Источник знаний: обзор лучших ресурсов для изучения programmatic рекламы

Programmatic
Июль 1, 2019 / Автор: Анна Савоськина
Не смотря на то, что programmatic реклама стремительно развивается, у большинства маркетологов остается много вопросов. А ведь для профессионала в области мобильного маркетинга очень важно быть в курсе последних событий в отрасли. Сфера programmatic требует постоянного развития: изучения статистики, тенденций, прогнозов и мнений лидеров рынка. Мы собрали лучшие ресурсы, блоги и курсы, которые будут полезны как профессионалам, так и начинающим специалистам по работе с programmatic рекламой.

МЕДИАРЕСУРСЫ

Один из лучших ресурсов о рекламе, с акцентом на цифровом маркетинге. Здесь постоянно появляются свежие обзоры новостей отрасли, а также информация о спросе на рынке: от рекламодателей, издателей, платформ и агентств. Еще одна сильная особенность AdExchanger — ресурс дает возможность профессионалам в области цифровой рекламы обмениваться мыслями и идеями. Благодаря глубоким исследованиям и отчетам, eMarketer — отличный источник информации для профессионалов со всего мира. На сайте есть материалы по различным темам: реклама и маркетинг, мобильные и социальные сети, расходы на рекламу и многое другое. Одним из ключевых преимуществ ресурса — наличие статистики для отдельных регионов, что помогает маркетологам отслеживать мировые тенденции, находить и сравнивать новые возможности для роста. Полный доступ к данным доступен при покупке про-плана. Авторитетный ресурс, освещающий вопросы маркетинга, а также отличный источник новостей и ценной информации о текущих проблемах в отрасли. Редакция находится в Великобритании, однако маркетологи из других регионов также могут черпать здесь ценные идеи. Британский ресурс, ориентированный на мировой рекламный рынок. Основные темы журнала: мобильный маркетинг, реклама в приложениях, mCommerce, VR & AR и пр. Однако ресурс — не только источник новостей о мобильном маркетинге, но также платформа для обсуждения и обмена мнениями. Здесь всегда можно найти интересную информацию от профессионалов отрасли. Один из основных источников для изучения programmatic. С недавних пор на сайте появился отдельный раздел, посвященный покупке рекламы на аукционах. Performancein освещает ключевые проблемы отрасли: от измерения результатов до безопасности бренда.

БЛОГИ

Журнал посвящен медиа-и маркетинговой отрасли. Здесь можно найти полезные обзоры, новости о трендах и инновациях, креативности, контент-маркетинге, рекламных технологиях и пр. Digiday подготовил серию материалов под общим названием «WTF Programmatic», где простым и доступным языком разъясняют основные явления, вопросы и понятия отрасли. Рекламная платформа StackAdapt ведет отличный профессиональный блог, где публикует полезные обзоры, новости из мира цифровой рекламы, статистику и исследования. Качественный блог для профессионалов и начинающих специалистов. Много материалов о мобильной рекламе, рекламных продуктах, технологиях, программных новинках, интересные исследования, новости. Thinkwithgoogle дает подробное руководство по programmatic рекламе. Компания с офисами по всему миру ведет свой блог, который постоянно обновляется и дает много полезной информации о programmatic рекламе: тренды, результаты исследований, собственный опыт. Позволяет шагать в ногу со временем, оперативно сообщая о новинках и свежих тенденциях отрасли. Путеводитель для любого, кто хочет разобраться в сфере цифровой рекламы. Здесь размещаются отраслевые новости, расшифровываются рекламные термины и даются ответы на часто задаваемые вопросы. Отличный видеоблог, охватывающий все аспекты programmatic рекламы. Здесь можно найти обучающие видео для начинающих, полезные мастер-классы и обзоры.

ОБУЧАЮЩИЕ МАТЕРИАЛЫ (ВИДЕО, ИНФОГРАФИКА, СТАТЬИ)

Отличный гид для всех, кто хочет разобраться в programmatic с нуля.
    • «Жизненный цикл» рекламного объявления
Инфографика, созданная маркетинговой компанией Amobee наглядно красочно и понятно описывает, что происходит с рекламным объявлением в те доли секунды, пока его не увидел пользователь. А CMSummit , BattelleMedia, Adobe и The Office for Creative Research, объединившись, рассказали о том же, но посредством впечатляющей анимации.
*Источник: www.amobee.com
    • Схема «экосистемы» programmatic
Инфографика от IAB послужит шпаргалкой для каждого специалиста.
*Источник: www.iab.com
    • «Ролевая» инфографика от LUMA
Дает наглядное представление обо всех игроках сферы programmatic. Здесь отлично показано, какие компании какие услуги предоставляют.
*Источник: www.lumapartners.com
    • Как меняется programmatic
Отличная инфографика от DataXu, показывающая как изменился потребитель и его поведение, а также как маркетологи реагируют на это средствами programmatic. Хороший материал, раскрывающий самые важные аспекты programmatic.

ONLINE-КУРСЫ

Бюро интерактивной рекламы IAB предлагает углубленные курсы по Programmatic Trading. Преподаватели IAB говорят простым и понятным языком, приводя яркие и живые примеры. Компания Densou — крупный независимый игрок на рынке программной рекламы, работающий в 9 странах мира запустила собственную мастерскую, представляющую собой учебную видео вселенную, ориентированную на programmatic. Это курс от главы adriaanbrits.com Адриана Бритса, который стоит прослушать. Ресурс lynda.com содержит обширную библиотеку курсов, а также дает возможность первый месяц пользоваться базой знаний бесплатно. . Академия создана на базе платформы The Trade Desk и дает возможность пройти полноценное обучение с последующим получением профессионального сертификата. Полный курс, состоящий из 4 пятичасовых блоков обойдется в 500 у.е. Это комплексная программа подготовки специалистов programmatic рекламы с промежуточными и итоговыми экзаменами. Это лишь часть огромного массива информации, которая представлена в сети. Мы постарались выбрать самое лучшее и интересное. Удачи на пути освоения Programmatic!