![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/kredit-1.png)
Programmatic для мобильного приложения доставки еды
Как мы увеличили установки и ROI в 3 раза с помощью programmatic
Задачи
К нам обратился клиент — мобильный сервис доставки еды и продуктов. Главная задача рекламной кампании было увеличения количества заказов в приложении. Также клиент хотел протестировать, как programmatic video и native повлияют на результат кампании.
Рекламная стратегия
Запуск рекламной кампании проходил в преддверии 14 февраля, когда многие компании традиционно предлагают скидки на некоторые блюда и товары для романтического вечера с близкими. Чтобы рассказать о специальных предложениях клиента и привлечь новую аудиторию в приложение, команда решила действовать следующим образом:
– подготовить тематические креативы со скидками и акциями;
– охватить мобильную аудиторию с помощью in-app рекламы.
– протестировать несколько рекламных форматов: видео, нативную рекламу и комбинацию статичных и анимированных баннеров;
Для охвата наиболее целевой аудитории, наша команда тестировала разные комбинации таргетинга: социально-демографические, по интересам, по поведению (частоте посещения определенных тематик) и другие. Также использовали геотаргетинг на жителей городов миллионников и области.
В качестве основных рекламных форматов для новой аудитории использовали комбинацию баннеров, видео и нативную рекламу. Такое сочетание выбрали потому что было важно заинтересовать пользователей и привлечь уже теплую аудиторию в приложение. Также нам было важно понять, какие из креативов сработают эффективнее. Для этого мы провели А/В-тестирование. После теста выделили креативы с наилучшими показателями и сфокусировались на них, отключив неэффективные комбинации.
Особое внимание уделили мобильной аудитории, отдавая ей большее предпочтение в кампании. Охватывали ее с помощью fullscreen баннера и видеорекламы в тематических мобильных приложениях, а также в TikTok.
Для постоянных пользователей приложения и тех, кто установил, но отложил заказ, команда запустила ретаргетинг. Это помогло реактивировать заинтересованную аудитории и повысить уровень заказов.
Результаты
![реклама для застройщика недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.png)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/nissan.png)
![Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/plasticheskaya-hirurgiya.gif)
![рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/kredit.png)
![Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/soki.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/02/fusion-sushi-min.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/bio-dobavki-4.png)
![рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.-1-2.png)
![как рекламировать отели, реклама отелей](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/gruppa-otlej-evraziya-1.png)
![Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/uhod-za-kozhej-1-2.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/sanatorij-marczialnye-vody-1.png)
![реклама автомобилей, реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/avtodiler-changan-auto.png)
![Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/food-delivert-1.gif)
![как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/tvoj-dom-1.png)
![реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/kapous-1.png)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/porche.gif)
![как рекламировать магазин обуви](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/monro-1.png)
![Рекламная кампания для мобильной игры](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/programmatic-campaign-for-a-casual-mob-game-1.gif)