Настройте предпочтения cookie

Мы используем cookie-файлы, чтобы вам было удобно пользоваться нашим сайтом. Подробнее о обо всех файлах cookie мы рассказали ниже. 

Cookie-файлы из категории “Необходимые” хранятся в браузере. Они нужны для корректной работы сайта.... 

Активные cookie-файлы

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

Нет файлов cookie для отображения.

Как стать Нео в digital: краткий гайд по подготовке рекламы к праздникам

  • Автор: Елизавета Жук

Праздники — это не всегда повод отдыхать и веселиться с друзьями. Для брендов это горячая пора, ведь правильно настроив рекламную кампанию, можно привлечь внимание пользователей в праздничный сезон и увеличить продажи. NT подготовила гайд к праздникам для брендов и рассказала о том, что следует учитывать в этом сезоне.

Знать путь и пройти его — это не одно и тоже. Поведение пользователь снова изменилось

Перед праздниками пользователи выбирают подарки для своих родных, коллег, друзей и знакомых. Это остается неизменным, а вот покупательское поведение меняется с каждым годом: хотя большинство пользователей не планирует кардинально менять планы покупок в этом сезоне, многие покупатели будут более стратегически подходить к тратам и выбирать подарки, которые принесут больше пользы по более низкой цене.

Это неудивительно, ведь в кризисные времена бренды могут столкнуться со снижением покупательской способности. Но следуя за целевой аудиторией и анализируя ее поведение, можно удержать старых клиентов и привлечь новых с помощью релевантного предложения. Например, предложив персональную скидку на те продукты, к цене которых пользователи более чувствительны.

На чем экономят пользователи

Источник: GWI

Также повысить эффективность рекламных кампаний поможет ретаргетинг. Склонить к конверсии пользователей, которые уже посещали сайт и интересовались брендом гораздо легче, чем совершенно новую аудиторию. Предложив приятный бонус за покупку в баннере для ретаргетинга, бренды смогут повысить конверсию.

как ведут себя пользователи в праздники, как выделиться среди конкурентов в праздники

Источник: thinkwithgoogle

Следуй за белым кроликом, или почему важно знать, где зависает целевая аудитория бренда

Для эффективного праздничного маркетинга важно знать, где находится целевая аудитория бренда. Согласно исследованию think with google, 54% пользователей используют более 5 каналов — от социальных сетей до поисковой выдачи — для того, чтобы составить список подарков на праздники. То есть увеличивается количество касаний с аудиторией до совершения конверсий.

Для брендов это означает, что следует еще внимательнее подходить к стратегии продвижения продуктов и услуг: повысить частоту контакта и расширить рекламную кампанию на те площадки, которые популярны у целевых пользователей.

Отвлекись от всего, Нео! Страх, неверие, сомнения отбрось — используй поисковую рекламу

В праздничный период пользователи часто ограничены во времени и хотят выбрать подарок быстро, поэтому они заранее составляют списки желаний. Поиск идей и вдохновения начинается с поисковых систем. Так, количество запросов “что подарить на новый год” в Яндексе увеличилось на 2 534,6% между октябрем и декабрем 2021 года.

где ищут подарки

Источник: thinkwithgoogle

Реклама на поиске поможет брендам не упустить запросы пользователей, подходящие к праздничной тематике, и повысить доход.

Вам случалось любоваться Матрицей? Ее гениальностью… или видеоконтент становится еще популярнее

Пользователи все чаще обращаются к видеоконтенту за вдохновением, идеями, развлечением и не только. Это долгосрочная тенденция. Видеореклама поможет брендам привлечь внимание тех пользователей, которые предпочитают узнавать информацию о продукте с помощью видео, а не текста, и превратить их в своих клиентов. Так, 67% пользователей YouTube покупали продукт или услуги из рекламного ролика.

Кроме того, видеореклама — стратегический актив бренда. Когда за внимание аудитории борются несколько форматов, выиграет тот, который привлекает больше всего внимания и легче воспринимается. За видео явное преимущество: оно одновременно и рассказывает и показывает историю. В ролике можно рассказать о продукте и о бренде, показать, как работает товар, как им пользоваться. Это склонит пользователей на сторону бренда.

