Есть два подхода: детерминистический и пробалистический.

Детерминистический подход использует данные data-провайдеров об авторизации пользователя под одним и тем же логином на различных устройствах. Например, авторизация в платежной системе на mobile и desktop.

Пробалистические алгоритмы расширяют возможность использования детерминистических данных через поиск похожих паттернов поведения и использования технических параметров, сопоставляют данные и объединяют пользователя в одну сущность по этим факторам.

Объединяя два данных подхода, получаем cross-device таргетинг.