DSP платформа: представители на российском рынке

Есть поговорка: “Как корабль назовешь, так он и поплывет”. Переводя на рекламный — какую платформу выберешь, так KPI и выполнишь. На российском рынке более 40 программатик-платформ. Они предлагают разный объем инвентаря, возможности по защите от фрода, верификации и т.д. Выбирая, можно пойти следующим путем: отобрать несколько programmatic DSP, протестировать на небольших бюджетах и постепенно повышать их по мере получения результатов, а в конце теста — оставить наиболее эффективные. Но с чего начать?

Ведущие программатик-DSP на российском рынке рекламы

Мы подготовили список наиболее заметных программатик-платформ на российском рынке в 2025 году без ранжирования по качеству. Его можно взять за основу, как отправную точку.

Независимые DSP-платформы — не входят в состав крупных холдингов, digital-экосистем или рекламных агентств. Одно из главных преимуществ таких платформ — работа с разными источниками трафика и расширенный инвентарь без ориентации на собственные площадки и SSP холдингов.

• NT Technology 
• Adspend

DSP в составе крупных экосистем — принадлежат или глубоко интегрированы с рекламными платформами конкретных компаний. Преимущество: готовые аудитории внутри экосистемы, но ограниченный внешний трафик.

• Segmento
• Mediasniper 
• Buzzoola
• Soloway
• Redlama

Мобильные DSP — программатик-платформы с ориентацией на in-app инвентарь. Помогают качественно взаимодействовать с мобильной аудиторией на смартфонах и планшетах: в приложениях и браузере.

• BYYD
• Yabbi
• Rocket10 
• Mobidriven

Full-service DSP — программатик-DSP, где все рекламные процессы закрывает команда платформы: от медиапланирования, настройки таргетингов до запуска кампаний, оптимизации и отчетности. Сила этого решения — в экспертизе команды. Опытные сотрудники разбираются в алгоритмах платформы и предлагают рекламные решения, которые работают. Кроме того, они обеспечивают доступ к премиальным рекламным местам, берут на себя рутинные задачи и предлагают индивидуальные решения под конкретные бизнес-задачи клиента.

• NT Technology
• BeetwenX
• RedDigital
• MediaToday 
• Astralab
• Xapads
• Platforma
• Programmatica
• TheTradingDesk
• Tech Digital
• Hybrid
• Soloway
• Mediasniper

Self-service DSP — бренды напрямую управляют кампаниями, настраивая таргетинг, бюджет и стратегии под свои нужды без посредников. Это дает полную прозрачность расходов и возможность быстро тестировать гипотезы, но требует собственных экспертов или обучения.

• Hybrid
• Bidease 
• Soloway
• Getintent
• Genius Desk
• Mediasniper
• RTB Sape
• Adspend
• Bidvol
• UMG Tech
• NT Technology
• Go Tech
• Radar

Как выбрать рекламную программатик-платформу?

При выборе платформы стоит учитывать как технологические возможности, так и специфику аудитории и цели рекламной кампании. Также рекомендуем ориентироваться на следующие критерии: 

Инвентарь. Обращайте внимание на количество подключенных рекламных сетей и SSP партнеров. Чем их больше, тем шире рекламный инвентарь и больше возможностей повышать охват целевой аудитории.

Портфель форматов. Уточните их требования к креативам: какие форматы доступны, есть ли примеры или возможность помощи в разработке, есть ли креативы с нестандартными механиками.

Источник: TopRank Marketing

Brand Safety & Fraud Free решения. Обращайте внимание на то, как программатик-платформы защищают бренды — используют ли white и black-листы, есть ли встроенные антифрод системы и др., — и есть ли возможность подключать независимые верификаторы. Не лишним будет запросить бенчмарки DSP платформы и сравнить их с рыночными значениями.

Отчетность и аналитика. Перед началом работы запросите пример отчетности. Это поможет оценить формат, какие метрики содержат и насколько такой формат вам подходит.

Функциональность DSP. Больше возможностей таргетинга — выше шанс найти и охватить нужную аудиторию. Это особенно важно, когда аудитория продукта узкая и сложная. Также учитывайте и возможности оптимизации платформы, кросс-платформенного взаимодействия с аудиторией, подключение сторонних сегментов и т.д.

Экспертиза команды, сервис и репутация. Чем дольше программатик DSP на рынке, тем опытнее команда — они грамотно настроят рекламу, помогут избежать типичных ошибок и использовать возможности платформы на максимум. Если DSP хвалят коллеги и клиенты, а в портфеле компании есть кейсы сотрудничества с крупными брендами — programmatic-платформе можно доверять.

NT DSP: эффективная программатик-реклама для брендов

NT Technology — независимая программатик-платформа из Беларуси с экспертизой в создании нестандартных и интерактивных рекламных креативов. Более 10 лет команда NT помогает брендам решать брендовые задачи с помощью программатик-рекламы — повышать узнаваемость бренда, охват аудитории, интерес к бренду и привлекать заинтересованную аудиторию на сайт.

Почему NT Technology:

• Высокий уровень Brand Safety и защита от фрода. Гарантируем качество трафика и соответствие бенчмаркам клиента по фроду и viewability, подтверждаем подключая независимые верификаторы. 
• Профессиональные дизайнеры в штате. Мы создаем креативы любой сложности — от Rich Media до видеоформатов.
• Поддерживаем все основные форматы рекламы: от баннеров, нативной рекламы до DOOH и CTV. 
• Кастомизируем таргетинги под любые задачи клиента. Чтобы находить даже самую узкую и специфическую аудиторию. 
• Есть международная экспертиза. Запускаем рекламные кампании в 74 странах с фокусом на регионы MENA и СНГ.

Команда NT Technology погрузится в проект на любом этапе, подстроится под ваши процессы и будет работать в связке со штатными специалистами. Мы не просто делаем, что скажут, а предлагаем индивидуальные решения под бизнес клиентов и стремимся принести максимум пользы. Напишите нам сегодня, мы поможем решить вашу маркетинговую задачу.

• info@nt.technology
• + 74952408468
• заполнить заявку на сайте

Заключение

К выбору программатик DSP стоит подойти со всей ответственностью: определиться с типом ведения рекламной кампании, оценить инвентарь платформы, доступные форматы, уровень защиты от фрода и не только. Оптимальный способ выбрать подходящее решение — провести тестовые запуски в нескольких платформах, пообщаться с экспертами платформ и запросить демо-доступ к DSP. Так вы на практике оцените удобство интерфейса, качество аналитики и степень решения задач. Помните, что успех в программатик-рекламе достигается за счет синергии трех компонентов: технологических возможностей платформы, экспертизы исполнителя и четкого понимания ваших маркетинговых целей. Команда NT Technology поможет достигнуть вашей маркетинговой цели с помощью programmatic-рекламы. Свяжитесь с нами сегодня.