![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/nissan.png)
Programmatic решение для автодилера Nissan
Как с помощью поведенческого таргетинга и рекламы по всей воронке продаж повысить запись на тест-драйв
Задачи
- привлечь пользователей, которые вероятнее всего совершат целевое действие: перейдут на сайт и оставят заявку на тест-драйв;
- снизить стоимость заявки.
Рекламная стратегия
Автомобильный бизнес — один из самых сложных сегментов рекламного рынка. Из-за длинного цикла продаж и высоко среднего чека, брендам приходится искать баланс между брендовыми и конверсионными рекламными кампаниями и взаимодействовать с пользователями на разных этапах воронки продаж. В связи с этим мы задействовали четыре формата рекламы: баннеры, рекламу в социальных сетях (промо-посты, сторис и лид-формы) и поисковую рекламу. Пользователей, которые заходили на сайт, но не оставили заявку, возвращали с помощью ремаркетинга.
Сразу после обучения кампаний и сбора статистики, команда пришла к выводу, что лид-формы в социальных сетях не работают. И отключили их, а бюджет перераспредилили на конверсионные форматы — поисковую рекламу и ремаркетинг.
Все объявления таргетировали по интересам, поведению, устройствам, социально-демографическим показателям, а также использовали конкурентный таргетинг. В поведенческом таргетинге делали упор на:
– пользователей, которые искали информацию о покупке автомобиля Nissan;
– пользователей, которые искали информацию об автомобилях Nissan с пробегом;
– пользователи, которые искали информацию о покупке автомобиля с пробегом любого производителя.
Также мы подключили контекстный таргетинг и показывали рекламные объявления пользователям, которые просматривают контент, содержащий тематические ключевые слова: какую машину купить, где купить машину, автомобили и цены и другие в контексте. Такой подход обеспечивал с одной стороны увеличение охвата аудитории и осведомленности пользователей, а с другой стороны — прицельное касание с максимально заинтересованными пользователями и рост конверсий.
Одна из сложностей рекламной кампании заключалась в том, что от правильности настройки рекламной кампании и мест размещений зависит отношение к самому бренду Nissan. Поэтому в рекламной кампании команда уделяла большое внимание не только сегментам аудитории, таргетингам и оптимизации, но и местам размещения и brand safety.
Ручная и автоматическая оптимизация, проработка ключевых запросов, таргетингов и сегментов аудитории позволили эффективнее контролировать ставку и снизить стоимость конверсии.
Результаты
![Рекламная кампания для мобильной игры](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/programmatic-campaign-for-a-casual-mob-game-1.gif)
![Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/uhod-za-kozhej-1-2.png)
![как рекламировать магазин обуви](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/monro-1.png)
![реклама автомобилей, реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/avtodiler-changan-auto.png)
![рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/kredit.png)
![реклама для застройщика недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/bio-dobavki-4.png)
![Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/food-delivert-1.gif)
![реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/kapous-1.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/sanatorij-marczialnye-vody-1.png)
![как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/tvoj-dom-1.png)
![как рекламировать отели, реклама отелей](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/gruppa-otlej-evraziya-1.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/02/fusion-sushi-min.png)
![рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.-1-2.png)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/porche.gif)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/nissan.png)
![Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/plasticheskaya-hirurgiya.gif)
![Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/soki.png)