Programmatic реклама в Армении

Медиарынок Кавказа развивается семимильными шагами: пользователи переходят в онлайн, бренды чаще включают digital-рекламу в медиамиксы, а инвестиции в цифровые каналы увеличиваются. Армения — не исключение. 

В статье подробно рассказываем о рекламном рынке Армении: структура, какие форматы популярны, как ведет себя аудитория и какую роль играет programmatic-реклама.

Рекламный рынок Армении

Армения — маленькая страна, но с большим потенциалом. Если в 2021 году реклама в интернете выросла за счет рекламы азартных игр, то со временем все больше брендов увеличили инвестиции в digital-сегмент — доля digital-рекламы на рынке составила 20%. Согласно прогнозам экспертов, положительная динамика сохранится — к 2028 году рынок цифровой рекламы достигнет 55 миллионов долларов, увеличившись на 5.7%.

Источник: Statista

Из трендов медиарынка в Армении — тенденция к росту цен с каждым годом из-за высокой инфляции в стране. Поэтому многие бренды придерживаются стратегии минимальной рекламы по более высокой цене, а средний и малый бизнес больше заинтересован в digital — цены на рекламу в интернете ниже. Крупные бренды все так же выбирают традиционные инструменты (СМИ и на ТВ).

Что касается программатик-рекламы, к 2028 году 76% доходов от всей цифровой рекламы будет приходиться на programmatic-платформы.

Источник: Statista

Programmatic-реклама — автоматизированная закупка рекламных показов для целевой аудитории. Программатик-платформы работают на основе данных пользователей и алгоритмах искусственного интеллекта, в реальном времени они анализируют поведение пользователей в интернете и определяют кому лучше показать рекламу бренда, чтобы достичь любой маркетинговой цели. Как результат — качественное взаимодействие с аудиторией, которое выражается в растущих цифрах прибыли, ROI и LTV. Поэтому неудивительно, что армянские бренды предпочитают программатик-рекламу. Больше о programmatic можно узнать здесь.

Интернет-аудитории в Армении

В 2024 интернетом пользуются 2.14 миллионов человек (77% населения). Для выхода в сеть чаще пользуются компьютерами и ноутбуками. В качестве браузера пользуются Firefox, Chrome и Safari. 

Источник: DataReportal

Жителей Армении также можно найти в социальных сетях — на платформах зарегистрировано 1.55 миллионов армян. Большей популярностью пользуются Facebook и Instagram. Чаще всего соцсетями пользуются женщины, их доля 52.5% от всех пользователей площадок.

Источник: DataReportal

Рекламные каналы & форматы на рынке рекламы Армении

Если говорить о популярных форматах, то чаще всего рекламодатели выбирают баннеры. Объем сегмента на рынке 15.4 миллионов долларов. Второй по величине сегмент рынка — видеореклама. Доля сегмента в 2024 составила 13.1 миллионов долларов.

Источник: Statista

Также потенциал есть у поисковой рекламы — это третий по размеру сегмент медиарынка Армении. Его объем в этом году составляет 10 миллионов долларов. Согласно прогнозам, расходы на формат вырастут до 8.4% к 2028.

Источник: Statista

Что касается рекламы в социальных сетях, рекламодатели будут тратить на сегмент до 20.9 миллионов долларов к 2028. Больше шансов охватить целевую аудиторию в Facebook и Instagram — здесь потенциальный охват выше в сравнении с другими соцсетями.

Источник: DataReportal

Рекламный инвентарь

Топ популярных сайтов в Армении

news.am, armeniasputnik.am, mfa.am, list.am, barevhayer.am, hraparak.am,  azatutyun.am,  zham.am, mamul.am

Топ SSP

• BidSwitch
• Yandex SSP
• Improve Digital
• PubMatic
• Xandr
• Equativ
• Taboola

Programmatic реклама для бизнеса в Армении

NT Technology — крупнейшая managed-service программатик-платформа на рынке СНГ. Более 10 лет команда NT помогает формировать эмоциональную связь с брендом, повышать узнаваемость бренда и формировать спрос на продукты и услуги. Такие вещи выстраиваются благодаря комплексной стратегии и экспертизе команды. NT DSP показывает релевантный креатив целевому пользователю в медийных каналах — Display, Native, Video, CTV, DOOH, — и помогает быть рядом с аудиторией на протяжении пути клиента. Как результат — решение не только имиджевых задач, но и решение конверсионных задач.

Почему NT?

• Поддержка на каждом этапе.Под каждый проект мы формируем отдельную команду профессионалов, которая продумывает programmatic-стратегию под конкретные задачи клиента, что помогает в срок достигать поставленных KPI. 
• Прозрачность закупки и защита бренда. Мы можем подключить любые внешние верификаторы, а также даем гарантии по защите от фрода, уровню viewability и Brand Safety.
• Широкие возможности таргетинга. NT DSP находит целевых пользователей по интересам и поведению, повышая точность. 
• Найдем даже узкую аудиторию. Таргетируемся на основе данных 20+ партнеров, включая ОФД. Есть собственная NT Data Management Platform.

Напишите нам на info@nt.technology сегодня или оставьте заявку на сайте и мы поможем вам достигнуть вашей цели и узнать какой эффективной может быть ваша реклама.

Как с помощью программатик-рекламы увеличить заказы в продуктовом магазине онлайн

В кампании работали комплексно: обеспечивали широкий охват аудитории, формировали и поддерживали интерес и продвигали заинтересованных пользователей по воронке вниз к конверсии.

Для этого в запуске задействовали баннеры, нативные текстово-графические блоки, рекламу на поиске и смарт-баннеры. Баннеры настроили на максимальный охват пользователей — аудиторию сужали только по гео и возрасту. С помощью нативных текстово-графических блоков формировали спрос и поддерживали интерес у аудитории. Чтобы взаимодействовать с максимально заинтересованными пользователями, настроили таргетинги: по интересам, демографический, геотаргетинг, по ключевым словам и поведенческий. В качестве основных performance-инструментов использовали поисковую рекламу и смарт-баннеры. Поскольку главная цель — получить конверсии, больший упор делали на поисковую рекламу.

Такой подход обеспечивал с одной стороны широкий охват, а с другой — гибкость и динамику показов для прицельного касания с аудиторией и рост конверсий.

По ходу запуска настройки кампании корректировались. Например, по данным аналитики, команда отметила, что смарт-баннеры не вкладываются в KPI, поэтому команда скорректировала кампанию. Изначально формат был настроен на посетителей сайта клиента, но мы заменили фид и задали меньше ограничений — товары из фида теперь видели не только посетители онлайн-магазина, но и те, кто сайт ранее не посещал. Это помогло увеличить количество конверсий.

В результате мы достигли более 2000 оформленных заказов и снизили CPA более, чем на 30%.

Больше кейсов у нас на сайте.

Заключение

Рынок цифровой рекламы и программатик технологий в Армении активно развивается, предлагая бизнесу новые возможности для роста и взаимодействия с аудиторией. Со временем programmatic-реклама станет ведущим инструментом на рекламном рынке, к которому будут обращаться бренды.