Programmatic реклама в Грузии

“Гамарджоба!” приветствует Грузия digital и начинает постепенную цифровизацию рекламного рынка: по данным экспертов, инвестиции в digital-рекламу увеличились на 8% в 2024. Несмотря на то, что рынок цифровой рекламы в Грузии все еще только формируется, отдавая первенство традиционным форматам, положительная динамика сохранится. 

В статье рассказываем, как выглядит рынок рекламы в Грузии, особенности интернет-аудитории, какие каналы и форматы наиболее популярны, а также обсуждаем перспективы и возможности programmatic-рекламы для бизнеса в регионе.

Рынок рекламы в Грузии

Телевидение основной источник информации для жителей Грузии. С его помощью пользователи следят за новостной повесткой в стране и проводят свободное время. Также это один из главных инструментов формирования общественного мнения. Поэтому основная доля на медиарынке принадлежит рекламе на ТВ. Интернет-реклама занимает второе место.

За счет того, что все больше пользователей переходят в онлайн, инвестиции в цифровую рекламу будут увеличиваться. По мнению экспертов, расходы на digital-рекламу в 2028 достигнут 101.6 миллиона долларов.

Источник: Statista

Programmatic-реклама в Грузии

За последние несколько лет интерес брендов к программатик-рекламе увеличился. По прогнозам экспертов, 80% доходов от цифровой рекламы будет приходится именно на программатик-платформы.

Источник: Statista

Интерес брендов к технологии можно объяснить растущей конкуренцией на рынке, а также возможностью качественного взаимодействия с целевой аудиторией. Programmatic меняет правила игры digital-маркетинга, позволяя брендам быть рядом с пользователям на протяжении их жизненного цикла клиента и решать brandformance-задачи в интерфейсе одной платформы. Это помогает увеличивать ROI, LTV, прибыль и лояльность аудитории, а также экономить время маркетолога на работу с рекламной платформой.

Интернет-аудитория в Грузии

В стране 2.93 миллиона интернет-пользователей, что составляет 78.7% от общего населения Грузии. Чаще всего в сеть выходят со смартфонов, а настольные компьютеры и ноутбуки используют во вторую очередь.

Источник: Data Reportal

2.95 миллионов грузин пользуются социальными сетями. Больше всего ими пользуются женщины — они составляют 51.8% от всех пользователей. В топе площадок — Facebook*, TikTok и Instagram*.

Источник: Data Reportal

Несмотря на то, что пандемия давно ускорила переход пользователей в онлайн, ТВ все еще сохраняет первое место в топе источников информации для грузин. Они в первую очередь обращаются к телевидению, чтобы быть в курсе последних новостей, во вторую очередь — к соцсетям.

Источник: Collab Medios Project

Рекламные каналы & форматы

Поисковая реклама — один из крупнейших сегментов рынка цифровой рекламы. Расходы на формат в 2024 достигают 29.6 млн долларов. Второй популярный формат среди рекламодателей — реклама в социальных сетях. В следующем году инвестиции в канал увеличатся на 5.7%. Тенденция связана с поведением пользователей: как упоминали выше, соцсети — один из главных источников информации.

Источник: Statista

Третье место занимает баннерная реклама: в 2024 рекламодатели инвестировали 23 миллиона долларов. В 2025 расходы на формат увеличатся на 6.2% и составят 24.4 миллиона долларов.

Рекламный инвентарь

Топ популярных сайтов

google.com, youtube.com, mykadri.tv, facebook.com*, yandex.ru, wikipedia.org, instagram.com*, adjarabet.com, reddit.com, crystalbet.com, ge.movie

Топ SSP

• OpenX
• Rubicon
• Pubmatic
• Google Ad Manager

Топ рекламных платформ

• NT DSP 
• Google Ad Manager
• Xandr Invest
• Conversant

Programmatic реклама для бизнеса в Грузии

NT Technology крупнейшая programmatic DSP платформа на рынке СНГ. Мы запускаем программатик-рекламу под ключ и помогаем брендам решать любые задачи маркетинга:

• повышать узнаваемость бренда; 
• увеличивать лояльность пользователей;
• привлекать трафик на сайт; 
• повышать уровень конверсий — звонков, продаж, заказов, заявок и т.д.
• увеличивать прибыль и доход от рекламы;
• и не только.

