офлайн-продажи с programmatic-рекламой
Важно не забывать заботливо напоминать о себе клиентам, с которыми вы уже знакомы. В гипермаркете Твой Дом делают это с помощью пушей, email и смс-сообщений — после регистрации в программе лояльности, пользователь выбирает предпочитаемый вид связи. Тем не менее только 52% покупателей гипермаркета согласились получать уведомления, а 48% — отказались. Без продолжения взаимодействия, есть риск оттока пользователей. Для клиента важно удержать покупателей и найти способ предложить им вернуться за покупками в Твой Дом. Поэтому главная задача этого запуска — стимулировать повторные продажи среди онлайн и офлайн покупателей.
NT Technology формировала «вторую» точку касания с лояльными клиентами для генерации повторных продаж не только в онлайне, но и оффлайн. Рекламу запускали по базе клиента — загрузили данные в программатик-платформу NT DSP и сформировали сегменты аудитории на основе обезличенных данных участвующих в программе лояльности от Твой Дом пользователей, которые не совершали покупки 91 день и/или которые купили хоть один раз за последние 4 года. Показывали баннеры и нативные текстово-графические блоки. Дополнительно подключили фид и запустили смарт-баннеры. В креативах вели на сезонную распродажу со скидками до 70%. Офлайн-продажи отслеживали, сопоставляя использованные карты лояльности по базе.
За месяц работы мы достигли:
- Более 50 млн рублей составил доход от онлайн и офлайн заказов
- 4109.9% ROI
- 2.4% ДРР
- В 42.3 раза прибыль от рекламной кампании превысила рекламный бюджет
Свяжитесь с нами сегодня — команда NT Technology поможет достигнуть вашей маркетинговой цели с помощью programmatic.
- info@nt.technology
- + 7 495 240 84 68
- оставить заявку на сайте
Рекомендации
- Синхронизируйте рекламные сообщения. Обеспечьте последовательность и гармонию во всех точках взаимодействия с пользователями — от DOOH до соцсетей и мобильных приложений.
- Используйте динамические креативы. Адаптируйте контент в реальном времени на основе погоды, времени суток или событий.
- Учитывайте ключевые локации. Запустив DOOH-кампании вблизи торговых точек бренда, можно увеличить продажи офлайн.
- Не зацикливайтесь на одном канале. Используйте данные из офлайн-магазинов (чеков, карт лояльности) для персонализированных кампаний в интернете.
- Обеспечьте легкость перехода между каналами. Например, QR-коды на креативах для DOOH-кампаний помогут пользователям быстрее найти и перейти на сайт бренда.
Заключение
Новый год в digital — новые вызовы для брендов. В 2025 ими могут стать: борьба с фродом, поддержание brand safety, взаимодействие с пользователями онлайн и офлайн и не только. Преодолеть вызовы нового года поможет надежный партнер. NT Technology поможет решить маркетинговые задачи вашего бизнеса с помощью programmatic-рекламы.
- info@nt.technology
- + 7 495 240 84 68
- заполнить форму
