![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.-1-2.png)
Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
Как мы помогли увеличить количество конверсий с помощью кастомных сегментов и brand-performance медиамикса
Задачи
- получение контактов пользователей, заинтересованных в покупке или аренде элитной недвижимости;
- снизить стоимость заявки по сравнению с предыдущим запуском.
Рекламная стратегия
Для того, чтобы обеспечить взаимодействие с максимально целевой аудиторией в рекламной кампании использовали кастомные сегменты аудитории. Кастомные сегменты формировали на основе обезличенных данных NT DMP со следующими характеристиками:
– мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет;
– география — города-миллионники России;
– интересы: недвижимость, финансы, бизнес, съемная недвижимость и др.
– доход — высокий и выше среднего;
– профессия — ориентация на топ-менеджеров, бизнесменов, директоров и др.
В рамках кампании задействовали медийную рекламу. С ее помощью можно максимизировать целевой охват по интересам, повысить осведомленность аудитории и привлечь качественный трафик на сайт. При размещении использовали посты и сторис в социальных сетях и видеорекламу для расширения охвата и привлечения внимания аудитории, баннеры и нативные текстово-графические блоки для привлечения качественной аудитории на сайт клиента. Команда также подключила рекламу на поиске. Для нее проработали семантику и ключевые запросы.
Также настроили look-alike таргетинг. Чтобы lal-сегмент включал наиболее релевантную аудитории, его формировали на основе пользователей, которые показали устойчивый интерес к услугам клиента и совершали целевые действия на сайте. Например, просматривали услуги компании, заходили на страницу контактов, отправляли заявку и т.д. При формировании сегментов похожей аудитории команда также учитывала синтетические показатели, такие как время на сайте и глубина просмотра. Такой подход помог сформировать аудиторные сегменты с высокой точностью попадания в целевую аудиторию и показал высокий результат конверсии.
Пользователь не всегда сразу совершает целевое действие, когда видит рекламу. Он может не кликнуть по креативу, но запомнить бренд и позже найти информацию о компании в сети и совершить конверсию. Особенно это актуально для охватной медийной рекламы, которая работает на повышение узнаваемости. Поэтому, чтобы корректно оценить результаты рекламной кампании, мы прошили баннеры на отслеживание post-view конверсий.
На протяжении всего периода сотрудничества, наши технические специалисты контролировали ход рекламной кампании и оценивали результаты — эффективность форматов, качество трафика, эффективность в разрезе сегментов аудитории, креативов и таргетингов. Это помогло своевременно корректировать стратегию, оптимизировать кампанию и оптимально расходовать бюджет.
Результаты
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/nissan.png)
![как рекламировать отели, реклама отелей](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/gruppa-otlej-evraziya-1.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/bio-dobavki-4.png)
![как рекламировать магазин обуви](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/monro-1.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/sanatorij-marczialnye-vody-1.png)
![реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/kapous-1.png)
![рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/kredit.png)
![Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/uhod-za-kozhej-1-2.png)
![Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/food-delivert-1.gif)
![Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/plasticheskaya-hirurgiya.gif)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/porche.gif)
![реклама автомобилей, реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/avtodiler-changan-auto.png)
![Рекламная кампания для мобильной игры](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/programmatic-campaign-for-a-casual-mob-game-1.gif)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/02/fusion-sushi-min.png)
![Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/soki.png)
![реклама для застройщика недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.png)
![как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/tvoj-dom-1.png)
![рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.-1-2.png)