Что такое Meta-DSP и в чем его преимущество?

Сегодня маркетолог может заблудиться в поиске лучшего решения для рекламной кампании, даже если руководствуется картой экосистемы Programmatic. С каждым годом она становится все больше и запутаннее: появляются новые платформы с уникальным функционалом и узконаправленным спектром услуг. Для того, чтобы упростить эту сеть, появились Meta-DSP. 

В последнее время на рынке digital рекламы мы наблюдаем тенденцию объединения различных DSP в одну систему. Так вот, Meta-DSP — это агрегатор множества DSP. Она объединяет их и тем самым дает маркетологам доступ к уникальным разработкам нескольких платформ из одной входной точки. Благодаря этому, они также могут  предоставлять клиентам больший охват аудитории, уникальные аудиторные данные и инсайты, а также эффективнее распределять средства.

Рассмотрим, в чем преимущество Meta-DSP, на следующем примере. Невозможно найти две DSP с абсолютно одинаковым функционалом: каждая из них обладает своими возможностями и уникальными разработками. Например, у DSP №1 есть технология geo-fencing (позволяет выбрать зону на карте и таргетировать клиентов, которые оказались в ней), DSP №2 специализируется исключительно на mobile рекламе, а у DSP №3 — большой охват в регионе СНГ. В зависимости от цели вашей рекламной кампании вы можете обращаться к разным платформам и по отдельности использовать их преимущества. Однако для более комплексных решений вам нужна платформа, которая объединила бы в себе все уникальные технологии programmatic. Здесь и полезна Meta-DSP.

Выходит, что агрегатор дает вам доступ к значительно большему количеству аудиторных данных и рекламного инвентаря. Узкоспециализированные компании объединяются и создают мощную платформу, способную справиться с любой задачей. 

Meta-DSP — это универсальное решение под любой запрос. Для целей вашей рекламной кампании можно подобрать самые подходящие комбинации. Например, можно использовать сразу несколько DSP для масштабных рекламных активностей, цель которых — охват новой аудитории. В то же время, только одну DSP выбирают для работы с ремаркетингом, чтобы две ваши ставки от разных платформ не конкурировали между собой на RTB аукционе. 

Вывод

Meta-DSP — сравнительно новое явление на рынке digital маркетинга, но оно уже успело завоевать расположение маркетологов по всему миру. Оно способствуют достижению наилучших результатов и гарантирует, что бюджет рекламной кампании расходуется наиболее эффективным способом.