Какие модели атрибуции используются в Яндекс.Метрике?

В Яндекс.Метрике существует три модели атрибуции. В зависимости от выбранной модели можно получать разное количество конверсий при одинаковом трафике и, соответственно, выбирать наиболее эффективный вариант для своего сайта.

• Атрибуция по последнему переходу

Данная модель не учитывает историю визитов пользователя. Вся ценность конверсии отдается последнему источнику, после взаимодействия с которым было совершенно целевое действие.

• Атрибуция по первому переходу

В этом случае история визитов пользователя учитывается. Ценность конверсии присваивается именно первому контакту посетителя с ресурсом. Данная модель используется для сайта с отложенной конверсией.

• Атрибуция по последнему значимому переходу

Модель схожа с атрибуцией по последнему переходу. Отличие лишь в том, что в расчет не принимаются визиты из вторичных источников (внутренние, прямые переходы). Учитываются только значимые каналы: социальные сети, поисковые системы, почтовые рассылки и пр.