RTB и programmatic: в чем разница?

Хотя понятия programmatic и RTB тесно связаны и часто используются вместе, эти два слова не являются синонимами. В этой статье мы раз и навсегда проведем четкую границу между ними и разберем, что они собой представляют.

Закупка инвентаря, относящаяся к цифровой рекламе, является наиболее мощным и наиболее часто используемым инструментом современных маркетологов. Раньше реклама опиралась на систему, в которой агентства и рекламодатели должны были отправлять заказы, часто в письменной форме непосредственно паблишерам, и торговаться о цене, размере и многих других деталях. С ускорением темпов работы в Интернете и необходимостью увеличения скорости и гибкости в маркетинге этот процесс стал требовать улучшения. Потребители теперь переходят с настольных компьютеров и ноутбуков на смартфоны, планшеты и обратно, перемещаясь по разным веб-сайтам, социальным сетям и мобильным приложением. И чтобы рекламодателям не тратить время и деньги на показ объявлений тем, кому все равно была создана технология программатик.

Программатик медиа-закупка — это процесс приобретения инвентаря — цифрового рекламного пространства (медийных объявлений, баннеров, видео) с помощью автоматизированного программного обеспечения, основанного на сложных математических алгоритмах.

Этот автоматизированный процесс значительно улучшил эффективность рекламных коммуникаций как для покупателей, так и для продавцов. Его преимущества особенно значительны с учетом высокого уровня фрагментации, вызванного взрывом числа цифровых каналов и потенциальных издателей. Помимо повышения эффективности, по сравнению с более ранними методами покупки инвентаря, технология программатик обладает мощными базами данных о поведении клиентов, географии, времени суток и многих других факторах, которые помогают рекламодателям более четко и тонко настраивать таргетинг и рекламный бюджет компаний.

RTB — это в основном аукцион, на котором рекламодатели делают ставки друг против друга через автоматизированную платформу, такую как DSP, путем открытого аукциона. По данным об аудитории, доступным рекламодателям на момент запроса на показ объявления, рекламодатели “решают” в режиме реального времени, хотят ли они отображаться на данных площадках, как только загрузится страница. Все это происходит за доли секунд. С помощью DSP рекламодатели могут быстро отфильтровывать предложения издателей и выбирать наиболее оптимальные каналы для своих объявлений.

Так в чем же разница между RTB и programmatic?

1. RTB — это один из механизмов реализации программатик, тогда как понятие программатик гораздо шире.
2. Способы приобретения рекламного пространства:

• Объявления, продаваемые через programmatic, часто связаны с премиум-паблишерами (Forbes и The Wall Street Journal), которые резервируют определенный процент своего ресурса, который они предпочитают не продавать на открытом рынке. Они могут потребовать от рекламодателей премиальную цену за показ в течение определенного периода времени или за определенное количество показов. Также programmatic осуществляет закупки путем открытых и закрытых аукционов.
• RTB использует только открытый аукцион. То есть паблишеры продают свой инвентарь через SSP-площадки, которые уже сами устраивают аукцион. И на основе этого выставляют наиболее выгодную цену для паблишера за размещение рекламы.

Выводы

Учитывая быстрые изменения в рекламных технологиях за последние несколько лет и растущую. потребность в эффективном использовании рекламного и маркетингового бюджета, programmatic и RTB будут продолжать расти. Рекламодателям, которые хотят минимизировать свои рекламные бюджеты с максимальной эффективностью, определенно нужно использовать программатик (или его составную часть RTB), с помощью которого станет возможным эффективное продвижение компании при минимальных вложениях путем четкого таргетинга.