Programmatic решение для агентства элитной недвижимости

  • Как мы помогли увеличить количество конверсий с помощью кастомных сегментов и brand-performance медиамикса

Задачи

Клиент — агентство элитной недвижимости, предлагающее широкий спектр услуг: от продажи и обмена квартир, до услуг по аренде. Один из барьеров связан с тем, что на услуги клиента установлен высокий ценник. Поэтому многие пользователи не сразу принимают решение о покупке, а цикл принятия решение о покупке увеличивается. Поэтому клиенту важно быть “на виду” у целевой аудитории. Основными задачами рекламной кампании клиент обозначил:
  • получение контактов пользователей, заинтересованных в покупке или аренде элитной недвижимости;
  • снизить стоимость заявки по сравнению с предыдущим запуском.

Рекламная стратегия

Для того, чтобы обеспечить взаимодействие с максимально целевой аудиторией в рекламной кампании использовали кастомные сегменты аудитории. Кастомные сегменты формировали на основе обезличенных данных NT DMP со следующими характеристиками:

мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет;

география — города-миллионники России;

интересы: недвижимость, финансы, бизнес, съемная недвижимость и др.

доход — высокий и выше среднего;

профессия — ориентация на топ-менеджеров, бизнесменов, директоров и др.

В рамках кампании задействовали медийную рекламу. С ее помощью можно максимизировать целевой охват по интересам, повысить осведомленность аудитории и привлечь качественный трафик на сайт. При размещении использовали посты и сторис в социальных сетях и видеорекламу для расширения охвата и привлечения внимания аудитории, баннеры и нативные текстово-графические блоки для привлечения качественной аудитории на сайт клиента. Команда также подключила рекламу на поиске. Для нее проработали семантику и ключевые запросы.

Также настроили look-alike таргетинг. Чтобы lal-сегмент включал наиболее релевантную аудитории, его формировали на основе пользователей, которые показали устойчивый интерес к услугам клиента и совершали целевые действия на сайте. Например, просматривали услуги компании, заходили на страницу контактов, отправляли заявку и т.д. При формировании сегментов похожей аудитории команда также учитывала синтетические показатели, такие как время на сайте и глубина просмотра. Такой подход помог сформировать аудиторные сегменты с высокой точностью попадания в целевую аудиторию и показал высокий результат конверсии.

Пользователь не всегда сразу совершает целевое действие, когда видит рекламу. Он может не кликнуть по креативу, но запомнить бренд и позже найти информацию о компании в сети и совершить конверсию. Особенно это актуально для охватной медийной рекламы, которая работает на повышение узнаваемости. Поэтому, чтобы корректно оценить результаты рекламной кампании, мы прошили баннеры на отслеживание post-view конверсий.

На протяжении всего периода сотрудничества, наши технические специалисты контролировали ход рекламной кампании и оценивали результаты — эффективность форматов, качество трафика, эффективность в разрезе сегментов аудитории, креативов и таргетингов. Это помогло своевременно корректировать стратегию, оптимизировать кампанию и оптимально расходовать бюджет.

Результаты

В результате ручной и автоматической оптимизации рекламной кампании, проработке сегментов аудитории, таргетингов и каналов, мы достигли целей клиента.
4 last-click
конверсии в заявку
36 post-view
конверсии в заявку
в 1,5 раза
снизили CPL
Другие кейсы
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для Porsche 911
Читать
Кейсы
Programmatic решения для производителя БАДов
Читать
Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды
Кейсы
Programmatic для мобильного приложения доставки еды
Читать
как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома
Кейсы
Programmatic для сети гипермаркетов Твой Дом
Читать
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для автодилера Nissan
Читать
реклама для застройщика недвижимости
Кейсы
Programmatic решен для застройщика жилой недвижимости
Читать
Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg
Кейсы
Programmatic решение для бренда соков
Читать
реклама автомобилей, реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic для автодилера Changan Auto
Читать
реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд
Кейсы
Programmatic для бренда профессиональной косметики Kapous
Читать
как рекламировать отели, реклама отелей
Кейсы
Programmatic для группы отелей Евразия
Читать
как рекламировать магазин обуви
Кейсы
Programmatic для магазина обуви Monro
Читать
Кейсы
Programmatic для санатория Марциальные воды
Читать
рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
Читать
Рекламная кампания для мобильной игры
Кейсы
Programmatic решение для мобильной игры
Читать
Кейсы
Programmatic для ресторана Fusion Sushi
Читать
рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов
Кейсы
Programmatic решение для банка
Читать
Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи
Кейсы
Programmatic решение для магазина косметики и ухода за кожей
Читать
Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра
Кейсы
Programmatic решение для центра пластической хирургии
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.