GEO & Programmatic: как брендам оставаться на виду у аудитории в эпоху нейросетей

Google и Яндекс встроили нейропоиск в браузеры — теперь нейросети сами находят информацию и выдают готовые ответы со ссылками на источники. Для брендов это шанс попасть в поле зрения целевой аудитории.

Чтобы оказаться в таких ответах, нужна GEO — generative engine optimization. В статье рассказываем, что это такое, как работает нейропоиск и что нужно сделать, чтобы ваш контент увидел ИИ.

Что такое нейропоиск и как он работает?

Нейропоиск — формат поиска информации с помощью нейросетей. Искусственный интеллект анализирует сразу несколько источников и формирует готовый, связный ответ — с кратким пояснением и ссылками на сайты для подробностей. Такой ответ появляется прямо в интерфейсе нейросети или в топе поисковой выдачи — выше рекламы и органических ссылок.

Появление бренда в ответах нейросетей — новый способ взаимодействия с аудиторией. Это помогает повысить узнаваемость, трафик и доверие аудитории. Попасть в ответы ИИ помогает стратегия GEO — generative engine optimization.

Что такое GEO?

Generative engine optimization (GEO) — это стратегия оптимизации контента для искусственного интеллекта. Цель: помочь бренду попасть в ответы нейросетей.

Преимущества оптимизации для нейросетей: 

• Качественный трафик. Пользователь переходит на сайт осознанно — после знакомства с брендом в ответе нейросети.
• Быстрые решения. ИИ сразу отвечает на ключевые вопросы о продукте, сокращая путь к покупке.
• Рост узнаваемости. Даже без переходов пользователи запоминают бренд из нейроответов.

Почему важно оптимизировать для нейросетей?

Аудитория всё чаще выбирает нейросети вместо классического поиска. Одна из причин — экономия времени и удобство поиска информации. Вместо списка ссылок пользователь получает готовый ответ в диалоге. Ему не нужно переходить по сайтам и часами изучать информацию. Даже если нейросеть добавляет ссылки на источники, переход по ним остается на усмотрение пользователей. В результате появляется новая модель поведения: вместо привычного “ввел запрос в поисковую строку — перешел — прочитал” пользователи переходят к “зашел в нейросеть — получил ответ — уточнил”. 

Чем точнее и полезнее ответы нейросетей, тем реже пользователи переходят по ссылкам. А значит, рекламные блоки, интегрированные в страницы сайтов, теряют свою аудиторию. При этом нейропоиск показывает готовые ответы в “золотом треугольнике” внимания — выше органической выдачи и рекламных объявлений. До рекламных вставок аудитория может просто не долистать. 

В 2025 уже около 50% россиян периодически обращаются к нейропоиску, а 30% активно используют ChatGPT, YandexGPT и другие для поиска профессиональной информации. При этом популярность нейропоиска в разных сферах растет: в e-commerce +41%, медицине +27,5%, спорте +10,3%, финансах +6,5% с января по февраль 2025. 

Нейропоиск постепенно становится главным способом поиска информации. Уже сейчас брендам важно адаптироваться к новой среде, чтобы не потерять трафик и внимание аудитории.

Как популярность нейросетей повлияет на рекламу?

Переход пользователей к нейросетям ставит под вопрос привычную модель рекламы. Ниже — изменения, с которыми столкнуться бренды в будущем. 

Падение трафика и показов. Эффективность рекламы напрямую зависит от активности пользователей: чтобы она сработала, ее должны увидеть на сайте или в поисковой выдаче. Нейросети дают нужную информацию в своем интерфейсе. Даже если пользователь уточняет запрос, он делает это внутри диалога, а не на сайте рекламодателя.

Появление новых форматов рекламы. Нейросети не показывают баннеры или нативные текстово-графические блоки, не разделяют спонсоркий и информационный контент. Брендам придется искать новый способ взаимодействия с аудиторией нейросетей.

Трансформация аукционной модели. Классическая модель рекламы работает через клики и показы: пользователь ищет, видит рекламу, переходит на сайт бренда. В нейросетевом сценарии всё иначе — человек получает ответ прямо в диалоге с ИИ и чаще остаётся внутри интерфейса, не переходя на внешние ресурсы. Цепочка «запрос → показ → переход» разрывается. 

