Programmatic для мобильного приложения доставки еды

  • Как мы увеличили установки и ROI в 3 раза с помощью programmatic для beauty-сферы

Задачи

Конкуренция между сервисами доставки еды и продуктов увеличивает стоимость привлечения клиента. Поэтому компании тестируют разные подходы в рекламе и стратегии, в том числе brand-performance-форматы: видео и нативную рекламу. Они позволяют ненавязчиво и эффективно выстраивать коммуникацию с пользователями, при этом улучшая целевые для бренда показатели.

К нам обратился клиент — мобильный сервис доставки еды и продуктов. Главная задача рекламной кампании было увеличения количества заказов в приложении. Также клиент хотел протестировать, как programmatic video и native повлияют на результат кампании.

    Рекламная стратегия

    Запуск рекламной кампании проходил в преддверии 14 февраля, когда многие компании традиционно предлагают скидки на некоторые блюда и товары для романтического вечера с близкими. Чтобы рассказать о специальных предложениях клиента и привлечь новую аудиторию в приложение, команда решила действовать следующим образом:

    подготовить тематические креативы со скидками и акциями;

    протестировать несколько рекламных форматов: видео, нативную рекламу и комбинацию статичных и анимированных баннеров;

    охватить мобильную аудиторию с помощью in-app рекламы.

    Для охвата наиболее целевой аудитории, наша команда тестировала разные комбинации таргетинга: социально-демографические, по интересам, по поведению (частоте посещения определенных тематик) и другие. Также использовали геотаргетинг на жителей городов миллионников и области.

    В качестве основных рекламных форматов для новой аудитории использовали комбинацию баннеров, видео и нативную рекламу. Такое сочетание выбрали потому что было важно заинтересовать пользователей и привлечь уже теплую аудиторию в приложение. Также нам было важно понять, какие из креативов сработают эффективнее. Для этого мы провели А/В-тестирование. После теста выделили креативы с наилучшими показателями и сфокусировались на них, отключив неэффективные комбинации.

    Особое внимание уделили мобильной аудитории, отдавая ей большее предпочтение в кампании. Охватывали ее с помощью fullscreen баннера и видеорекламы в тематических мобильных приложениях, а также в TikTok.

    Для постоянных пользователей приложения и тех, кто установил, но отложил заказ, команда запустила ретаргетинг. Это помогло реактивировать заинтересованную аудитории и повысить уровень заказов.

    Результаты

    Кампания за один месяц принесла более 1000 установок от уникальных пользователей — из них около 450 из видеоформата. При этом, количество заказов в приложении увеличилось на 43%, а средний чек покупки — на 16%.
    на 32.2%
    увеличились установки приложения
    на 43%
    увеличилось количество заказов
    205,6%
    ROI
    Другие кейсы
    Кейсы
    Programmatic решение для центра пластической хирургии
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решение для автодилера Nissan
    Читать
    Кейсы
    Programmatic для мобильного приложения доставки еды
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решение для банка
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решение для Porsche 911
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решение для мобильной игры
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решение для бренда соков
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решение для магазина косметики и ухода за кожей
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решен для застройщика жилой недвижимости
    Читать
    Кейсы
    Programmatic решения для производителя БАДов
    Читать
    Напишите нам
    Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

      Имя*

      Фамилия*

      Компания или URL-адрес сайта*

      Номер телефона*

      Ваше сообщение

      Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
      Принять политику конфиденциальности и условия использования.