Programmatic решение для банка

  • Как с помощью комбинации рекламных каналов привлечь новых пользователей и повысить заявки на кредит

Задачи

Реклама финансового сегмента — непростая задача, которая требует особого подхода. Из-за высокой конкуренции на рынке компании часто сталкиваются с высокой ценой за клик, перегретым аукционом, проблемами с brand safety и сильными позициями ведущих банков, которые перетягивают на себя внимание пользователей. Чтобы выделиться на фоне конкурентов и успешно рекламировать финансовые продукты, важно тестировать разные подходы и инструменты. Команда клиента решила протестировать programmatic, чтобы увеличить количество заявок на потребительский кредит. По итогам месяца мы увеличили количество заявок в 2 раза и снизили CPL.

Рекламная стратегия

Нет универсальных решений и настроек рекламной кампании, которые покажут высокую эффективность во всех случаях и всех сферах бизнеса.У каждого бизнеса свои особенности, поэтому для успеха рекламных кампаний важно разрабатывать индивидуальную стратегию, исходя из особенностей клиента. На старте сотрудничества с клиентом мы изучили сферу клиента и проработали индивидуальную медиастратегию.

С проектом работали поэтапно. Начали с небольшого тестового периода. Это помогло определить, что активнее всего с креативами клиента взаимодействовали пользователи из крупных городов, у них же был выше CR. Поэтому команда скорректировала геотаргетинг и показывала креативы только жителям городов-миллионников России.

На первом этапе рекламной кампании мы сфокусировались на расширении целевой аудитории. Рекламу таргетировали на пользователей в возрасте от 30 до 55 лет, поскольку они чаще всего интересуются и оформляют продукты клиента. В качестве форматов задействовали видео и баннеры (статичные общие и персонализированные для каждого сегмента аудитории). Персонализированные креативы показали лучшие результаты по количеству переходов и цене за них, поэтому далее основной упор делали на них.

Задачей второго этапа было увеличить количество заявок на кредит. Для этого задействовали лид-формы в социальных сетях, поисковую рекламу и ремаркетинг на пользователей, которые посещали сайт компании на первом этапе. Для ремаркетинга сегменты аудитории формировали в зависимости от времени, в течении которого пользователи заходили на сайт клиента (0-7 дней, 8-14 дней, 15-30 дней, 30 – 45 дней).

Чтобы показывать рекламу наиболее заинтересованным пользователям, мы также учитывали дополнительные параметры вовлеченности — время на сайте и глубину просмотра (например, рекламное сообщение видели пользователи, которые провели на сайте более двух минут и просмотрели более двух страниц за одно посещение).

Ручная и автоматическая оптимизация рекламной кампании, привлечение качественного трафика и своевременная корректировка настроек рекламной кампании, помогли снизить стоимость заявки на 2,2%.

Результаты

За период сотрудничества команда NT Technology помогла клиенту увеличить количество заявок в 2 раза. Кроме того, из всех используемых рекламных каналов, programmatic показал лучшие результаты по количеству заявок и их стоимости.
в 2 раза
увеличение количества отправленных заявок
75,94%
доля новых пользователей
на 2,2%
снизили CPL
Другие кейсы
Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg
Кейсы
Programmatic решение для бренда соков
Читать
Кейсы
Programmatic для санатория Марциальные воды
Читать
Кейсы
Programmatic для ресторана Fusion Sushi
Читать
Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды
Кейсы
Programmatic для мобильного приложения доставки еды
Читать
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для Porsche 911
Читать
рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов
Кейсы
Programmatic решение для банка
Читать
Рекламная кампания для мобильной игры
Кейсы
Programmatic решение для мобильной игры
Читать
реклама для застройщика недвижимости
Кейсы
Programmatic решен для застройщика жилой недвижимости
Читать
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для автодилера Nissan
Читать
Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи
Кейсы
Programmatic решение для магазина косметики и ухода за кожей
Читать
как рекламировать магазин обуви
Кейсы
Programmatic для магазина обуви Monro
Читать
реклама автомобилей, реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic для автодилера Changan Auto
Читать
Кейсы
Programmatic решения для производителя БАДов
Читать
рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
Читать
Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра
Кейсы
Programmatic решение для центра пластической хирургии
Читать
как рекламировать отели, реклама отелей
Кейсы
Programmatic для группы отелей Евразия
Читать
как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома
Кейсы
Programmatic для сети гипермаркетов Твой Дом
Читать
реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд
Кейсы
Programmatic для бренда профессиональной косметики Kapous
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.