Как результат — привычная модель digital-рекламы будет меняться. Брендам предстоит адаптироваться к новой реальности — осваивать новые форматы и инструменты, чтобы встроиться в нейроответы и оставаться на виду у своей аудитории.

Реклама в ответах нейросетей: что меняется?

Ниже — ключевые изменения и новые сценарии, которые ждут рынок в ближайшие годы. 

Реклама в ответах ИИ. Нейросети уже тестируют формат нативной рекламы внутри ответов: Perplexity AI добавляет спонсорский вопрос в конце ответа бота или рекламный блок сбоку. Пока эта функция доступна только рекламным партнерам платформы. Встроенная реклама воспринимается как часть контекста и позволит взаимодействовать с аудиторией без привычных баннеров. 

API-реклама вместо баннеров. Вместо клика по ссылке пользователь сразу получает релевантные предложения от сервисов, подключённых к ИИ через API. Например, человек спрашивает, где купить бойлер. Модель делает запрос в базу партнёра — и показывает варианты с ценами, рейтингами и наличием. В этой схеме данные компаний напрямую интегрируются в ИИ через платный API, а в ответах используется не поисковая выдача, а актуальная информация из подключённого сервиса.

Programmatic-реклама в ответах. В перспективе DSP-платформы смогут интегрироваться не только с SSP, а напрямую с нейросетями — размещая объявления в генеративных ответах и рекомендациях. Это может работать так: пользователь задаёт запрос, ИИ отправляет его в programmatic-платформу, которая оценивает интересы пользователя и подбирает релевантное объявление для него. Рекламное сообщение появится внутри ответа нейросети, как часть диалога. 

Такой подход позволит брендам оставаться на виду даже в новой поисковой реальности, где пользователи чаще обращаются к искусственному интеллекту.

Как брендам стать заметнее для нейросетей? 

Чтобы попасть в ответы ИИ, нужна стратегия GEO — generative engine optimization. Она помогает адаптировать контент под алгоритмы нейросетей и повышает шансы быть встроенными в нейроответ. Ниже — что для этого нужно.

Используйте модульную структуру объявлений. Нейросети работают с частями информации. Разделите рекламные тексты на логичные блоки: преимущества, цена, отзывы, факты. Каждый блок желательно пометить метаданными (alt, title) — так ИИ проще понять и встроить их в ответ.

Адаптируйте объявления под запрос пользователей. Избегайте рекламных клише, громких обещаний и шаблонных офферов. Вместо этого давайте четкий, лаконичный и полезный ответ на возможный запрос пользователя. 

Ориентируйтесь на намерения пользователя. ИИ отдает приоритет материалам, которые отвечают на запросы пользователей: информационные (например, “что это?”), коммерческие (“лучшая мультиварка”, “какую мультиварку выбрать”), транзакционные (“мультиварка со скидкой”) и пр. Учитывайте это при разработке контента и рекламных сообщений — они должны закрывать вопросы аудитории: объяснять, сравнивать, помогать выбрать или купить. 

Интегрируйте рекламу в полезный контент. Нейросети пока не ранжируют баннеры. Чтобы быть замеченным, нужно делать рекламу частью материала: показывать кейсы, добавлять конкретику. Чем больше пользы — тем выше шансы попасть в нейроответ.

Пишите ясно и по делу. Модели предпочитают тексты с чёткой структурой, понятной логикой и прямыми формулировками. Разбивайте материал на блоки, добавляйте подзаголовки, объясняйте термины. Избегайте сложных оборотов и воды — это снижает шансы попасть в ответ.

Заключение 

Нейропоиск и генеративные ответы меняют правила игры: пользователи всё чаще получают информацию напрямую в интерфейсе ИИ, не переходя на сайты. Чтобы оставаться заметными в эпоху нейросетей, важно адаптироваться — интегрироваться в ответы ИИ с помощью GEO-оптимизации, а также быть готовыми тестировать новые форматы и пересматривать подход к рекламе.