Вы меня слышите, Морфеус? Заручитесь поддержкой в социальных сетях

Игнорировать социальные сети — терять львиную долю аудитории. В 2022 году социальными сетями пользуются 106 миллионов россиян. И если раньше социальные сети воспринимались сугубо как медиа для развлечения, то сегодня это полноценные участники e-commerce. Они помогают пользователям не только составлять списки желаний, но и приобретать продукты и услуги напрямую.

эффективность рекламы в соцсетях в праздники, что делают пользователи в соцсетях

Источник: Data Reportal

Кроме того, социальные сети — это драйвер импульсивных покупок. В топе спонтанных покупок у пользователей одежда, обувь, продукты питания и напитки. Спонтанные покупки — возможность для брендов привлечь потенциальных клиентов и увеличить доход в праздничный сезон.

сколько импульсивных покупателей,

Источник: GWI

Именно поэтому для брендов стратегически важно взаимодействовать с целевой аудиторией в соцсетях. Это можно сделать с помощью блога, а можно с помощью рекламных кампаний. Тем более, что 72% пользователей чаще всего обращают внимание на рекламу в социальных сетях.

Красная или синяя таблетка? Или почему аналитика так важна

Данные — один из ключевых факторов для успеха рекламных кампаний не только в праздничный сезон. Именно они позволяют брендам принимать продуманные решения, основываясь на фактах, а не на интуиции.

Анализируя ход рекламной кампании, можно не только вовремя скорректировать стратегию, выявить закономерности в поведении пользователей, но и оптимизировать рекламу. Например, отключить неэффективные каналы, протестировать гипотезы и направить бюджет на те креативы и каналы, которые показывают лучшие результаты. Это поможет снизить CPA и эффективно расходовать рекламный бюджет в условиях праздничной конкуренции.

Я не сказал что будет легко. Я лишь обещал открыть правду: начинать рекламную кампанию нужно заранее

Не тяните со стартом праздничных рекламных кампаний: 50% пользователей начинают подготовку к праздничному сезону уже в октябре и ноябре. Начиная заранее, бренды получают возможность придумать и сделать действительно что-то стоящее и, что немаловажно, “прогреть” пользователей на более дорогие покупки, у которых окно атрибуции больше.

Ты можешь быстрее. Предела нет. Знай, ты можешь. Будь уверен. Или заключение

До праздничных скидок и распродаж осталось совсем немного времени. Если вы еще не подготовили рекламную кампанию к праздничному сезону, то самое время сделать это сейчас. Запуская рекламу в праздники, используйте возможности digital по максимуму: тестируйте форматы, запускайте охватные рекламные кампании, анализируйте в режиме реального времени, догоняйте пользователей ремаркетингом и обращайтесь за помощью к programmatic.

