![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/porche.png)
Programmatic решение для Porsche 911
Как с помощью погодного таргетинга и кастомных сегментов аудитории увеличить продажи авто
Задачи
Наша команда работает с тематикой далеко не в первый раз, поэтому знает, что автомобильный бизнес — один из самых сложных сегментов рекламного рынка. Одна из сложностей — многочисленные ограничения:
- производители автомобилей задают правила игры: приоритетные модели, план продаж и т.д.
- часто приходится работать с ограниченным набором форматов рекламы, включающим баннеры и нативные текстово-графические блоки;
- нельзя вносить изменения в сайт совсем или изменения регулируются строгим регламентом;
- в рекламе нельзя использовать несогласованные телефонные номера;
- брендинг на всех уровнях строго регламентируется производителем и т.д.
Рекламная стратегия
Чтобы детально проработать коммуникацию с целевой аудиторией, мы разбивали аудиторию на небольшие группы. Сегменты аудитории формировали на основе обезличенных данных NT DMP и партнеров, учитывая следующие характеристики:
– мужчины и женщины от 25 до 55 лет;
– география — Москва и Санкт-Петербург и области;
– доход — выше среднего и высокий;
– интересы: финансы, автомобили, роскошь, бизнес, элитные автомобили и т.д.
Такой подход позволил сформировать кастомные сегменты аудитории с высокой точностью попадания в целевую аудиторию и получить высокий результат при небольшом охвате.
В качестве основных форматов для привлечения внимания аудитории и поддержания интереса на протяжении двух месяцев кампании использовали баннеры и нативные текстово-графические блоки. Мы использовали несколько вариантов креативов с разным призывом к действию, текстом и дизайном. Чтобы определить наиболее эффективный вариант, провели А/В-тестирование. После его проведения оставили креативы с более высоким показателем CTR. Учитывая особенности рекламируемой модели, команда использовала погодный таргетинг — частота показа креативов увеличилась в солнечную и жаркую погоду. Также объявления дополнительно таргетировали по супер-гео на районы с элитной недвижимостью, рестораны и т.д.
Начиная со второго месяца сотрудничества, мы фокусировались на конверсиях и перераспределили бюджет в пользу performance-инструментов. В качестве конверсионных форматов задействовали поисковую рекламу и ремаркетинг. Автодилеры активно используют платный поисковой трафик, как гибкий и быстрый инструмент увеличения продаж модельного ряда. Соответственно и конкуренция на поиске в этом сегменте высокая. Поэтому нам приходилось завышать ставку, чтобы выигрывать все аукционы и находиться максимально высоко в поисковой выдаче, перетягивая внимание пользователя на себя. Также для рекламы на поиске прорабатывали семантику и ключевые запросы. Технические специалисты исключали те, что показывали низкий результат.
Для ретаргетинга сегменты аудитории формировали на основе активностей пользователей на сайте и уровня заинтересованности аудитории. Поскольку у автомобиля одно из самых длительных окон атрибуции, команда сфокусировалась на пользователях, которые были активны на сайте от 15 дней назад.
Результаты
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/sanatorij-marczialnye-vody-1.png)
![Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/soki.png)
![Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/food-delivert-1.gif)
![реклама для застройщика недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.png)
![как рекламировать отели, реклама отелей](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/gruppa-otlej-evraziya-1.png)
![как рекламировать магазин обуви](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/monro-1.png)
![Рекламная кампания для мобильной игры](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/programmatic-campaign-for-a-casual-mob-game-1.gif)
![как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/tvoj-dom-1.png)
![Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/plasticheskaya-hirurgiya.gif)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/02/fusion-sushi-min.png)
![Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/uhod-za-kozhej-1-2.png)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/porche.gif)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/bio-dobavki-4.png)
![реклама автомобилей, реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/avtodiler-changan-auto.png)
![реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/kapous-1.png)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/nissan.png)
![рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/kredit.png)
![рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.-1-2.png)