Programmatic для мобильного приложения доставки еды

  • Как мы увеличили установки и ROI в 3 раза с помощью programmatic

Задачи

Конкуренция между сервисами доставки еды и продуктов увеличивает стоимость привлечения клиента. Поэтому компании тестируют разные подходы в рекламе и стратегии, в том числе brand-performance-форматы: видео и нативную рекламу. Они позволяют ненавязчиво и эффективно выстраивать коммуникацию с пользователями, при этом улучшая целевые для бренда показатели.

К нам обратился клиент — мобильный сервис доставки еды и продуктов. Главная задача рекламной кампании было увеличения количества заказов в приложении. Также клиент хотел протестировать, как programmatic video и native повлияют на результат кампании.

Рекламная стратегия

Запуск рекламной кампании проходил в преддверии 14 февраля, когда многие компании традиционно предлагают скидки на некоторые блюда и товары для романтического вечера с близкими. Чтобы рассказать о специальных предложениях клиента и привлечь новую аудиторию в приложение, команда решила действовать следующим образом:

подготовить тематические креативы со скидками и акциями;

протестировать несколько рекламных форматов: видео, нативную рекламу и комбинацию статичных и анимированных баннеров;

охватить мобильную аудиторию с помощью in-app рекламы.

Для охвата наиболее целевой аудитории, наша команда тестировала разные комбинации таргетинга: социально-демографические, по интересам, по поведению (частоте посещения определенных тематик) и другие. Также использовали геотаргетинг на жителей городов миллионников и области.

В качестве основных рекламных форматов для новой аудитории использовали комбинацию баннеров, видео и нативную рекламу. Такое сочетание выбрали потому что было важно заинтересовать пользователей и привлечь уже теплую аудиторию в приложение. Также нам было важно понять, какие из креативов сработают эффективнее. Для этого мы провели А/В-тестирование. После теста выделили креативы с наилучшими показателями и сфокусировались на них, отключив неэффективные комбинации.

Особое внимание уделили мобильной аудитории, отдавая ей большее предпочтение в кампании. Охватывали ее с помощью fullscreen баннера и видеорекламы в тематических мобильных приложениях, а также в TikTok.

Для постоянных пользователей приложения и тех, кто установил, но отложил заказ, команда запустила ретаргетинг. Это помогло реактивировать заинтересованную аудитории и повысить уровень заказов.

Результаты

Кампания за один месяц принесла более 1000 установок от уникальных пользователей — из них около 450 из видеоформата. При этом, количество заказов в приложении увеличилось на 43%, а средний чек покупки — на 16%.
на 32.2%
увеличились установки приложения
на 43%
увеличилось количество заказов
205,6%
ROI
Другие кейсы
реклама для застройщика недвижимости
Кейсы
Programmatic решен для застройщика жилой недвижимости
Читать
Кейсы
Programmatic для ресторана Fusion Sushi
Читать
Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg
Кейсы
Programmatic решение для бренда соков
Читать
как рекламировать магазин обуви
Кейсы
Programmatic для магазина обуви Monro
Читать
реклама автомобилей, реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic для автодилера Changan Auto
Читать
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для автодилера Nissan
Читать
Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи
Кейсы
Programmatic решение для магазина косметики и ухода за кожей
Читать
рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
Читать
Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра
Кейсы
Programmatic решение для центра пластической хирургии
Читать
Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды
Кейсы
Programmatic для мобильного приложения доставки еды
Читать
как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома
Кейсы
Programmatic для сети гипермаркетов Твой Дом
Читать
Рекламная кампания для мобильной игры
Кейсы
Programmatic решение для мобильной игры
Читать
как рекламировать отели, реклама отелей
Кейсы
Programmatic для группы отелей Евразия
Читать
рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов
Кейсы
Programmatic решение для банка
Читать
реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд
Кейсы
Programmatic для бренда профессиональной косметики Kapous
Читать
Кейсы
Programmatic для санатория Марциальные воды
Читать
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для Porsche 911
Читать
Кейсы
Programmatic решения для производителя БАДов
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.