Другие статьи

медийная реклама в интернете, форматы медийной рекламы,эффективность медийной рекламы
Блог
Подробно о медийной digital-рекламе: форматы и преимущества
Читать
мобильный маркетинг, реклама на мобильных устройствах
Блог
Мобильный маркетинг: разбираемся что это и как работает
Читать
карта пути пользователя, cjm в маркетинге, cjm анализ, cjm путь клиента
Блог
Customer journey analytics & Customer Journey Map: что это и зачем применять
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    • United States+1
    • Belarus (Беларусь)+375
    • Afghanistan (‫افغانستان‬‎)+93
    • Albania (Shqipëri)+355
    • Algeria (‫الجزائر‬‎)+213
    • American Samoa+1
    • Andorra+376
    • Angola+244
    • Anguilla+1
    • Antigua and Barbuda+1
    • Argentina+54
    • Armenia (Հայաստան)+374
    • Aruba+297
    • Ascension Island+247
    • Australia+61
    • Austria (Österreich)+43
    • Azerbaijan (Azərbaycan)+994
    • Bahamas+1
    • Bahrain (‫البحرين‬‎)+973
    • Bangladesh (বাংলাদেশ)+880
    • Barbados+1
    • Belarus (Беларусь)+375
    • Belgium (België)+32
    • Belize+501
    • Benin (Bénin)+229
    • Bermuda+1
    • Bhutan (འབྲུག)+975
    • Bolivia+591
    • Bosnia and Herzegovina (Босна и Херцеговина)+387
    • Botswana+267
    • Brazil (Brasil)+55
    • British Indian Ocean Territory+246
    • British Virgin Islands+1
    • Brunei+673
    • Bulgaria (България)+359
    • Burkina Faso+226
    • Burundi (Uburundi)+257
    • Cambodia (កម្ពុជា)+855
    • Cameroon (Cameroun)+237
    • Canada+1
    • Cape Verde (Kabu Verdi)+238
    • Caribbean Netherlands+599
    • Cayman Islands+1
    • Central African Republic (République centrafricaine)+236
    • Chad (Tchad)+235
    • Chile+56
    • China (中国)+86
    • Christmas Island+61
    • Cocos (Keeling) Islands+61
    • Colombia+57
    • Comoros (‫جزر القمر‬‎)+269
    • Congo (DRC) (Jamhuri ya Kidemokrasia ya Kongo)+243
    • Congo (Republic) (Congo-Brazzaville)+242
    • Cook Islands+682
    • Costa Rica+506
    • Côte d’Ivoire+225
    • Croatia (Hrvatska)+385
    • Cuba+53
    • Curaçao+599
    • Cyprus (Κύπρος)+357
    • Czech Republic (Česká republika)+420
    • Denmark (Danmark)+45
    • Djibouti+253
    • Dominica+1
    • Dominican Republic (República Dominicana)+1
    • Ecuador+593
    • Egypt (‫مصر‬‎)+20
    • El Salvador+503
    • Equatorial Guinea (Guinea Ecuatorial)+240
    • Eritrea+291
    • Estonia (Eesti)+372
    • Eswatini+268
    • Ethiopia+251
    • Falkland Islands (Islas Malvinas)+500
    • Faroe Islands (Føroyar)+298
    • Fiji+679
    • Finland (Suomi)+358
    • France+33
    • French Guiana (Guyane française)+594
    • French Polynesia (Polynésie française)+689
    • Gabon+241
    • Gambia+220
    • Georgia (საქართველო)+995
    • Germany (Deutschland)+49
    • Ghana (Gaana)+233
    • Gibraltar+350
    • Greece (Ελλάδα)+30
    • Greenland (Kalaallit Nunaat)+299
    • Grenada+1
    • Guadeloupe+590
    • Guam+1
    • Guatemala+502
    • Guernsey+44
    • Guinea (Guinée)+224
    • Guinea-Bissau (Guiné Bissau)+245
    • Guyana+592
    • Haiti+509
    • Honduras+504
    • Hong Kong (香港)+852
    • Hungary (Magyarország)+36
    • Iceland (Ísland)+354
    • India (भारत)+91
    • Indonesia+62
    • Iran (‫ایران‬‎)+98
    • Iraq (‫العراق‬‎)+964
    • Ireland+353
    • Isle of Man+44
    • Israel (‫ישראל‬‎)+972
    • Italy (Italia)+39
    • Jamaica+1
    • Japan (日本)+81
    • Jersey+44
    • Jordan (‫الأردن‬‎)+962
    • Kazakhstan (Казахстан)+7
    • Kenya+254
    • Kiribati+686
    • Kosovo+383