NT сотрудничает более, чем со 130 SSP-платформами. Благодаря чему мы можем стать дополнительным источником трафика, найти даже узкую целевую аудиторию и показать креатив в любом уголке интернета. С NT DSP можно взаимодействовать с пользователями в разных каналах с разными форматами от баннеров, нативных тгб, видео до интерактивных форматов для разных этапов воронки продаж. Как результат — шире охват заинтересованной аудитории, качественное взаимодействие с пользователями на протяжении всего пути клиента и реальный результат в цифрах. 

Мы формируем индивидуальную команду экспертов под каждого клиента, что позволяет нам глубже погружаться в проект, особенности бизнеса клиента, его целевую аудиторию и разрабатывать более точные и эффективные медиастратегии, которые решают конкретные задачи, а не работают по шаблону, и приносят результат.

Свяжитесь с нами удобным для вас способом. Наши специалисты помогут решить любую маркетинговую задачу.

• info@nt.technology
• заполнить заявку на сайте
• + 7 495 240 84 68

Как увеличить продажи в магазине техники и электроники с помощью programmatic более, чем в 2 раза

Клиент — магазин электроники,  который специализируется на продаже дорогой, качественной и многофункциональной технику от фенов и стайлеров, до пылесосов и очистителей воздуха. Главная задача кампании — привлечь аудиторию и увеличить продажи. 

Кампании разделили на два этапа: на первом задали минимум ограничений, чтобы охватить широко аудиторию, повысить узнаваемость и собрать достаточно данных для обучения платформы. Для этого использовали медийные баннеры, in-stream видео и промопосты в социальных сетях с таргетингом по интересам, демографическому, поведенческому и по релевантным ключевым запросам.

На втором этапе фокусировались на получении конверсий и снижении стоимости за заказ. В размещении использовали баннеры, рекламу на поиске и смарт-баннеры. Для дополнительного продвижения товаров команда настроила объявления в фидах с таргетингом по интересам и ключевым словам. Пользователи видели специально разработанный дизайнерами баннер, в который NT DSP добавляла потенциально интересные для пользователя товары из каталога с необходимой информацией и стоимостью. Креатив размещался в начале или конце блока контента или между такими блоками и появлялся при прокрутке страницы пользователем. Поскольку креатив органично вписывается в контент страницы, он не раздражает аудиторию и работает, как нативная реклама, на формирование спроса и конверсии.

Чтобы мотивировать пользователей, которые заходили на сайт, оформить заказ, подключили ремаркетинг. Кампании с ремаркетингом тестировали на следующих временных интервалах, в течение которых пользователи заходили на сайт:

• 0-7 дней назад
• 8-14 дней назад
• 15-30 дней назад

Это помогло команде понять, какой период наиболее оптимален для напоминания пользователям о предложении бренда. Также отдельно запустили ремаркетинговую кампанию для пользователей, которые совершили микроконверсию на сайте. Это помогло увеличить уровень конверсий и CR. 

Команда тщательно отслеживала ход кампании — оценивали статистику по устройствам, возрасту, полу, геотаргетингу и ключевым фразам для оперативного обнаружения проблемных таргетингов и внесения корректировок. Например, ключевые запросы, которые не приносили конверсий, отключали, а креативы и настройки, дающие лучший результат, масштабировали.

В результате мы достигли:

• более 800 продаж;
• 18.4% CR в покупку;
• увеличили продажи техники в 2.3 раза;
• снизили стоимость оформленного заказа на 21.5%.

Заключение

Рынок digital-рекламы в Грузии находится в процессе стремительной трансформации, и programmatic становится важнейшим инструментом для брендов, нацеленных на высокую результативность и рентабельность. Несмотря на лидирующие позиции телевидения, рост интернет-аудитории и популярность соцсетей открывают новые возможности для digital-продвижения, создавая спрос на более персонализированные и гибкие форматы рекламы. 

Programmatic-реклама в этом контексте обеспечивает точное взаимодействие с целевой аудиторией и позволяет бизнесам эффективно адаптировать стратегии к текущим тенденциям. NT Technology запустит programmatic-рекламу и поможет достигнуть вашей маркетинговой цели. Напишите нам сегодня.