    • Kuwait (‫الكويت‬‎)+965
    • Kyrgyzstan (Кыргызстан)+996
    • Laos (ລາວ)+856
    • Latvia (Latvija)+371
    • Lebanon (‫لبنان‬‎)+961
    • Lesotho+266
    • Liberia+231
    • Libya (‫ليبيا‬‎)+218
    • Liechtenstein+423
    • Lithuania (Lietuva)+370
    • Luxembourg+352
    • Macau (澳門)+853
    • North Macedonia (Македонија)+389
    • Madagascar (Madagasikara)+261
    • Malawi+265
    • Malaysia+60
    • Maldives+960
    • Mali+223
    • Malta+356
    • Marshall Islands+692
    • Martinique+596
    • Mauritania (‫موريتانيا‬‎)+222
    • Mauritius (Moris)+230
    • Mayotte+262
    • Mexico (México)+52
    • Micronesia+691
    • Moldova (Republica Moldova)+373
    • Monaco+377
    • Mongolia (Монгол)+976
    • Montenegro (Crna Gora)+382
    • Montserrat+1
    • Morocco (‫المغرب‬‎)+212
    • Mozambique (Moçambique)+258
    • Myanmar (Burma) (မြန်မာ)+95
    • Namibia (Namibië)+264
    • Nauru+674
    • Nepal (नेपाल)+977
    • Netherlands (Nederland)+31
    • New Caledonia (Nouvelle-Calédonie)+687
    • New Zealand+64
    • Nicaragua+505
    • Niger (Nijar)+227
    • Nigeria+234
    • Niue+683
    • Norfolk Island+672
    • North Korea (조선 민주주의 인민 공화국)+850
    • Northern Mariana Islands+1
    • Norway (Norge)+47
    • Oman (‫عُمان‬‎)+968
    • Pakistan (‫پاکستان‬‎)+92
    • Palau+680
    • Palestine (‫فلسطين‬‎)+970
    • Panama (Panamá)+507
    • Papua New Guinea+675
    • Paraguay+595
    • Peru (Perú)+51
    • Philippines+63
    • Poland (Polska)+48
    • Portugal+351
    • Puerto Rico+1
    • Qatar (‫قطر‬‎)+974
    • Réunion (La Réunion)+262
    • Romania (România)+40
    • Russia (Россия)+7
    • Rwanda+250
    • Saint Barthélemy+590
    • Saint Helena+290
    • Saint Kitts and Nevis+1
    • Saint Lucia+1
    • Saint Martin (Saint-Martin (partie française))+590
    • Saint Pierre and Miquelon (Saint-Pierre-et-Miquelon)+508
    • Saint Vincent and the Grenadines+1
    • Samoa+685
    • San Marino+378
    • São Tomé and Príncipe (São Tomé e Príncipe)+239
    • Saudi Arabia (‫المملكة العربية السعودية‬‎)+966
    • Senegal (Sénégal)+221
    • Serbia (Србија)+381
    • Seychelles+248
    • Sierra Leone+232
    • Singapore+65
    • Sint Maarten+1
    • Slovakia (Slovensko)+421
    • Slovenia (Slovenija)+386
    • Solomon Islands+677
    • Somalia (Soomaaliya)+252
    • South Africa+27
    • South Korea (대한민국)+82
    • South Sudan (‫جنوب السودان‬‎)+211
    • Spain (España)+34
    • Sri Lanka (ශ්‍රී ලංකාව)+94
    • Sudan (‫السودان‬‎)+249
    • Suriname+597
    • Svalbard and Jan Mayen+47
    • Sweden (Sverige)+46
    • Switzerland (Schweiz)+41
    • Syria (‫سوريا‬‎)+963
    • Taiwan (台灣)+886
    • Tajikistan+992
    • Tanzania+255
    • Thailand (ไทย)+66
    • Timor-Leste+670
    • Togo+228
    • Tokelau+690
    • Tonga+676
    • Trinidad and Tobago+1
    • Tunisia (‫تونس‬‎)+216
    • Turkey (Türkiye)+90
    • Turkmenistan+993
    • Turks and Caicos Islands+1
    • Tuvalu+688
    • U.S. Virgin Islands+1
    • Uganda+256
    • Ukraine (Україна)+380
    • United Arab Emirates (‫الإمارات العربية المتحدة‬‎)+971
    • United Kingdom+44
    • United States+1
    • Uruguay+598
    • Uzbekistan (Oʻzbekiston)+998
    • Vanuatu+678
    • Vatican City (Città del Vaticano)+39
    • Venezuela+58
    • Vietnam (Việt Nam)+84
    • Wallis and Futuna (Wallis-et-Futuna)+681
    • Western Sahara (‫الصحراء الغربية‬‎)+212
    • Yemen (‫اليمن‬‎)+967
    • Zambia+260
    • Zimbabwe+263
    • Åland Islands+358

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.